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CTV 및 스트리밍 용어집

3분 읽기 | 2021년 8월

작년 한 해 동안 스트리밍 비디오만큼 주목을 받은 미디어 분야는 거의 없었으며, 이는 소비 증가와 새로운 플랫폼 및 콘텐츠 옵션의 풍부함에 힘입은 것입니다. 예를 들어, 2021년 6월 스트리밍은 미국 전체 TV 시청 시간의 27% 를 차지했으며, 이는 현재 미국 가정의 77%가 하나 이상의 연결된 장치를 보유하고 있기 때문입니다.

소비의 성장과 그에 따른 광고 기회를 감안할 때, 미국 광고주의 60% 가 올해 광고 비용을 선형 TV에서 커넥티드 TV(CTV) 또는 OTT(Over-The-Top)로 전환할 계획이라고 답한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 하지만 CTV의 폭을 감안할 때 광고 기회를 파악하는 것이 항상 명확한 것은 아니며, 프로그래매틱, CTV, OTT, 고급 TV 등 마케터와 업계 참여자가 사용하는 용어와 약어도 많지 않습니다.

이 용어집은 광범위한 미디어 산업에서 빠르게 진화하고 중요한 공간에서 명확성을 제공하는 데 사용되는 많은 용어와 약어를 집계합니다.

용어집

광고 시퀀싱

광고 게재 방법: 광고 집합이 미리 정의된 순서로 표시되는 경우(예: 광고 소재 B는 사용자가 광고 소재 A에 노출된 후에 표시됩니다).

어드밴스드 TV

모든 비전통적인 TV. 이는 오버 더 톱(Over the Top), 커넥티드 TV(connected TV) 및 어드레서블 TV(addressable TV)를 포괄하는 용어입니다.

아보이드

광고 지원 주문형 비디오.

행동 데이터

구매 및 미디어 소비, 행동과 습관을 나타내는 데이터입니다.

커넥티드 TV

인터넷 연결에 액세스할 수 있고 비디오 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 TV. 여기에는 스마트 TV 또는 연결된 장치가 있는 표준 TV(Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV 등)가 포함될 수 있습니다.

글로벌 최대 게재빈도 설정

사용자가 할당된 기간 내에 특정 수의 광고에만 노출되도록 하는 광고 게재 기능입니다.

홈 화면 광고

홈 화면에 표시되는 정적 광고. 일반적으로 짧은 동영상 또는 이미지이며 '자세히 알아보기'와 같은 클릭 유도문안을 포함할 수 있습니다. 

인스트림 동영상 광고

프로그램 전이나 도중에 재생되는 15초에서 30초 길이의 광고. 커넥티드 TV에 기존 TV 광고를 재사용할 수 있는 영리하고 비용 효율적인 방법입니다.

점진적 도달 범위

광고에 노출된 순 잠재고객으로, 다른 화면이나 매체를 통해 도달하는 잠재고객을 넘어섭니다.

인터랙티브 프리롤 광고

인스트림 동영상 광고와 동일하지만 시청자가 방문 페이지를 클릭할 수 있다는 점이 다릅니다. 예를 들어 영화를 광고하는 경우 이러한 유형의 광고를 통해 시청자가 티켓을 예약할 수 있는 페이지로 이동할 수 있습니다. 

MVPD

Multiple Video Programming Distributor의 약자입니다. 이러한 회사는 케이블 박스 및 위성 구독과 같은 전통적인 수단을 통해 시청자에게 방송 및 케이블 프로그램을 제공하는 콘텐츠 제공업체입니다. Comcast, Dish 및 Cox를 예로 들 수 있습니다.

OTT(Over-the-Top)

훌루닷컴(Hulu), 넷플릭스(Netflix), 아마존 프라임(Amazon Prime), 유튜브 TV(YouTube TV), 디즈니(Disney+)와 같은 스트리밍 서비스는 케이블이나 위성 구독 없이 인터넷에 연결된 모든 기기에서 스트리밍할 수 있습니다. 

프라이빗 마켓플레이스(PMP)

프리미엄 게시자가 구매자에게 인벤토리를 제공하는 사용자 지정 가능한 초대 전용 마켓플레이스입니다. 

프로그래매틱 TV

선형 TV에서 광고를 구매하고 전달하는 기술 자동화 및 데이터 기반 방법입니다.

스트리밍

스트리밍은 인터넷 연결을 통해 오디오 및 비디오 콘텐츠를 장치(휴대폰, 태블릿, 컴퓨터, TV)로 전달하는 것을 말합니다. 스트리밍 콘텐츠는 유선 연결뿐만 아니라 무선으로도 전달할 수 있습니다.

진압

고급 기술을 활용하여 이미 제품이나 서비스를 구매한 사람을 타겟팅하지 않도록 합니다.

SVOD (보드)

구독 주문형 비디오.

vMVPD (영문)

Virtual Multiple Video Programming Distributor의 약자입니다. 이러한 회사는 인터넷 연결을 통해 집계된 라이브 및 주문형 비디오 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 제공업체입니다. 예를 들어 Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now 및 fuboTV가 있습니다.

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