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넷볼을 통한 참여도 향상

3분 읽기 | 스티브 와틀리, 닐슨 스포츠 이사 | 2019년 4월

스포츠계에서 여성의 변화는 현재 스포츠 업계에서 가장 흥미로운 트렌드 중 하나입니다. 여성 경기와 선수의 인기가 계속 높아지면서 브랜드, 방송사 및 권리 보유자의 참여도, 영향력 및 가치도 높아지고 있습니다. 선코프 슈퍼넷볼(SSN)은 그 대표적인 예로, 시즌 내내 다른 어떤 여자 종목보다 많은 시청자를 끌어들이고 있으며 여성 시청자 비율도 가장 높습니다.

새로운 보너스 포인트 시스템이 도입되어 매 분기 경기가 끝날 때마다 큰 긴장감을 선사했던 시즌 2에 이어 4월 27일에 SSN 대회 시즌 3가 개막합니다.

참여

호주 성인 5명 중 1명 이상(21%)이 넷볼의 팬 또는 소비자입니다. 아래 표를 보면 다른 주요 여자 코드와 비교했을 때, 특히 TV로 경기를 시청하고 경기장에 참석하는 데 있어 SSN 팬들의 참여도가 훨씬 더 높다는 것을 알 수 있습니다. 이러한 지표는 스포츠의 직간접적인 수익을 창출하는 데 매우 중요한 역할을 합니다.

이제 브랜드는 스폰서십의 영향력과 잠재적 파트너의 가치를 더욱 정교하게 측정하고 있습니다. 이처럼 참여도가 높은 SSN 팬층은 단순히 스포츠의 도달 범위를 넘어서는 브랜드에게 SSN을 매우 매력적인 잠재 고객으로 만듭니다.

브랜드 속성

SSN 대회는 사교적이고, 가족 중심적이며, 젊고, 호주적이고, 커뮤니티를 중시하는 대회로 인식되고 있으며, 이는 파트너가 함께할 수 있는 매우 매력적인 특성입니다. 시즌 1에서 시즌 2에 이르기까지 SSN은 '호주', '사교적', '사람들이 자랑스러워하는 스포츠'로 인식되는 데 큰 성장을 이루었습니다.

다음 단계

여자 프로 리그와 팀의 수가 급격히 증가하는 것은 넷볼에게 기회이자 도전이기도 합니다. 여자 대회의 증가는 여자 스포츠에 대한 미디어 보도가 급격히 증가하면서 새로운 시청자에게 여자 스포츠 대회를 소개할 수 있는 기회를 제공했습니다. 반대로 리그와 팀의 증가는 경기장 밖에서 스폰서를 유치하고 경기장에서 선수들을 위해 더 치열한 경쟁을 해야 한다는 의미이기도 합니다.

올해 넷볼 월드컵은 넷볼과 국내 리그의 성장, 그리고 전 세계에서 활약하는 재능 있는 선수들의 수준을 조명할 수 있는 또 다른 기회입니다. 넷볼 관계자들은 올해도 관객과 관중 수가 증가할 것으로 기대하고 있습니다.

넷볼의 가장 중요한 과제는 기존 넷볼 팬층을 넘어 새로운 시청자에게 지속적으로 다가가고 참여를 유도하는 것입니다.

NIELSEN SPORTSLINK 소개

Nielsen Sports의 SportsLink는 호주인의 스포츠, 엔터테인먼트, 예술 및 문화적 관심사를 이해하는 데 중점을 둡니다. 특히 스포츠에 중점을 두고 있으며 팬 참여, 행동 및 호주 최고의 프로 코드에 대한 스폰서 회상에 대해 자세히 설명합니다. 비용 효율적이고 사용자 정의가 가능한 SportsLink는 누가 귀하의 스포츠와 연결되어 있는지 이해하고, 다른 사람들과 벤치마킹하고, 관심사가 어떻게 변화하고 있는지 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

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