DIRECTVとDISHのセットトップボックス、VIZIO Smart TVの視聴データを統合し、総合的なクロスメディア測定に向けた重要な一歩を踏み出しました。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年11月10日 -本日、ニールセン（NYSE: NLSN）は、全米TV通貨にアドレッサブル測定を追加することを発表しました。 戦略的なデータ統合により、ニールセンはスマートテレビとセットトップボックスの約5,500万台のデバイスを追加し、アドレサブルTVの規模拡大に貢献する予定です。Nielsenのアドレサブル測定には、AT&TのDIRECTV、DISH、Nielsen Advanced Video Advertising、Project OARが開発したオープンアドレサブル規格を利用するVIZIOのアドレサブルキャンペーンが含まれます。ニールセンは、2021年前半にプレビューデータの共有を開始する予定です。 

メディアバイヤーがライブ、リニア、オンデマンド、ストリーミング環境での視聴者とのエンゲージメントを求める中、パブリッシャーと広告主の間で規模に応じたアドレス可能な測定に対する需要が高まっていることは、業界のトレンドからも裏付けられています。例えば、最新のNielsen Total Audience Report によると、米国の家庭の 77% には少なくとも 1 つの有効な接続デバイスがあり、これらの家庭でのテレビ利用の 25% はストリーミングが占めています。eMarketerは、アドレス可能なテレビ広告費は 2022 年までに 36 億ドルに達し、2020 年 8 月から 75% 増加すると推定しています。 

コネクテッドTVの普及と広告技術の導入により、リニア放送のフィードにアドレサブル広告を挿入する動きが活発化しています。これにより、広告主はテレビの生放送で特定の視聴者をターゲットにすることができます。National TVの測定にアドレサブルが加わることで、パブリッシャーや広告主が選択したあらゆるコマーシャル分にアドレサブル広告を挿入するための新しい価値と柔軟性を引き出すことができます。ニールセンのターゲット視聴者とリニア視聴者の両方の測定を通じて、広告主はリニア視聴者の測定のリスクを負うことなく、広告インプレッションをよりよく収益化することができます。  

「ニールセンの視聴者測定担当GMであるスコット・ブラウンは、次のように述べています。「テレビのデジタル化が進むにつれ、リニアテレビや高度なテレビに対応した、リーチとフリークエンシーに関する包括的な独立測定への需要が高まってきています。「メディアバイヤーやセラーがインプレッションを収益化できなければ、アドレサブルTV広告の規模を拡大することはできません。ビッグデータとニールセンの高品質パネルを組み合わせることで、すべての測定基準が代表的で正確、かつ信頼できるものであることを保証することができます。これは、アドレサビリティを拡大し、総合的なクロスメディア測定システムの基礎を築くための重要な第一歩です。  

NielsenのAdvanced Video AdvertisingとDIRECTVおよびDISHのセットトップボックスデータの統合により、National TVパネルは米国の数百万世帯に拡大し、より優れた意思決定のための人口動態、品質、実行可能な洞察を提供します。Nielsenは、MVPDとスマートTV OEMからのチューンインと露出データをゴールドスタンダードパネルに対して校正し、バイアスを補正して、より詳細で安定した測定のための強固な個人レベルのデータを提供します。ニールセンの調整された測定基準により、業界はすべての広告インプレッションの取引とより良い収益化を実現し、アドレサブル広告の採用をさらに推進することができます。  

リニア・アドレサブルのリーディング・プロバイダーであるDIRECTVは、テレビ業界をサポートするためにニールセンとの関係を強化し、テレビのエコシステムの強化・発展に役立つデータとインサイトを提供することになりました。ニールセンは、DIRECTVの既存のアドレサブルフットプリントとローカルに関する専門知識を活用し、数百万世帯のセットトップボックスからの広告インサイトを統合し、アドレサブル広告インプレッションのキャンペーンレベルのレポートとアドレサブルCMブレークのリニアオーディエンスの照合を可能にする予定です。  

「AT&T Broadband and Videoの取締役副社長兼ゼネラルマネージャーであるRick Welday氏は、次のように述べています。「両社の関係が拡大することは、業界にとってこれ以上ない重要なタイミングです。「アドレス可能な広告における当社の専門知識とリーダーシップと、TV計測のバックボーンとしてのニールセンの数十年にわたる経験の組み合わせは、National Addressable TVの力を解き放つでしょう。これは、全国規模のテレビネットワークにとっての勝利であり、測定における完全性の勝利であり、そして最も重要なことは、広告主にとっての勝利です。"

DISH Mediaのデータ＆アナリティクス担当ゼネラルマネージャーであるケマル・ボカリは、「ニールセンは数年前からDISH Networkの戦略的パートナーですが、この関係を拡大することで、広告主や番組制作者が当社のデータと技術スタックを活用したアドレス可能なキャンペーンを確実に測定するオプションを提供できることを嬉しく思います」と述べています。"我々は、業界全体の革新とコラボレーションを提唱し続けており、これはそのビジョンに向けた素晴らしい一歩です。"

VIZIOのネットワーク・パートナーシップ担当副社長兼アドレサブル責任者のAdam Gaynorは、「OARの当初からの目標は、業界が技術とインフラを急速に進化させ、リニア広告をより視聴者の関心に応じ、関連性の高いものにする一方で、在庫所有者とブランドに対してテレビ全体としてより良い価値を提案することでした」と述べています。"我々は、Nielsenがアドレス可能な広告を大規模に測定するための投資を行うことで、業界の採用を加速させ、最終的に家庭での視聴者に良い経験を提供できることを心強く思っています。"

また、National TVの測定への変更は、コネクテッドTV（CTV）アプリやデバイスの測定も含む、ニールセンのAdvanced TV戦略の重要な要素を実現するものです。ニールセンは、テレビ画面に広告が表示されるすべてのプラットフォームにおいて、測定基準の網羅性、比較可能性、透明性を向上させることを目指しています。アドレサブルTVの測定は、拡大するCTVを補完し、比較可能なキャンペーン測定指標を提供することになります。 これは、すべてのプレミアム動画に包括的でクロスメディアな測定基準を提供するというニールセンのロードマップにおいて重要なステップとなります。