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UAEラジオ聴取、2018年を最高の形で終える

5分で読める|2019年2月号

ドバイ(UAE)-2019年2月6日:世界的な測定・データ分析会社であるニールセンによると、2018年第4四半期に10歳以上のUAE総人口の93%が毎週ラジオにチャンネルを合わせたが、これは前期と比較すると到達率が4%高く(307,000リスナー)、2017年第4四半期と比較すると同じ高水準に達した。UAEの居住者および国民は、この期間に6,150万時間のラジオを聴取した。第4四半期の測定は、2018年10月1日から12月31日までのすべてのラジオ聴取を対象としている。

ニールセンのUAEラジオ聴取率測定では、10歳以上の全個人を対象に、全国53のラジオ局の聴取率を測定している。第3四半期の結果では、暑い夏の間、居住者が国外に旅行したため、ドバイと北部の首長国連邦の聴取率が大幅に低下したが、第4四半期ではこれらの首長国連邦が回復し、聴取率の伸びの多くがここに見られる。 アブダビは2018年第4四半期も全首長国の中で最も好調で、ほぼ全世界にリーチしている-アブダビ住民の99.9%が平均週にラジオを聴いている。ドバイでは住民の90%が平均週に聴取し、北部首長国連邦では85%が聴取している。シャルジャはわずか1%の増加で前四半期と同様のレベルを維持し続けた(シャルジャ92%の到達率)

首長国とアラブ駐在の国籍グループのリスナー数は前四半期と同様のレベルを維持したが、18年第4四半期にラジオのリーチに大きなプラスの影響を与えたのはフィリピン人(前四半期比10%増)と南アジア人(前四半期比5%増)の国籍グループである。

2017年第4四半期からこの直近の発表である2018年第4四半期まで、現在5回報告されているニールセンUAE RAM四半期では、日中と週末を通じて継続的な聴取レベルが一貫して見られ、深夜には予想外の高い聴取レベルが見られる。 この結果でも、午後8時から午前12時までのリスニングは、日中の他のピークタイムよりも高く、ラジオ広告主がスマートラジオ(プランニング )を通じてターゲット視聴者にリーチする機会が多くなっていることがわかる。

ニールセンUAE RAMにとって、業界が17年第4四半期と18年第4四半期の前年同期比を見ることができるのは初めてのことである。興味深いことに、Q4'17の上位5つのラジオ局はQ4'18でも上位5つに入っており、UAEの忠実なリスナーを示している。全体的な比較では、17年第4四半期と18年第4四半期のリスナーレベルは変わらない(18年第4四半期のリーチ率90%対17年第4四半期のリーチ率93%)。ラジオ聴取時間は若干減少しており、18年第4四半期の平均聴取時間は週9分減少している。  

「今年最後の四半期は、長い夏休みや学校休暇を終えて人々がこの地域に戻ってくるため、あらゆるカテゴリーや業界にとって忙しい時期になると予想される。 UAEのラジオは第4四半期にリスナー数を大幅に伸ばしており、その見込み通りである。ニールセンのアラビア半島・パキスタン・メディア・ディレクターのサラ・メッサー氏は、「UAE建国記念日のための長期休暇を楽しみ、UAEがこの数ヶ月で提供できる最高の天候に恵まれたことで、住民は滞在を楽しみ、海外から訪れる家族や友人を歓迎している」と述べた。このようにUAEでの生活を楽しむことに重点を置いているため、ラジオの聴取レベルが夏前のレベルにまで跳ね上がるのは驚くことではありません。人々が外出し、ニールセンについて 、お気に入りのラジオ局や音楽を旅に持ち出すからです」。

「1年間ラジオの聴取者数を測定し、新しいデータが発表されるたびに、リスナー数を前年の同じ四半期と比較することができるようになったのは素晴らしいことです。トレンドが明らかになることは、UAEラジオがUAE住民にとって重要なエンターテインメント・メディアであることを示すものだ。"

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。

S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて UAEラジオ視聴者測定(RAM) UAE RAMは、UAEの7つの首長国すべてで23,920件の対面インタビューからなる継続的な事業所調査という強固な基盤から始まる。この調査により、ニールセンは人口の動態を把握し、バランスの取れた代表的なラジオデータを収集することができる。この調査には「ハイブリッド・ダイアリー」方式が採用されており、従来の紙のダイアリーと革新的な電子ダイアリーの両方を回答者に配布することで、ラジオ聴取に関する確かな情報を測定している。四半期ごとに、首長国全土のあらゆる国籍と言語を代表する10歳以上の2100人に、連続7日間のラジオ聴取活動を記録してもらう。彼らは、選択した日記のフォーマットで、1週間を通して15分の時間枠で聴取状況を記録する。 ニールセンのUAE RAMデータは、世帯統計、番組ランキング、聴取時間、聴取に使用したデバイス、聴取場所、干満レポート、放送局ロイヤルティなど、ラジオ聴取行動のすべての指標と組み合わせることができる人口統計やライフスタイルに関するさまざまなインサイトをカバーしている。世界中の高品質のメディア通貨は監査を受けており、ニールセンのUAE RAMも例外ではなく、専門サービス会社PwCの監査を受けている。PwCの視聴者測定チームは、ニールセンの測定活動を綿密に監視し、ニールセンがUAE RAMの提供準備に使用している方法論を検証し、UAE RAMデータの計算と報告における方法論の適用について独立した保証を提供しています。UAE RAMの詳細については、www.nielsen.com/uae-ramをご覧ください。   

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