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올림픽은 전 세계 스포츠계의 가장 큰 평화의 무대

1분 읽기 | 2021년 7월

체육계도 마찬가지로 성차별적 시각이 사라지고 미디어의 여성 종목에 대한 보도가 줄어들고 남성 종목에 대한 브랜드 보조금 지출이 증가한 것은 매우 긍정적인 신호입니다. 하지만 2년마다 열리는 세계 체육 대회인 올림픽에 전 세계의 이목이 집중되면서 이러한 상황에는 큰 변화가 생기고 있습니다.

운동회와 다른 일이 같지 않다는 것은 남녀 운동선수가 같은 체육관에서 같은 운동 종목의 금배지, 은배지, 동배지 등 중요한 운동 종목을 함께하거나 더 중요한 것은 奧運會賽場的轉播商和贊助商不會區別對待不同性別 세계 최대 규모의 체육 행사로, 운동회는 성 평등을 더 높은 수준으로 끌어올릴 수 있다는 것입니다.

예를 들어, 2018 년 닐슨 스포츠 조사에 따르면, 호주 여자 스포츠 경기의 미디어 관심도는 최저 2%, 최고 12%에 달했습니다. 동계 올림픽에 대한 관심도를 살펴보면, 올림픽 기간 동안의 평균 관심도가 특히 높았습니다. 실제로 여자 동계 올림픽에 대한 관심도는 남자 동계 올림픽에 비해 훨씬 더 높았습니다.

各品牌並沒有忽視奧運會觀眾的均衡性, 많은 브랜드가 자체 운영방식을 개선하여 포용성을 높이고 더 넓은 고객층을 확보하는 데 효과적입니다. 예를 들어, 프록터 앤 갬블의 "感謝母親(엄마 감사합니다)"와 "始於愛、向前行(사랑으로 리드하라)" 운영방식은 고객과 직원 간의 상호 관계를 형성하여 직원들에게 감동을 주고, 직원들의 이상에 대한 지지를 이끌어 냈습니다.

육상 경기의 구조는 체육 운동 능력의 평준화를 촉진하는 하나의 명백한 우위입니다. 육상 경기는 현재 체육 운동의 평준화를 달성하는 평대입니다. 其內在的性別平衡理念也從一開始就植根於這項賽事的參賽渠道, 교육 및 시설, 바로 밑에 있습니다. 남녀 운동 선수의 형태도 동일한 인지도를 얻을 수 있습니다. 이에 비해 족구, 배구 및 판구 등의 구조가없는 여성 운동의 흥미는 하나의 낮은 이익에서 시작됩니다. 這個基礎雖然也在迅速增長, 그러나 실제 평등은 매우 큰 상승 공간을 가지고 있습니다.

이 대회는 전 세계의 관심을 끌면서 여성 운동선수들이 전 세계 스포츠 애호가와 대중의 인정을 받으며 스타로 성장할 수 있는 좋은 기회를 제공했습니다. 중요한 것은 想要接觸這些運動員的行銷人員不用等到頒獎典禮, 어떤 스타가 가장 효과적인 브랜드 대행사로서 성장하기를 원하는지 알 수 있다는 것입니다. 닐슨 그레이스노트는 브랜드 고객에 대한 예측과 닐슨 스포츠와 브랜드 간의 소셜 미디어 협력에 대한 가치를 제공함으로써 브랜드에 매우 중요한 고려 사항을 제시합니다.

我們來看看社交媒體粉絲數量最多的女子預測獎牌獲得者 , 우리는 올해 그녀를 위해 멈추고 돕는 사람들이 공유한 게시물이 작년의 두 배라는 것을 보았습니다. 그 결과 이러한 게시물의 상호 이동률이 83% 증가했습니다. 다른 한편으로, 이전 15명의 남성 예측패턴 획득자도 더 많은 게시물을 생성했습니다(但這些帖子的互動率以及其所帶來的合作夥伴卻出現了下降).

다른 체육계에서 볼 수 있는 상황과 마찬가지로, 운동선수들도 서로의 열띤 토론과 문제 해결을 위해 적극적으로 노력하고 있습니다. 선수들과 협력하는 브랜드도 마찬가지입니다. 예를 들어, 앨리슨 펠릭스, 시몬 바일스와 나이키는 '여성과 아동의 권리'를 위해 노력하기로 합의하고 Athleta 品牌合作。 펠릭스에게 있어서는 운동선수와 직장 여성 보호를 위한 모친의 발언이 이번 계약 체결의 가장 중요한 결정 요인이었습니다. 닐슨 팬 인사이트에 따르면 미국 팬의 66%가 성 평등 실현을 희망한다고 답할 정도로 미국 팬들의 뜨거운 열망이 반영된 결과입니다.

올해 6월 중순까지 인스타그램에서 바일스와 애슬레타의 게시물 상호 작용률과 가치는 다른 브랜드 게시물에 비해 평균 2~3배 증가했습니다. 팬과 고객도 이에 화답해 6월 16일까지 바일스와 애슬레타의 소셜 미디어 대화는 100만 건에 달했습니다. 

닐슨 스포츠 스폰서 글로브는 단 하나의 협력 기관이 아닙니다. 數據庫的數據顯示, 女運動員的商業交易數量正在增加。2017年至2020年間, 贊助交易數量增加31%, 每筆交易價値也增加了65%左右。相对下, 女運動員贊助機關和價値增加,與歐洲趨勢形成明明,歐洲2017年至2019年間,商業交易量加10%、但在2020年卻因為受到新冠肺炎疫情的影響而下降了23%。

여성 선수에 대한 개인 후원금은 전체 후원금에서 차지하는 비중이 극히 적고, 금액도 큰 종목에 집중되어 있지만 시몬 바일스(체조), 메간 라피노에(족구), 미카엘라 쉬프린(고산족구), 푸사라 벤카타 신두(우모), 케이티 레데키(수영) 등 여성 선수에 대한 지원도 증가하고 있습니다.

대한체육회와 체육단체, 브랜드, 언론 등 각계각층은 이번 행사를 통해 남녀 동호인 및 체육계 바람을 불러일으키고, 남녀노소를 불문한 체육 애호가들을 끌어들일 수 있는 중요한 계기를 마련했다고 평가했다. 

奧運會之美在於對潛力的挖掘--천재적인 운동선수들의 힘, 공평하고 공정한 이념의 힘. 총체적으로 말하자면, 이번 대회는 우리가 전 세계 체육 운동에서 현실적으로 평등할 수 있음을 증명했습니다. 이를 위해 브랜드, 권리 소유자 및 미디어도 환영했습니다. 能夠通過更廣泛地參與奧運會和支持女子運動員來獲得勝利 장기적인 전략과 대규모 투자를 통해 우리는 여성 체육 운동의 진정한 힘을 실현할 수 있게 되었습니다.

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