新たな調査により、最大のesportsタイトルとトーナメントにおける視聴者の行動を詳細に分析。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2018年12月13日 - ニールセン （NYSE :NLSN）は、マルチプレイヤーエンターテイメントの主要サービスおよびコミュニティであるTwitchのデータを取り上げ、米国におけるesportsファンの態度と行動について詳細かつ初の調査研究を実施したことを発表しました。ニールセンは、過去1年間にLeague of Legends、Overwatch League、Fortniteなどの主要タイトルに関連するesportsコンテンツを視聴した米国のesportsファン2,000人以上のアンケートによる意識・嗜好データとTwitch視聴・行動データを組み合わせました。

このニールセンとTwitchのEsports Fan調査の結果は、マーケティング担当者、権利所有者、esports組織がTwitchのオーディエンスの価値を詳細なレベルで解き明かすために利用できる一連の豊富なデータとなっています。このデータは、投資、スポンサーシップ、広告について十分な情報を得た上で意思決定を行いたい人の指針となるとともに、esports組織がそのオーディエンスが業界にもたらす独自の価値を効果的に示すのに役立ちます。

Nielsen Esportsが実施したTwitchの米国内esports視聴者に関する調査から得られたハイレベルな知見をいくつか紹介します。

• Twitchのesportsファンは経験豊富で、60%近くが4年以上esportsをフォローしています。一方、米国の一般的なesports視聴者では、5人に1人しか長く続けておらず、23%が過去1年以内に新たにesportsに参加しました。
• Twitch esportsファンの50%が有料テレビサービスを利用しており、週単位でテレビを視聴していると主張する人は40%未満。
• Twitch esportsファンの9割が、esportsの中でゲームに関連しないスポンサーを少なくとも1社思い出すことができる。
• エスポートファンは、従来のスポーツよりもエスポートに関わる時間に費やす傾向が強い。Twitchファンは顕著で、70%が従来のスポーツよりもエスポートに時間を割いている。
• Twitchのesportsファンの60%以上が日常的にゲームパーソナリティと関わり、約3人に1人が過去1年間にTwitchでフォートナイトのライブ映像コンテンツを5時間以上視聴しています。

ニールセンEsportsマネージングディレクターのニコール・パイクは、次のように述べています。「esportsクライアントのサポートを続ける中で、共通のテーマは、データ駆動型のビジネス決定をサポートするためにesports視聴者をさらに詳細に把握する必要があるということでした。「ニールセンでは、視聴率のパワーと、それが当社のファンインサイトのようなすでに価値のあるデータセットをいかに充実させることができるかを知っています。Twitchのコンテンツの深さとesportsプロパティへのリーチを考えると、これは私たちの年次調査の自然な進化を意味するので、彼らと協力する機会を得たことに興奮しています。

「Twitchの広告主マーケティング担当副社長であるAndrea Garabedianは、「Twitchは、ゲーマーの多くの関心事に対応しており、esportsは当社が提供するエンターテインメントの中でも人気のあるタイプの一つです。「ニールセンが我々のコミュニティを調査する機会を提供することで、我々のesportsファンの情熱的な性質を反映したデータを得ることができました。これらのゲーマーが当社のサービスに費やす時間や、ゲームからスポンサーまで、そのシーンに精通していることに基づけば、Twitchが、この視聴者とつながろうとするブランドにとって理想的な目的地であることは明らかです」と述べています。

ニールセンは、Twitch Esports Fanのデータを、米国在住の代表的なユーザーグループを対象に展開したオンライン調査によって収集しました。 Twitchリサーチパワーグループ(RPG)の代表的なユーザーグループを対象に実施したオンライン調査によって収集しました。Twitch RPGは、5万人以上のTwitch視聴者からなるTwitch独自のパネルで、ブランドはそのコミュニティの鼓動を即座に把握することができます。調査に参加したTwitch RPGのメンバーは、18歳から40歳までの幅広い年齢層です。Twitchは、調査への招待状とともに、トップesportsリーグ/トーナメントと20種類のゲームタイトルにおける調査回答者の匿名化された行動視聴率データを共有しました。

ニールセンは、主要な調査結果を米国市場向けの年次ニールセン エスポート レポートに組み込むとともに、そのデータをコンサルティング サービスに活用する予定です。この画期的な調査から得られたデータは、現在、米国およびその他 10 の世界市場における広範な esports ファン層に対するニールセンの調査結果に加えて、シンジケートまたはカスタム分析の形で利用できます。オプションや価格についてのご相談は、以下までお問い合わせください。 know@nielsen.com件名を "Esports Data" としてお問い合わせください。