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그냥 날개를 달았습니다: 뉴질랜드 여행객의 4분의 1 이상이 보험에 가입하지 않았습니다.

3 분간 읽기 | Helene Maurer, 클라이언트 개발 및 Tamer Mohamed, 분석 | 2019년 3월

2018년 뉴질랜드의 보험 부문은 잠재적인 보험 구매자에게 도달하기 위한 광고에 거의 7,900만 달러를 지출했습니다. 자동차, 가재도구, 주택, 생명, 의료, 여행 또는 기타 보험에 관계없이 20+ 뉴질랜드인 2,861,000명이 적어도 하나의 보험에 가입되어 있습니다(전체 인구의 약 81%). 또한 2016년 대비 온라인 보험 가입이 30% 증가하여 2018년에는 약 345,000명이 온라인으로 보험에 가입했습니다.

자동차 보험은 뉴질랜드인의 약 3분의 2가 자동차 보험에 가입되어 있는 가장 일반적인 보험이며, 콘텐츠 보험과 주택 보험이 그 뒤를 잇습니다.

여행자 보험 기회에 대한 집중 조명

413,000명(해외 여행객의 29%)이 지난 여행에서 보험에 가입하지 않았으며, 이는 이 부문이 성장할 수 있는 실질적인 기회가 있음을 의미합니다. 상위 5개 여행지(호주, 중국, 태평양 제도, 영국/유럽, 일본)로 가는 뉴질랜드 여행객들이 일주일 동안 기본 여행자 보험에 가입할 경우 약 1,280만 달러의 추가 가치가 있을 것으로 추정됩니다.

해외 여행을 한 뉴질랜드인의 29%는 마지막 여행에서 보험에 가입하지 않았습니다.

키위는 날다:

작년 한 해 동안 약 150만 명의 뉴질랜드인이 해외여행을 다녀왔다(2016년 대비 12만 명 증가). 이 가구에 사는 사람들은 한 해 동안 여행에 약 28억 달러를 지출합니다. 그러나 모든 여행자가 동일한 것은 아니므로 여행 보험 회사 또는 여행 업계의 다른 브랜드/회사는 대상 고객을 더 깊이 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 아래 인포그래픽은 20-39세가 동남아시아, 일본 및 아프리카와 같은 목적지로 여행할 가능성이 더 높으며 여행 중에 보험에 가입할 가능성도 낮다는 것을 강조합니다.

찾기 힘든 키위 따라잡기

여행 취향이 변화하고, 그 어느 때보다 더 많은 뉴질랜드인이 여행하고, 온라인 보험 증권의 비율이 증가함에 따라 여행 및 관광 및 여행자 보험 회사는 다음을 이해해야 합니다.

  • "뉴질랜드 사람들에게 가장 매력적인 여행지는 어디인가요?"
  • "현대 여행자들은 어떤 경험을 원할까?"
  • "이러한 고객에게 도달하려면 어떤 미디어 믹스가 필요한가?"
  • "뉴질랜드 사람들은 해외에 나갈 때 얼마나 잘 보호됩니까?"

출처: 소비자 및 미디어 인사이트(CMI), Q417-Q318, (기본: All People 20+).

출처: Nielsen Ad Intel, 2016년 1월-12월, 2018년 1월-12월.

방법론

NIELSEN CONSUMER AND MEDIA INSIGHTS(CMI) 소개

이러한 환경에서는 소비자 태도, 미디어 소비 및 일상 행동에 대한 폭넓은 이해가 필수적입니다. Nielsen Consumer and Media Insights는 식별, 이해 및 도달하려는 소비자의 관점을 제공합니다. 즉, 고객에 대한 너무 좁은 시야에 의존하지 않습니다. 이 데이터는 10+ 세 뉴질랜드인 11,000명을 대상으로 한 독립적인 감사를 통해 수집되었습니다. 혼합 방법론을 사용하며 국가 대표성을 위해 뉴질랜드 통계청 인구 데이터에 가중치가 부여됩니다.

NIELSEN AD INTEL 소개

뉴질랜드의 광고 지출은 TV, 인쇄물, 온라인 디스플레이, 라디오, 옥외, 주소 없는 다이렉트 메일 및 영화 광고에 걸쳐 35억 달러 규모의 산업입니다. Nielsen의 Ad Intel 솔루션은 광고주에게 누가, 어떤 매체에서 광고했는지, 얼마를 지출했는지에 대한 이해를 제공하여 세분화된 수준(예: 카테고리, 광고주, 제품 및/또는 미디어 유형)에서 경쟁력 있는 광고 지출 인텔리전스를 제공합니다.

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