- クライアントのターゲット層に対するプロファイリングとデジタル・アクティベーションの支援

SYDNEY, AUSTRALIA, 4 APRIL 2019 - 2019年4月11日にメルボルン、4月16日にシドニーで、グローバル計測会社ニールセンは、オーストラリアでNielsen Marketing Cloud のローンチイベントを開催します。

この発表会では、データを実用化するための課題と機会に関するパネルディスカッションが行われます。メルボルンでは、Dave Lodge (The Media Store), Rebecca Rizzo (Carsales), Shalabh Atray (Kraft Heinz) に加えて、Ranjeet Laungani (Nielsen) が参加します。シドニーでは、Shaun Fleijsman (Annalect), Susie Cardwell (News Corp), Timothy Whitfield (BurstSMS), Aiden Quinn (Nestlé) がRanjeet Laungani (Nielsen)と一緒に参加します。

Nielsen Marketing Cloud は、Nielsen Homescan や Nielsen Consumer & Media View など、ニールセン独自の豊富なデータセットによるデータマネジメントプラットフォームを提供しています。多くの情報サービス会社がクラウドベースのDMPサービスを顧客に提供していますが、ニールセンのようなデータや分析結果を利用できるところはありません。

オーストラリアでは、Nielsen Marketing Cloud 、顧客が異種データのソースを統一し、プロファイリングとアクティベーションを可能にすることで、精密マーケティング活動を推進できるよう支援します。

1. ニールセン独自の86のFMCGカテゴリーと、ヘビーバイヤー、ライトバイヤー、リテーラーバイヤー、ブランドバイヤー、プロモーションバイヤー、ラプスドバイヤーを含む様々なバイヤーグループを対象としています。

2. 自動車、食品・飲料、家庭用品、金融、美容・ファッション、健康・フィットネス、スポーツ、旅行、テクノロジー、ショッピング・レジャーなど11の業界における消費者の態度、意思、人口統計、メディア行動に関するニールセンの広範な理解を横断的に紹介します。

メディア・アナリティクス担当のアンドリュー・パーマーは、「マーケティング担当者は、信頼性が高く、意味のある、行動に基づいたデータを求めています。消費者測定会社として、このような潜在顧客をターゲットにできることは、自然な成り行きです。関連性のある、パフォーマンスの高いマーケティングは、高品質の消費者データとメディアデータに依存しており、ニールセンほど正確で検証済みのデータを大規模に提供する企業は他にありません。それは私たちのDNAです。

「このプラットフォームを利用することで、クライアントは消費者やオーディエンスをより深く理解し、より効果的なメッセージングやキャンペーンの最適化を実現することができます。マーケティング担当者は、これらのインサイトを活用してオーディエンス・セグメントを構築し、デジタル・エコシステム上でリアルタイムに彼らを活性化することができます。現在および将来のクライアントに、ニールセンのメディアおよびリテールデータを活用したデジタル活性化のための単一プラットフォームを提供できることは、非常にエキサイティングです」と、ニールセンのコマーシャルディレクター、ユージン・デュプレシスは述べています。

Nielsen Marketing Cloud 「オーストラリアは、ニールセンの世界10番目の市場であり、アジア太平洋地域では3番目の市場です。私たちは、ニールセンならではのリッチな行動・購買データに基づいて、ブランドやパブリッシャーが視聴者を計画、活性化、分析できるよう世界的に支援してきました。世界初となるオーストラリアのクライアントは、ニールセンホームスキャンとニールセンコンシューマーメディアビューのデータセットを使ってファーストパーティオーディエンスのプロファイリングができるようになります。これは大変なことです。」 Nielsen Marketing Cloud のアジア太平洋地域コマーシャルリーダー、Ranjeet Laungani は述べています。

データソースの接続は難しいかもしれませんが、努力する価値は十分にあります。ニールセンがどのように支援できるかを知るには、こちらからローンチイベントにご登録ください。