COVID-19 팬데믹으로 인한 엄청난 혼란 속에서 새로운 글로벌 미디어 환경이 등장하고 있으며 그 중심은 바로 디지털입니다. 팬데믹은 아직 끝나지 않았고 앞으로 몇 년 동안 그 영향을 느낄 것이지만, 회복력이 있는 미디어 산업은 특정 구성 요소가 다른 구성 요소보다 먼저 철수하면서 반등하고 있습니다. 

마케팅 및 광고 지출은 업계의 전반적인 건전성을 측정하는 좋은 지표이며, Nielsen Ad Intel 데이터는 지난 12개월 동안 업계가 얼마나 발전했는지 보여줍니다. 브랜드가 광고를 중단할 때마다 장기 수익이 2%의 타격을 입을 수 있다는 것을 알고 있지만, 전 세계 마케터들은 작년에 팬데믹이 시작되면서 지출을 크게 줄였습니다. 그러나 이러한 하락세는 오래가지 못했는데, 2020년 4분기와 2021년 1분기 지출 수준이 팬데믹 이전 계절적 수준을 상회했기 때문입니다.

팬데믹이 다양한 시장 부문에 미치는 영향을 감안할 때 광고 지출의 수익은 보편적이지 않았습니다. 그러나 지난해 크게 후퇴했던 여러 산업은 빠르게 움직이는 소비재, 내구재, 금융 서비스 및 유통 회사를 포함하여 두 자릿수 증가율로 광고로 복귀했습니다.

브랜드, 광고주 및 에이전시가 활력을 되찾은 소비자를 위한 충분한 브랜드 구축 노력을 포함하여 미래에 대해 생각할 때, 리바운드 환경은 소비자로부터 가장 많은 참여를 유도하는 채널에 대한 명확한 지침을 제공합니다. 2020년 대부분의 기간 동안 연결성과 온라인 참여가 표준을 훨씬 상회함에 따라 사람들이 팬데믹 이전 활동의 일부(또는 전부)를 재개하기 시작하더라도 많은 새로운 행동이 그대로 유지될 것으로 예상됩니다.

팬데믹 기간 동안 높은 수준의 온라인 참여 속에서 디지털 광고 지출이 2020년 내내 플러스를 유지한 것은 놀라운 일이 아닙니다. Nielsen Digital Ad Ratings의 데이터에 따르면 미국 외 27개국의 디지털 노출이 크게 증가함에 따라 이러한 수준의 디지털 광고는 소비자에게 상당한 영향을 미쳤습니다. Facebook, Google, YouTube, Amazon과 같은 대형 디지털 기업의 디지털 노출은 2년 동안 36% 증가했습니다. 이에 비해 나머지 인터넷 전반의 디지털 노출은 같은 기간 동안 26% 증가했습니다.

다른 시장에서도 그랬듯이 스트리밍은 팬데믹 기간 동안 소비자들이 온라인에서 사용할 수 있는 풍부한 콘텐츠 옵션에 끌리면서 상당한 승자가 되었습니다. 전 세계 일부 지역이 팬데믹 이전의 재택 활동을 재개하더라도 스트리밍 콘텐츠에 대한 참여도는 여전히 높으며, 현재 라틴 아메리카, EMEA(유럽, 중동 및 아프리카) 및 아시아 태평양의 27개 시장에서 디지털 노출의 37%를 차지하고 있습니다. 이에 비해 미국의 스트리밍 콘텐츠(YouTube 및 팟캐스트 포함)에 대한 디지털 노출은 다른 시장보다 디지털 플랫폼에서 훨씬 더 큰 비중을 차지합니다.

중요한 것은 스트리밍이 미디어 환경에 미치는 영향이 큰 만큼 광고주와 대행사는 디지털 생태계 전반에 걸쳐 다양한 채널에 집중해야 한다는 것입니다. 스트리밍은 라틴 아메리카, EEMA 및 아시아 태평양 지역에서 노출 점유율을 높였지만 미국만큼은 아니었습니다.

추가 인사이트는 최근 State of Global Media 이벤트의 온디맨드 녹화본을 시청 하세요.