消費者の実購買データをもとにした顧客ターゲティングの支援

ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、豊富な小売およびFMCGの行動データに基づき、広告主や代理店が希望するオーディエンスにリーチできるよう、台湾で購入ベースのオーディエンスセグメントを開始することを発表しました。ニールセンリテールとFMCGセグメントは、顧客インサイトを促進し、ペルソナをアドレサブル広告に変えるデータソリューションのリーディング・グローバル・プロバイダであるLotame社によって、この地域で初めて提供されます。ニールセンリテールセグメントとFMCGセグメントは、Lotameの提供により、人々の購買行動に関するきめ細かなインサイトを提供します。ニールセン・メディアは、近い将来、日本やインドを含むがこれに限定されない、ロテームとのAPAC市場での更なるコラボレーションを期待している。

Nielsen Retail and FMCG Segmentsは、企業、ブランド、マーケティング担当者に、実際の購買データに基づいた台湾特有のオーディエンス・セグメントを提供します。モデル化されたセグメントは、実際のレシートから得た消費者のビッグデータを活用し、特定の小売店で買い物をしたり、特定の製品カテゴリーで購入したりする消費者をターゲットにすることができます。ニールセンメディア台湾のアイリーン・チェン副社長は、「これにより、クライアントは顧客をより全体的に把握し、真の潜在消費者を特定することができ、マーケティングROIを大幅に改善することができます」と述べています。

ニールセンリテール＆FMCGセグメントは、粒度を保ちつつ、ロタメのデータ交換の規模を活用することで、実際の購買データセグメントの規模を1セグメントあたり45万台から700万台に拡大し、クライアントが8つの製品カテゴリーのバイヤーをターゲットとして、潜在的な新規消費者にリーチし、ブランド認知度を高め、17の特定の小売店の来店者にプロモーションメッセージを配信することを支援します。 Nielsen Retail and FMCG Segmentsはまた、従来のメディア支出を効果的にサポートし、オーディエンスを拡大することでブランドリーチを向上させるマーケティング担当者を支援することができます。このオーディエンスは現在、主要なDSPでご利用いただけます。 

「台湾の洗練された広告主や広告代理店は、ニールセンメディアの豊富な購買データに基づいて、初めてモバイルベースのオーディエンスにリーチできるようになります。台湾は新興のアドテク大国であり、我々は、メディア測定、プランニング 、および成果のリーダーとして市場における当社の強力な地位をさらに強固なものにするために、この立ち上げで盛んなデジタル広告エコシステムをサポートすることに興奮しています。 ニールセンメディアの北アジア リーダーである ランジート・ラウンガニは、「この市場におけるロタメとのエキサイティングなパートナーシップは、クライアントに最高のソリューションを提供するために、戦略的パートナーと必要に応じて協力するという当社のコミットメントを強調するものです。

「消費者の購買習慣はここ半年で劇的に変化し、今後も変化し続けるでしょう。「ニールセンと提携し、台湾市場にリアルタイムで適切な購買行動を大規模に提供できることを嬉しく思います。ニールセンの100年近い経験に基づいた方法論と、ロタメのグローバルなスケールとデータの専門知識が組み合わさることで、勝てる組み合わせになり、賢明なマーケターにとって戦略的なアドバンテージになります。"

ニールセン・メディアがどのようにお役に立てるかについては、こちらからウェビナーにお申し込みください。