• ニュース番組のテレビ視聴率が25％上昇

• キッズの視聴率は16.2％と最高を記録した。

• ビタミンとサプリメント製品は200億ルピア以上の貢献 デジタル広告費全体の

ジャカルタ、2020年3月23 日 - COVID-19の流行は、メディア消費を含む消費者行動に変化をもたらしている。 ジョコ・ウィドド大統領が3月2日にCOVID-19の最初の感染者を発表したとき、メディアの消費パターンに大きな変化は見られなかった。ニュースはより激しくなり、人々はテレビを含むさまざまなメディア・チャンネルを通じてCOVID-19に関連するあらゆる動向を注意深く監視し始めた。その結果、11都市のニールセン・テレビ視聴者測定（TAM）では、この1週間のテレビ視聴率が上昇し、3月11日の平均視聴率12％から3月18日には13.8％、ニールセンについて 100万人のテレビ視聴者の増加に相当した。

テレビの視聴時間も、11日の平均4時間48分から18日には5時間29分と、40分以上の伸びを見せた。上流階級の視聴者は、3月14日以降テレビの前に長くいる傾向が見られ、その数は増加の一途をたどっている。3月11日の平均視聴率11.2％から18日には13.7％に上昇した。

3月1日から18日にかけて、テレビ局でCOVID-19関連のニュースが増えたことが、ニュース番組の視聴率上昇に貢献した。 ニュース番組の視聴率は25％増と大幅に増加し、主にアッパークラスの視聴者の間で増加した。子供向け番組やシリーズものの視聴率も上昇した。

COVID-19の感染拡大を防ぐため、3月中旬から自宅待機政策が実施されたこともテレビ視聴率に影響した。子供層（5-9歳）の視聴率は大幅に上昇し、3月18日の平均視聴率は12％から15.8％になった。 ジャカルタでは、この若い視聴者層が最高視聴率16.2％に達した。

COVID-19のパンデミックによって、健康と衛生の問題も高い関心を集めている。ニールセン・アドバタイジング・インテリジェンス（アド・インテル）のレポートによると、3月を通して、テレビ広告はいくつかの商品、すなわちビタミン剤やサプリメントなどの疾病予防商品や、咳止め薬などの疾病治療商品の広告頻度が大幅に増加した。

「COVID-19感染者の増加に伴い、健康問題は国民の大きな関心事となっている。このため、特にビタミン剤や医薬品に関連する業界関係者は、テレビなどの電子メディアとデジタルメディアの両方で広告スポットと予算を増やすことによって、自社製品の売上を増加させる機会を捕らえようとしています。「とニールセン・インドネシアのメディア担当エグゼクティブ・ディレクター、ヘレン・カタリナは語った。

3月上旬、ビタミンカテゴリーは1日あたり300の広告スポットを放映したが、3月18日には1日あたり601の広告スポットを放映し、総広告費は1日あたり153億ルピアに達した。同様のことが咳止め薬カテゴリーでも起こり、3月初旬には50スポット未満だった広告が、3月18日には180スポットに増加し、総広告費は56億ルピアに達した。

テレビ以外に、ビタミンとサプリメントのカテゴリーもデジタルメディアへの広告支出を増やした。ニールセンのトップ200ローカルウェブサイトのモニタリングによると、両カテゴリーの3月第2週の広告総支出は200億ルピア（約2兆円）を超え、2月第2週の60億ルピア（約1兆円）に比べ大幅に増加した。

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ニールセンについて ニールセン広告インテル

広告費情報は、インドネシアの広告活動をモニターしているアド・インテルのデータから引用している。2018年の広告モニタリングには、全国テレビ局15社、新聞98紙、雑誌・タブロイド紙65誌、ウェブサイト200サイトが含まれる。広告費の数値は、割引、ボーナス、プロモ、パッケージ価格などを計算しないグロスレートカードに基づいている。

ニールセンについて ニールセン・タム

インドネシアのニールセンTAMは、インドネシアの11都市（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）の5歳以上の8,000人以上を対象に、全国ネットのテレビ番組の視聴率を測定した。測定結果は、格付け、シェア、指標値で示される。