インドネシア-2021年11月17日-ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、2022年にインドネシアでクロスメディア測定を導入する計画を発表し、パブリッシャー、エージェンシー、マーケティング担当者に毎月のリニア放送とモバイルストリーミングの視聴者データを初めて提供します。ニールセンONEのビジョンを取り入れたこの画期的なマイルストーンにより、インドネシアは世界の視聴者測定の最前線に立つことになります。

今回の発表は、ニールセンが2021年9月に実施したシングルソース視聴者測定パイロットの成功に続くものである。パイロット試験は2021年7月から9月にかけて実施され、ジャカルタの15歳から44歳の1,000人を対象に、リニアテレビとモバイルストリーミングのデータをシングルソースで視聴した。ニールセンはこの試験運用を通じて、市場に関する重要な知見を得ることができ、リニアテレビの視聴者と重複しないモバイルストリーミングの視聴者を初めて把握することができた。この測定は、パッシブパネルベースの測定におけるブレークスルーによって可能となり、消費者の視聴データの複数のストリームの取得と収束を可能にした。

インドネシアでは、2022年の開始と同時に、この測定は堅牢で信頼性の高いシングルソースパネルによって可能になり、メディアバイヤーやオーナーに、リニアテレビ放送やモバイルストリーミングで人々が動画コンテンツにどのように関与しているかを毎月表示する独立したきめ細かいデータセットを提供する。単一の重複排除された視聴者数により、マーケティング担当者は、プラットフォーム別の視聴者や、各ストリーミング・プラットフォームおよびチャンネル独自の人口統計学的プロファイルを可視化できるようになります。

また、ニールセンの既存の総合広告視聴率測定ソリューションを補完し、デジタルコンテンツと広告パフォーマンスの測定間の一貫性を促進します。 

このソリューションは、ストリーミング・プラットフォームや放送事業者が、そのサービスを商業化する方法を変革する。リニア放送とストリーミングの視聴者の増加に関する競争力のある包括的なビューにより、広告主や代理店に対して差別化された価値提案で販売することができる。 

代理店や広告主にとって、このクロスメディア測定は、ターゲット視聴者がいつ、どこで動画に関与しているかを理解することを可能にする。このような洞察により、マーケティング担当者はメディア支出を効率化し、視聴者のいる場所に効果的に適応することで、テレビとデジタル間の投資決定を最適化し、リーチを拡大することができる。

ニールセンのインドネシア担当エグゼクティブ・ディレクター、ヘレン・カタリナは次のように述べている：「今日、消費者はリニア、ストリーミング、デジタルの間をシームレスに移動しています。測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、ニールセンのビジョンは、行動を促進する信頼できるインテリジェンスでクライアントに力を与えることです。すべてのチャンネルとプラットフォームで行動を測定し、視聴者が好むものを発見する。"

クロスビデオ測定の業界サポート

ジャノエ・アリジャント、P3i（インドネシア・メディアエージェンシー協会）会長

「マーケティング・コミュニケーションを取り巻く環境は、マルチスクリーン・キャンペーン・アプローチをますます重要かつ不可避なものとしている。興味深いことに、ニールセンが開始したクロスプラットフォーム測定は、より正確で透明性の高い方法で、様々なプラットフォームに単一の通貨を提供する一つのソリューションとなり得る。広告エコシステムにとって、クロスプラットフォーム測定は、すでに複雑な状況の中で、より多くのキャンペーンを、測定されたより効率的な方法で促進するでしょう。"

ディアン・ジェミアーノ インドネシアデジタル協会会長

「インドネシアのデジタル広告コミュニティは、クロスメディア測定をずっと待ち望み、推進してきた。ニールセンはクロスビデオ測定を提供することで、重要な旅の最初のマイルストーンを切り開きました。インドネシアの広告業界にとってエキサイティングな時です。

APPINA（インドネシア広告主協会）のEka Sugiarto 会長は、今回の試験運用とそれに関連する調査結果を通じて、クロスメディア動画測定のソリューションが利用可能になったことを歓迎した。このイニシアチブは、視聴者と消費者を中心としたメディア・エコシステムからの協力を必要とする進行中の作業である。"私たちは、ニールセンについて 、規模を拡大するための次の計画や、開発中のプランニング ツールについてもっと知ることを楽しみにしています。"