ブランドは、ニールセンの プランニング、キャンペーンが文化的インフルエンサーの共感を呼ぶ方法をよりよく理解するためのアクティベーションおよび測定ソリューション

ニューヨーク州ニューヨーク – 2020年9月15日 – 現在、ニールセン(NLSN)とTranslation Enterprisesは、ブランドが大衆文化に共感を呼ぶものを活性化、計画、測定するためのサービスを開発するために提携しています。Translation Enterprisesは、業界のベテランであるSteve Stoute氏が設立した、大手音楽配信プラットフォームのUnitedMastersとクリエイティブエージェンシーのTranslationの合併です。新しい関係の一環として、ニールセンはトランスレーションの文化的知性を製品に取り入れます。

600,000 人を超えるアーティストと数億人のファンで構成される Translation Enterprise の世界を通じて、同社はオーディエンス グラフからインサイトを収集し、誰が、何が共感を呼んでいるか、また新たな文化的トレンドを判断することができます。ニールセンとともに、これらのインサイトは、これらのオーディエンスに大規模にリーチしたいマーケターを導くのに役立ちます。

「ブランドはこれまで以上に、文化やメッセージを推進している人や物を理解する必要があります」と、Translation Enterprisesの創設者兼CEOであるスティーブ・スタウト氏は述べています。この関係は、トランスレーションの文化に対する深い理解とニールセンのメディア製品を結びつけるものです。私たちは共に、ブランドがリーチしようとしているオーディエンスとつながるためのまったく新しい方法を提供します。」 

新製品の発売、知名度の向上、インフルエンサーキャンペーンのリーチ拡大を目指すブランドは、文化の最前線にいる消費者に合わせてメッセージをカスタマイズできるようになります。例えば、新しいブランドポジショニングの認知度を高めたい自動車メーカーは、コミュニティで重要なことを形作るオーディエンスに働きかけたり、社会正義を重視する新しいメッセージの認知度を高めたい消費財メーカーは、最も関連性の高い会話をしているインフルエンサーにリーチすることができます。   

「ポップカルチャーへのアクセスは、あらゆるブランドに競争力を与える強力な手段です」と、ニールセンの分析グローバル責任者であるマット・クレプシックは述べています。「トランスレーション・エンタープライズの文化的知性をニールセンのメディア製品に組み込むことで、マーケターはポップカルチャーがどこに向かっているのかを代表する、手の届きにくいテイストメーカーに独占的にアクセスすることができます。」

この発表の一環として、ニールセンはカルチュラル・インフルエンサーのオーディエンス・セグメントを利用できるようにし、マーケターが新たなトレンドや製品の採用を形作ることができるオーディエンスにリーチできるようにします。さらに、ニールセンは、トランスレーションの文化的洞察を活用して、マーケターがブランドキャンペーンが文化的インフルエンサーの共感をどれだけ効果的に受けているかを測定し、それに応じてブランドがキャンペーンメッセージを調整できるようにする製品を開発する予定です。

この戦略的関係は、ニールセンの プランニング、アクティベーションおよび測定ソリューション。ニールセン・カルチュラル・インフルエンサーのセグメントは、 Nielsen Marketing Cloud そして、トッププラットフォームパートナーを通じて。

ニールセンについて ニールセン

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業である。ニールセンは2つの事業部門に分かれている。ニールセン・グローバル・メディアは、メディア・広告業界に偏りのない信頼性の高い指標を提供し、市場が機能するために必要な業界理解の共有を実現します。ニールセン・グローバル・コネクトは、消費財メーカーや小売企業に対し、正確で実用的な情報と洞察、そして企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を提供します。

私たちのアプローチは、ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。

S&P500の一社であるニールセンは、90カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしている。詳細はwww.nielsen.com。

ニールセン
サラ・ムラトーレ
sarah.muratore@nielsen.com