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ニールセン、ローカルテレビ事業の見直しを完了、米国内208の市場における測定方法の変革に向けた多年にわたる取り組みのマイルストーンを達成。

4分で読めるシリーズ|2019年10月

品質と安定性の大幅な改善により、顧客とニールセンを未来へ導く

ニューヨーク州ニューヨーク- 2019年10月3日 -ニールセンは本日、高度なメーター技術、ビッグデータ、人力パネルをローカルテレビ測定サービスに統合するための複数年にわたる取り組みにおいて、大きなマイルストーンを達成したことを発表しました。この抜本的な変革により、ローカル放送市場で人々が実際に視聴しているものを代表する、完全かつ詳細で正確な測定基準をクライアントに提供します。本日の新しい通貨測定の発表は、208のローカル市場における包括的なオーバーホールの頂点となるものです。

「Nielsen Local TVのEVP兼マネージングディレクターであるCatherine Herkovicは次のように述べています。「テレビ測定の通貨提供者として、Nielsenは信頼できる独立した真実の源であり、市場は日々取引を行っています。「私たちは、信頼、誠実さ、透明性の上にビジネスを構築してきました。当社のローカルTV測定ソリューションは、革新的なテクノロジーとビッグデータ、TVとクロスプラットフォーム測定のために科学的に設計されたパネルによる検証を反映しています。これを市場に提供できるのはニールセンだけです。私たちは、クラス最高の信頼できる測定を提供し続けるために、これらの改善を市場にもたらすことに興奮しています。

ニールセンはクライアントとのパートナーシップのもと、より安定し、週ごとの変動が少なく、偏りのない、より高品質で信頼性の高い測定を市場に提供することを目標に、さまざまな改善を実施しました。これらの強化は、2018年夏に137の指定市場領域(DMA)で紙のダイアリー測定を電子測定に置き換えることで幕を開けました。

明日からの残り71のDMAでのデータ配信では、25のローカルピープルメーター市場と19のセットメーター市場のすべてで、既存のTVパネルと統合したポータブルピープルメーター(PPM)測定が導入される予定です。PPM計測の導入により、Nielsen Local TV視聴率を算出するサンプルの世帯数および人口が平均して2倍になるため、顧客にとって大きなメリットがあります。明日データを受け取る27の市場のうち、12のセットメーター市場と15のコードリーダー市場では、リターンパス・データとNational People Meterの家庭が統合されます。200万世帯以上のリターンパス・データとナショナル・パネル・ホームが加わることで、クライアントのサンプル数が増え、安定性と信頼性が向上します。  

ABC所有のテレビ局グループの社長であるWendy McMahonは、「ローカルテレビを取り巻く環境は変化しており、視聴者の多様な視聴傾向を把握するための測定方法の開発が、業界では待ち望まれていました」と述べています。「NielsenのLocal TV測定は、視聴者のサイズと構成についてより高い精度と安定性を提供し、視聴者の行動をよりよく理解し、広告主により大きなROIをもたらします。ABC所有のテレビ局は、これらの測定の進歩により、すでにすべてのデイパートで利益を得ています。

「IPG/MagnaのLocal Investment担当EVPであるKathy Doyleは、次のように述べています。「私たちは、Nielsenがローカルテレビの測定ビジネスを進化させるために行っている努力を支持します。"我々は、ビデオ測定の未来には、ビッグデータセットとパネルの組み合わせが必要だと考えており、そのパラダイムをローカルテレビにもたらそうとするNielsenの努力を賞賛します。"

Hearst Televisionのリサーチ担当副社長であるKevin Stuart氏は、「Nielsenの測定機能強化により、視聴率の推定に高い安定性と正確性がもたらされるでしょう」と述べています。「また、NFLやカレッジフットボールのような重要なイベントでも、家庭外計測によってより多くの視聴者を獲得していることが証明されるでしょう。

また、ニールセンはクロスプラットフォームの拡大を計画しており、ローカル放送局、代理店、広告主に最も正確で完全な測定結果を提供し続けます。テレビ、モバイル、デジタルデバイスでメディアの断片化が進む中、ニールセンは場所やデバイスに関係なく、人々が見ているものを測定する信頼できるソースであり続けています。また、業界の進化に伴い、ニールセンはインプレッションベースのトランザクションの重要な採用をサポートしています。

「私たちは、信頼、誠実さ、透明性を基盤にビジネスを展開してきました。「Nielsenのデータはすべての人を代表しています。あらゆる人種、年齢、民族、行動を反映した方法でローカルTVを測定できることは、これまで以上に重要です。Nielsenだけが、ローカル視聴者の完全で偏りのない、全体的なビューを提供します。 

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。

S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

ドーン・ローワン

dawn.rowan@nielsen.com

646-654-8641