2018年第1四半期、95%が毎週ラジオを聴いている

 

ドバイ、UAE - 2018年5月2日： 世界的な測定・データ分析企業であるニールセンによると、2018年第1四半期には、10歳以上のUAE総人口の95％が毎週ラジオにチャンネルを合わせており、リーチ数は前期比で2％（13万5000リスナー）増加した。10歳以上の全個人を対象に全国52のラジオ局の聴取率を測定するニールセンのUAEラジオ聴取率測定では、この伸びは主に25～44歳に見られ、アブダビと北部首長国連邦の住民が牽引していることも明らかになった。ドバイもまた、ラジオ聴取の非常に強力なハブであり続けている。

興味深いことに、UAEのさまざまな国籍の中で、2018年第1四半期のラジオ聴取者数の前期からの伸びは、フィリピン人、イラン人、アフガニスタン人が最も高く、これはこれらの言語で放送している放送局の聴取率と一致している。

平日には3つの聴取ピーク時間帯があるが（午前7時から午前9時、午後2時から午後4時、午後6時から午後8時の間）、UAEの人々は一般に信じられているのとは逆に、かなり遅い時間帯にラジオを聴く傾向がある。ニールセンは2017年第4四半期の調査でこの傾向を確認したが、2018年第1四半期のデータではこの傾向がさらに強く、ラジオリスナーの累積リーチは午後4時～午後8時（夕方早めのリスナーが8,000人増加）と午後8時～午前12時（深夜のリスナーが27,000人増加）の間で増加していることがわかった。この時間帯のラジオ聴取率の高さは、主に24時間都市とされるアブダビとドバイでの聴取が牽引している。これらの夜間リスナーは主に24～44歳で、移動中、外出中、ニールセンについて 、家族や友人と連絡を取る傾向が強い。

ラジオは引き続き高所得者に最も普及している。高所得層のうち、社会階層AB（月収3万AED以上）と階層C1（月収1万AED～3万AED）では、ほぼ全世界に普及しており、それぞれ98％のリスナーにリーチしている。月収が最も低い社会階層DEでは、ラジオのリーチ率はやや低いが、それでも89％が聴取している。さまざまな所得区分のほかに、ラジオの到達率と聴取時間も場所によって異なる。以前はシャルジャと同じ聴取リーチを記録していたアブダビが、2018年第1四半期には、ラジオが最も人気のある場所として全首長国連邦を抜いた（アブダビ98％リーチ、対してシャルジャ95％リーチ、ドバイ92％リーチ）。

「この結果から、UAEではデジタル媒体の影響力が増しているにもかかわらず、ラジオはメディアとして非常に強力であることが明らかになった。ニールセンの中東・北アフリカ・パキスタン・メディア担当ディレクター、サラ・メッサーは、「この結果から、UAEではデジタル媒体の影響力が増しているにもかかわらず、メディアとしてのラジオは依然として非常に好調であることがわかります。深夜におけるラジオの聴取率がこれほど顕著に増加していることから、UAEの住民が冬の夕方の涼しさを利用して外出時間を増やしている可能性がある。

ニールセンについて UAE ラジオ視聴者測定（ラム）

UAEのRAMは、ニールセンが人口動態を把握し、ラジオデータの収集がバランスのとれた代表的なものであることを確認するために、UAEの7つの首長国すべてで1万7,000人の対面インタビューを行う設立調査から始まった。調査には「ハイブリッド・ダイアリー」方式が採用され、従来の紙のダイアリーと革新的な電子ダイアリーの両方が回答者に配布され、ラジオ聴取に関する確かな情報が測定された。四半期ごとに、首長国全土のあらゆる国籍と言語を代表する10歳以上の2100人に、連続7日間のラジオ聴取活動を記録してもらう。彼らは、選んだ日記のフォーマットで、1週間を通して15分の時間枠で聴取状況を記録する。

ニールセンのUAE RAMデータは、世帯統計、番組ランキング、聴取時間、聴取デバイス、聴取場所、干満レポート、放送局ロイヤリティなど、ラジオ聴取行動に関するすべての指標と組み合わせることができる、人口統計やライフスタイルに関するさまざまなインサイトをカバーしている。ニールセンのUAE RAMは、専門サービス会社PwCの監査を受けている。世界中の高品質のメディア通貨が監査を受けています。PwCの視聴者測定チームはニールセンの活動を注意深く監視し、UAE RAMの提供準備に使用される方法論を検証し、UAE RAMデータの計算と報告における方法論の適用について独立した保証を提供しています。UAE RAMの詳細については、www.nielsen.com/uae-ram。  

ニールセンについて ニールセン

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータとアナリティクスを提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答える新しい方法を開発し続けています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細は www.nielsen.com。