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닐슨 총 잠재 고객 보고서 : 오늘날의 미디어 전반에 걸친 광고

2 분 읽기 | 행진 2021

Nielsen Total Audience Report: Advertising Across Today's Media의 이번 판에서 우리는 광고에 새로운 시선을 던졌습니다. 우리는 소비자에게 물었다 : 당신은 어디에서 시간을 보내고 있으며 어떻게 돈을 쓰고 있습니까? 우리는 소비자들이 정상을 향한 길을 찾는 것에 대해 더 낙관적 인 느낌을 가지고 있음을 발견했습니다. 사실, 18 세 이상의 사람들 중 55 %는 2021 년에 정상적인 일상으로 돌아갈 수 있다고 매우 낙관적이거나 낙관적이라고 답했습니다.

소비자의 신뢰가 높아지고 사람들이 여전히 집에서 더 많은 시간을 보내고 있기 때문에 마케터는 지출을 열망하는 소비자에게 다가 갈 수있는 기회를 갖게됩니다. TV 소비 는 건강하게 유지되며 TV의 광고는 여전히 다른 플랫폼보다 더 신뢰할 수 있습니다. 또한 스트리밍 혁명 이 진행됨에 따라 대규모로 소비자에게 다가 갈 수있는 새로운 디지털 채널이 있으며 많은 경우 새로운 잠재 고객에게 도달합니다. 

보고서를 다운로드하여 다음 주요 테마에 대해 자세히 알아보세요.

  • 소비자는 "정상"으로 돌아갈 희망이 있습니다. 코로나 규제가 해제되면 미국인들은 휴가(73%), 식당에서 외식(73%), 직접 종교 예배에 참석(75%), 미용실 방문(74%)을 기대하고 있다.
  • 플랫폼 간 신뢰 및 판매 전환: TV와 라디오는 여전히 광고에 대한 집단적 신뢰의 가장 높은 비중을 차지하고 있습니다. 사실, 35-49 세의 60 %는 라디오 명소를 매우 또는 다소 신뢰할 수 있다고 생각하며, TV는이 인구 통계학적으로 59 %보다 멀지 않은 곳에 있습니다.
  • 스트리밍 및 브랜드 통합이 증가하고 있습니다. 넷플릭스에서 사용할 수 있게 된 첫 4주 동안, 렌터카 회사인 코브라 카이(Cobra Kai )의 시즌 1/2는 렌터카 회사인 엔터프라이즈(Enterprise)를 스토리라인에 통합하여 렌터카 업체를 위한 주요 연령별 데모인 21세 이상의 시청자에게 8백만 회 이상의 노출을 제공합니다.
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