참여도가 높은 시청자 수가 많은 그래미 어워드는 후보에 오른 아티스트와 수상 아티스트의 음원 판매에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 오늘날 앨범과 노래 판매는 세분화된 음악 생태계의 일부일 뿐입니다. 오늘날 음악 소비는 판매, 스트리밍, 방송 재생, 소셜 등 다양한 지표를 통해 보다 정확하게 측정되며, 이를 통해 아티스트가 팬들의 진정한 공감을 얻고 있는지를 가장 정확하게 파악할 수 있습니다.
엄청난 수준의 판매량, 스트리밍 및 방송 재생을 즐기는 아티스트도 그래미 덕분에 새로운 시청자를 찾고 상당한 증가를 실현할 수 있습니다. 작년 발매 이후 디지털 차트에서 꾸준히 상위권을 유지해 온 샘 스미스의 'Stay with Me'의 디지털 판매량은 이 영국 신인이 그래미 4관왕을 달성하고 방송에서 이 곡을 부른 후 721% 증가했습니다. 마찬가지로, 그의 총 온디맨드 스트리밍(오디오 및 비디오 모두)은 이미 수백만 건에 달하던 수준에서 14% 증가했습니다. 닐슨의 뮤직 커넥트 데이터에 따르면 그의 새로운 페이스북 좋아요 수와 트위터 팔로워 수도 각각 44%와 70% 증가했습니다.
벡의 올해의 앨범상 수상은 카니예 웨스트 논란에 힘입어 엄청난 양의 언론 보도를 불러일으켰습니다. 비욘세만큼 유명하지 않은 아티스트의 GRAMMY 수상으로 인한 효과를 보여주는 예로, 벡의 "Heart Is a Drum"의 디지털 판매량이 전주 같은 이틀에 비해 행사 당일과 다음 날에 35,000% 이상 급증했습니다. 그의 소셜 미디어 팔로워 수도 전주 대비 페이스북 신규 좋아요 수가 360% 이상, 트위터 팔로워 수가 689% 증가하는 등 증가세를 보였습니다. 한편, 카니예의 논란을 불러일으킨 무대 침입과 '온리 원' 공연은 그의 트랙 판매량을 475% 이상 늘리고 이미 높은 수준의 스트리밍을 14% 더 증가시키는 데 도움이 되었습니다.
그래미 방송 이후 음악 소비가 가장 크게 증가한 것은 방송 기간 동안 공연하는 잘 알려지지 않은 아티스트, 즉 미국 미디어에 잘 알려지지 않은 아티스트의 경우입니다. GRAMMY 방송 전 주말, 브랜디 클락의 "Hold My Hand" 디지털 판매량은 한 자릿수에 그쳤습니다. 방송에서 드와이트 요아캄과 함께 이 곡을 공연한 후 그녀의 판매량은 수천 건으로 급증하여 150,000% 이상 증가했습니다. 슈퍼스타 애니 레녹스는 지난 9월 미국 스탠다드 앨범을 발매했습니다. "I Put A Spell On You"를 공연한 후 그녀의 소셜 미디어, 스트리밍 및 판매량은 전주 대비 두 배 이상 증가했으며, 라디오 회전수는 핫 100 포맷에서 13%, 록 라디오에서 25% 증가했습니다. 또한 라틴계 슈퍼스타 후아네스가 스페인어로 "Juntos"를 공연한 방송에서는 라틴 라디오에서 3.5%, 멕시코 라디오 포맷에서 20% 이상 전체 재생 수가 증가했습니다. 그의 판매량과 스트리밍도 증가했습니다.
때로는 후보에 오르지 않아도, 심지어 이벤트에 참석하지 않아도 영향력을 발휘할 수 있습니다. Target은 CBS GRAMMY 방송 중 4분의 광고 시간을 사용하여 록 밴드 Imagine Dragons의 라이브 공연을 선보였습니다. 통합 제품 배치를 통해 광고주는 콘텐츠 크리에이터가 되어 그날 저녁에 TV를 시청한 평균 1,630만 가구와 18-49세 성인 1,050만 명에게 흥미진진한 브랜드 공연을 전달할 수 있었습니다. 이 밴드의 신규 Facebook 좋아요 수는 전주에 비해 30% 이상 증가했고 신규 트위터 팔로워 수는 5% 이상 증가했습니다.
닐슨 엔터테인먼트의 인더스트리 인사이트 부문 수석 부사장 데이비드 바쿨라는 "음악 팬들의 참여를 유도하는 데 있어 GRAMMY 방송은 타의 추종을 불허합니다."라고 말합니다. "그래미는 계속해서 엄청난 인지도와 발견의 원동력이 되고 있습니다. 이는 매출, 스트리밍, 소셜 팔로워 및 웹 활동의 증가에서 분명하게 확인할 수 있습니다."
수상하고 방송 시간을 확보하는 것도 좋지만, 결과는 수상자, 출연자, 후보자, 심지어 브랜드까지 음악 축제의 밤의 혜택을 누릴 수 있다는 것을 보여줍니다.
방법론
닐슨 뮤직 커넥트 디지털의 디지털 판매, 스트리밍, 에어플레이 및 소셜 데이터; 2015년 2월 8일과 2월 9일에 수집된 판매 및 스트리밍 데이터를 2015년 2월 1일과 2015년 2월 2일에 비교한 것입니다. 2015년 2월 8일로 끝나는 주에 수집된 소셜 미디어 데이터를 2015년 2월 1일로 끝나는 주 데이터와 비교한 결과입니다.
