ニールセンがニールセン総合広告視聴率を強化

2021年9月1日 - ニールセンは、タイ、インドネシア、フィリピン、台湾において、Total Ad Ratings（TAR）の手法を変革し、クロスメディア広告計測を強化しました。 

TARは、デバイス（スマートフォン、タブレット、PC、テレビ）をまたいで広告に接触した重複しないオーディエンスに関する深いインサイトを提供するよう設計されています。広告主は、年齢や性別、キャンペーンのリーチ、フリークエンシー、GRPと連動した、キャンペーンのための独立した実用的なオーディエンスデータを入手することができます。 

クロスメディア広告測定ソリューションにおいて、デジタルとテレビを包括的にカバーしたいという市場ニーズの高まりに対応するため、ニールセンはTAR手法を変革し、将来的なソリューションの位置づけを確立しました。この改訂により、タイ、インドネシア、フィリピン、台湾の市場をより広くカバーすることが可能となり、特定の外部データソースに依存する度合いも軽減されました。

マーケティング担当者は、サードパーティ製 Cookie のない世界に備えて、新しいツールやテクノロジーへの傾倒を続けており、測定サービスは、デバイスとそれを使用する人々を識別する新しい方法を確立する必要があります。これは、適用されるプライバシー要件と整合性のある方法で行わなければなりません。ニールセンのTARは、Nielsen TV RatingsやNielsen Digital Ad Ratingsなどの独立したメディア取引通貨からの重要な情報を活用し、人々を中心とした、より将来性のある手法を提供するために役立っています。

ニールセン、リージョナル・マネージング・ディレクターのアネット・クンストは、「ニールセンは、オーディエンスの力を引き出すことにコミットしています。2018年にTARを開始して以来、ニールセンは各国でのメディアバイイングと販売を支えるツール、システム、機能、パートナーシップに投資してきました。ニールセンのグローバルなNielsen ONEビジョン、プラットフォーム間でより比較可能で包括的な指標を推進するための単一のクロスメディアソリューションは、そこに至るためのロードマップです。"

強化されたTARの手法は、メディア消費行動の強固で代表的なシングルソースに基づくニールセン独自のモデルによって支えられています。このアプローチにより、ニールセンは市場で広く採用されている確立されたメディアカレンシー指標を取り入れながら、より良い市場カバレッジで視聴者の重複を生み出すことができます。

「高品質のクロスプラットフォーム視聴者測定を提供することは当社の使命の中核であり、Total Ad Ratings製品を強化してそれを実現できることに興奮しています。Nielsenは、視聴者がどのスクリーンを見ているかに関わらず、総合的に視聴者を測定することに今後も尽力します。ニールセンの東南アジア地域マネージングディレクターであるアネット・クンストは、次のように締めくくりました。