• メディア評価、広告インテリジェンス、消費者行動を一元管理
• インタラクティブで多彩な解析プラットフォーム
• 30以上の業界セクターにまたがる200以上の太平洋地域のスポーツ施設のベンチマーキング

2021年11月25日、シドニー。グローバルな測定会社であるニールセンは、オーストラリア・ニュージーランドにおいて、STADIUMを発表しました。 ニールセンの新しいクライアントエンゲージメントプラットフォームは、シンジケートされたニールセンのデータセットにシングルサインオンでアクセスでき、スポーツマーケティング業界において最も堅牢で包括的なベンチマークツールを提供するものです。 

直感的、インタラクティブ、ユーザーフレンドリーなSTADIUMは、現地の顧客ベースと現地の市場に合わせて特別に設計されています。

STADIUMは、以下のような主要なプロパティの健全性性能基準のベンチマークを提供する多用途の情報源です。

メディア・ランドスケープ

• 市場におけるスポンサーシップ・アセットの相対的なメディア価値を把握する。
• スポーツ、コード、チーム、会場レベルで得られる価値とシェアを理解する。
• 業界のカテゴリーとブランドレベルで得られる価値とシェアを理解する。
• スポンサーシップの業界別シェアと、従来の広告トレンドの相関関係
• 広告費の主要なトレンドを把握することで、コマーシャル・パートナーシップの目標に照らしたプランニングと見通しを立てることができます。

ファン・コンシューマー

• 消費者の主な関心事とスポーツ団体との関わりを理解する。 
• スポーツ、コード、リーグ、イベント、チームなど、ファンベースのフットプリントの正確なサイジング
• スポーツファンのプロファイル、態度、ライフスタイルのつながりを定義する。
• スポーツファンの購買力特性と関連する産業カテゴリーにおける価値を定義する。

Nielsen Sports, Pacificの責任者であるスコット・ギラムは、次のように述べています。「当社の目標は、クライアントがファンベースに独自の価値提案を構築し、資産を収益化するのに役立つデータにシンプルかつ簡単にアクセスできるようにすることです。Nielsen Stadiumへの投資は、ニールセンの幅広いデータを単一のプラットフォームに統合し、クライアントの商業的目標達成を支援する次の段階を意味します」と述べています。 

メディア評価、広告支出、消費者行動の詳細なトラッキングを単一のシステムに統合することで、200以上の太平洋地域のスポーツ団体において、主要なパフォーマンス基準を比較できるようになりました。また、太平洋地域のスポーツを支え、活性化する上で重要な役割を果たす30以上の産業カテゴリーについて、主要なメディア環境や消費者行動の傾向をセグメント化することもできます。