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전망 좋은 객실: 여러 대의 TV를 보유한 가구는 콘텐츠에 굶주린 시청자를 위해 다양한 액세스와 선택권을 제공합니다.

4분 읽기 | 2022년 2월

1985년 개봉한 영화 <백 투 더 퓨처>에는 1955년 마티 맥플라이가 할머니에게 자신의 가족에게 TV가 두 대 있다고 말하는 장면이 나옵니다. 마티가 1985년 자신의 삶을 언급하자 할머니는 "아무도 TV를 두 대나 가진 사람은 없다"며 재빨리 일축합니다.

2022년으로 넘어가면 다인 가구가 대세가 될 것입니다. 실제로 미국 가정의 19%만이 TV를 한 대만 보유하고 있습니다. 가정 내 보급률에 관계없이 TV는 여전히 주요 미디어로 남아 있으며, 소비자가 원하는 콘텐츠에 액세스하는 데 사용하는 다양한 디바이스를 보완하고 있습니다. 물리적 다이얼로 콘텐츠를 저장하는 방식(1955년 기준)에서 벗어난 오늘날의 TV는 콘텐츠와 관련하여 전 세계에서 가장 유연한 기능을 갖추고 있으며, 미국 가정은 TV 사용 방식을 지속적으로 발전시키고 있으며, 그 사용 방식은 방마다 다릅니다.

오늘날 미국 가정의 평균 TV 수는 2.3대입니다. 그리고 1955년과 마찬가지로 오늘날 미국 가정에 있는 TV의 거의 절반(44%)이 케이블이나 위성 박스에 콘텐츠를 의존하지 않습니다(예: 코드 커터). 그리고 소비자가 이용할 수 있는 선택의 폭이 넓어지면서 많은 가정에서 콘텐츠 옵션을 하나만 선택하기보다는 여러 가지를 혼합하여 사용합니다. 따라서 한 방의 TV는 광대역 연결을 통해 콘텐츠에 액세스하고 다른 방의 TV는 케이블 또는 위성 서비스를 통해 프로그램에 액세스하는 경우가 드물지 않습니다. 실제로 보조 침실에 있는 TV 세트의 51%는 스트리밍 전용으로 사용됩니다.

기기와 플랫폼의 확산은 방에서 방으로, 그리고 가족 구성원 간 미디어 소비를 살펴볼 때 시사하는 바가 있습니다. 선택의 폭이 넓어짐에 따라 개인화된 TV 사용과 소비를 이해하면 광고주와 대행사는 소비 시점에 최종 소비자와 의미 있는 참여를 유도하는 데 필요한 인사이트를 확보할 수 있습니다.

관객을 끌어들이는 SVOD 프로그램

수년 동안 그래왔듯이 거실은 집안의 어떤 방보다 전체 TV 사용량에서 차지하는 비중이 높기 때문에(2인 이상 가구의 경우 58%) 모든 TV 가구의 미디어 컨트롤 센터로 남아 있습니다.

하지만 흥미로운 점은 콘텐츠 시청의 55%가 혼자서 시청하기 때문에 거실이 항상 공동 시청의 중심이 되는 것은 아니라는 점입니다. 케이블 및 신디케이트 프로그램의 경우 거실에서 혼자 TV를 시청하는 비율이 훨씬 더 높습니다. 실제로 거실에서 공동 시청은 소비자가 구독형 주문형 비디오(SVOD) 콘텐츠에 참여할 때만 주로 이루어집니다.

커넥티드디바이스 사용은 집안 곳곳에 스며듭니다.

인터넷 연결과 콘텐츠 액세스가 미국 가정에 널리 보급되고 비교적 저렴한 TV 세트가 출시되면서 스마트 TV 소유와 인터넷 연결 기기(스트리밍 스틱 등) 사용이 점점 더 보편화되고 있습니다. 또한 거실이 TV 허브로서 최신 기술을 가장 먼저 접하게 되면서 점점 더 깊어지는 OTT(Over-the-top) 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 있게 되었습니다. 전체 스마트 TV의 거의 절반, 게임 콘솔의 44%, 인터넷 연결 디바이스의 40%가 거실에 있습니다. 그러나 인터넷에 연결된 디바이스가 거실보다 더 높은 비율(44%)로 분포되어 있는 침실 및 보조 침실을 합산하면 가정 전체에서 TV 연결 사용의 중요성이 강조됩니다.

집안 전체의 연결성은 젊은 소비자들이 거실에 없는 TV를 사용하는 방식과도 직결됩니다. 예를 들어, 보조 침실에서는 51%의 소비자가 인터넷에 연결된 디바이스를 사용하여 콘텐츠를 이용합니다. 지하실에서는 그 비율이 47%입니다. 주 침실에서는 전통적인 TV 프로그램 이용률이 68%를 차지하며, 65세 이상 소비자의 경우 그 비율이 88%로 높아집니다.

1955년만 해도 TV 사용은 매우 간단했습니다. 일정이 정해져 있고, 소수의 채널로 제한되어 있으며, 시청자가 한 세트에 모여 있었습니다. 하지만 지금은 시청자가 TV를 사용하는 방식과 집안에서 TV를 시청하는 장소가 매우 다양해졌습니다.

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