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팟캐스트는 다양한 청중의 공감을 얻고 있습니다.

4분 읽기 | 2021년 12월

지난 10년 동안 팟캐스트 인기의 증가는 전체 시장의 풍경을 효과적으로 변화시켰습니다. 그리고 새롭고 매력적인 콘텐츠에 대한 관심이 급증함에 따라 미디어 소비, 특히 다양한 청중에게 매력적인 옵션임이 입증되었습니다.

Nielsen의 Seen on Screen 2021 보고서는 다양한 정체성 그룹에 대한 화면 표현의 양과 질의 중요성을 조사합니다. 특히, 서로 다른 정체성 그룹이 콘텐츠에 어떻게 그리고 얼마나 자주 나타나는지, 그리고 스토리라인이나 주제 내에서 어디에 나타나는지가 중요합니다. 그러나 오늘날 대부분의 미디어는 여전히 하나의 관점이나 경험에 중점을 두고 있으며, 표현은 종종 주요 스토리나 주요 캐릭터를 보완하는 것으로 다루어집니다. 사람들이 자신의 생생한 경험을 정확하게 표현하고 설명할 수 있는 콘텐츠를 찾음에 따라, 특히 오디오 플랫폼을 고려할 때 선택의 폭이 넓어지고 있습니다. 중요한 것은 다양한 청중에게 팟캐스트 콘텐츠가 공감을 불러일으키고 중요한 매체라는 것입니다. 

Nielsen Podcast Buying Power 데이터는 다음을 보여줍니다.

  • 각 정체성 그룹이 팟캐스트를 듣는 월 평균 횟수: 아시아계 미국인, 흑인, 히스패닉, 장애인 및 LGBTQ+ 팟캐스트 소비자 간에 한 달에 9회에서 12회 사이입니다. 
  • 팟캐스트 청취 시간: 각 그룹당 약 3시간
  • 각 정체성 그룹 중 집에서 가장 자주 듣는 비율: 장애인이 가장 높고(67%가 집에서 가장 자주 듣음), 아시아계 미국인이 가장 낮음(43%가 집에서 가장 자주 듣기)

다음은 청중이 가장 많이 듣는 팟캐스트 장르입니다.

다양한 특정 청중의 팟캐스트 사용

팟캐스트 인기가 높아지고 있습니다.

흑인

흑인 히트메이커 못지않게 중요한 것은 그들을 끌어올리는 커뮤니티 논평이며, 이는 팟캐스트가 흑인 청취자와 청취자 투자에서 성장하는 이유를 보여주는 추세입니다. 흑인 청취자는 다른 청취자보다 오디오를 더 많이 스트리밍하는 동시에 브랜드가 연락할 때 더 주의 깊게 듣기 때문에 팟캐스트 광고에 대한 브랜드 상기도는 평균 73%에 달합니다. 

히스패닉

히스패닉은 서로 다른 경험, 관점 및 기대치를 가진 다양한 교차 그룹입니다. 고객은 신뢰할 수 있는 플랫폼을 통해 제공되는 신선하고 의미 있으며 문화적으로 관련성 있는 콘텐츠를 원합니다. 그리고 팟캐스트는 이제 히스패닉계가 자신의 경험을 반영하는 다양한 콘텐츠와 이들을 가장 잘 참여시키는 팟캐스터를 찾을 수 있는 플랫폼이 되었습니다. 이에 따라 25-39세 히스패닉계의 팟캐스트 청취 율은 지난 3년 동안 두 배로 증가했습니다.  

아시아계 미국인 

아시아계 미국인의 독특한 경험부터 관련 코미디에 이르기까지, 아시아계 미국인과 문화적으로 소통하는 콘텐츠의 가용성은 지난 10년 동안 팟캐스트 청취자 수가 5배 증가한 주요 이유입니다. TV와 마찬가지로 뉴스는 최고의 장르 중 하나이며, 팬데믹에 대한 불확실성이 여전히 존재하고 아시아 시청자들이 사회 정의 운동에 대한 최신 소식을 계속 주시하고 있기 때문에 이러한 추세는 계속될 것입니다. 

다양한 특정 청중의 팟캐스트 사용

지난 10년 동안 팟캐스트의 참여도가 높아지면서 모든 청중이 공감할 수 있는 콘텐츠를 더 많이 찾을 수 있는 기회가 생겼습니다. 팟캐스트의 긍정적인 모멘텀은 더 많은 유명인의 참여를 유도하고 심지어 오리지널 TV 콘텐츠를 촉진하고 있지만, 팟캐스트는 막대한 광고비를 끌어들이고 있습니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)는 2023년까지 광고 수익이 20억 달러에 달할 것으로 예측하고 있으며, 이는 지난해 발생한 8억 4,200만 달러를 훨씬 웃도는 수치입니다. 

특히, 팟캐스트 광고는 특히 호스트가 읽을 때 전통적인 형태의 광고보다 더 강력한 브랜드 회상 효과를 이끌어냅니다. 예를 들어, Nielsen의 PAE(Podcast Ad Effectiveness) 솔루션은 호스트 읽기 광고가 71%의 브랜드 상기율을 유도하여 결과적으로 높은 수준의 소비자 관심, 구매 의도 및 추천 의도를 창출한다는 것을 발견했습니다. 

특히 다양한 청중을 위해 연결되는 콘텐츠는 화면에만 있는 것이 아닙니다. 이러한 청중은 비슷한 배경을 가지고 있거나 비슷한 관심사를 가진 신뢰할 수 있는 사람들의 의견을 듣고 싶어합니다. 가장 중요한 것은 주제가 포괄적이고 흥미로워야 하며, 독창적인 목소리를 가진 신뢰할 수 있는 출처에서 나와야 한다는 것입니다. 팟캐스트가 다양한 청중에게 보다 진정성 있게 어필함에 따라 브랜드와 대행사는 팟캐스트의 참여를 추적하고 마케팅 전략 및 캠페인 내에서 타겟 기회를 활용할 수 있습니다.

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