시청률 추세는 플랫폼 전반에 걸쳐 세간의 이목을 끄는 콘텐츠 출시를 따르고 있습니다

개별 스트리밍 플랫폼 전반에 걸친 유명 콘텐츠의 영향은 7월과 8월, 특히 전통적인 TV의 새로운 콘텐츠가 여름에 둔화되는 가운데 그 어느 때보다 분명해졌습니다. 8월 총 스트리밍 사용량은 전체 TV 사용량의 35%를 차지하며 또 다른 기록을 세웠지만, 유명 콘텐츠의 위치에 따라 플랫폼 간 시청자 참여가 변동하기 시작했습니다. 

전년 동기 대비 스트리밍 볼륨은 지난 8월에 비해 22.6% 증가한 반면, 월간 사용량은 7월과 비교해 대체로 제자리걸음을 했습니다. 플랫폼 수준에서 청중은 콘텐츠가 있는 곳으로 이동합니다. 지난 7월, 넷플릭스의 메가 히트작 《 기묘한 이야기 》는 약 180억 분의 시청 시간을 기록했다. 8월에는 이러한 엄청난 반응이 가라앉으면서 사용량이 6.5% 감소하고 TV 시청 점유율이 0.5포인트 하락했습니다. 이에 비해 많은 기대를 모았던 HBO의 하우스 오브 더 드래곤(House of The Dragon )의 데뷔는 HBO Max의 사용량을 13.7% 증가시켰고, 그 결과 TV 시청 시간의 1.2%를 기록했습니다. 한편 유튜브는 스트리밍 지분을 계속 늘려 2.8%의 볼륨을 추가해 사상 처음으로 넷플릭스와 타이를 이뤄 전체 TV 사용량의 7.6%를 차지했다. YouTube는 7월에 비해 사용량이 14.9% 증가한 데 이어 8월 전체 YouTube 시청의 11.9%를 차지한 YouTube TV 플랫폼의 혜택도 받고 있습니다.

선형 스트리밍(vMVPD 및 MVPD에서 제공하는 라이브 TV 앱의 집합체)은 8월 전체 TV 사용량의 4.2%를 차지했습니다. 선형 스트리밍의 예로는 Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live 및 YouTubeTV가 있습니다. 게이지 내에서 선형 스트리밍 시청은 스트리밍 버킷에 반영되며 이러한 앱을 통해 시청한 방송 또는 케이블 콘텐츠도 해당 범주에 포함됩니다. 

개별 스트리밍 플랫폼 트렌드를 제외하고, 8월 전체 TV 사용량은 소폭 감소했으며, 이는 여름이 끝나감에 따라 나타나는 전형적인 현상입니다. 실제로 방송은 유일하게 1.6% 증가한 카테고리로 점유율이 절반 포인트 더 올랐습니다. 일반 버라이어티 카테고리가 11% 증가했고 스포츠(NFL 프리시즌, 대학 미식축구, MLB 필드 오브 드림스 경기)가 3% 증가했습니다. 케이블은 7월보다 0.4% 감소했지만, NFL 프리시즌 경기(ESPN 및 NFL 네트워크)와 USA 네트워크의 NASCAR 컵 시리즈가 주도하는 뉴스 시청이 13% 증가하고 스포츠가 27.4% 증가한 덕을 톡톡히 봤습니다.

방송과 케이블 시청률은 7월과 대체로 동일세를 유지했지만, 전년 대비 시청률은 각각 10.9%와 9.4% 감소했습니다. TV 시청 행태에 대해 우리가 알고 있는 바를 감안할 때, 새로운 TV 시즌, NFL의 새 시즌, 그리고 포스트시즌에 진출하기 위한 MLB 전반의 경쟁을 감안할 때 8월 데이터는 폭풍 전의 고요함을 반영할 수 있습니다. 게이지 9월호는 시청자가 TV의 모든 것에 어떻게 참여하는지 보여주는 훌륭한 예시가 될 것입니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.