미국 흑인들에게 콘텐츠는 공통의 기반과 문화적 신뢰감을 제공합니다. 미디어를 통해 정의되고 패션, TV, 음악 등을 통해 전 세계로 수출되는 이 문화는 점점 더 다양해지는 시청자와 의미 있는 관계를 맺을 수 있는 근본적인 역할을 합니다. 미국 흑인을 표현하는 일은 이미 복잡하지만, 2060년에는 흑인 인구의 16%가 외국 태생이 될 것으로 예상됩니다1. 즉, 미디어에 굶주린 이 오디언스에게 관련성을 유지하려면 콘텐츠가 계속 진화해야 합니다.
미디어는 많은 소비자들에게 보편화되었지만, 일반 인구보다 매주 약 12시간 더 많은 시간을 미디어에 소비하는 흑인 오디언스의 참여도가 가장 높습니다2. 오늘날의 미디어 환경은 연결 기능 외에도 엄청난 선택의 폭을 제공하며, 이는 성장하는 흑인 커뮤니티의 복잡성을 보다 완벽하게 반영할 수 있는 스토리와 경험을 촉진하는 특성으로 작용합니다.
모든 시청자와 마찬가지로 미국 흑인은 미디어 이용 시간 중 가장 많은 부분을 TV에 할애하고, 그다음으로 스마트폰과 라디오를 이용합니다. 그러나 다른 오디언스와는 달리 일반 인구보다 일상 생활에서 TV가 훨씬 더 큰 역할을 합니다. 미디어 식단에서 TV가 차지하는 비중이 클 뿐만 아니라, 흑인 성인은 매주 일반 인구보다 31.8% 더 많은 시간을 TV에 소비합니다.
흑인 시청자는 실시간 프로그램, 시간 이동 시청, TV 연결(CTV)3 기기를 통해 액세스하는 콘텐츠 등 총 미디어 시간의 거의 55%를 TV를 통해 소비합니다. 65세 이상 시청자 중 TV는 전체 미디어 사용의 거의 69%를 차지합니다. 전체 TV 사용 시간을 기준으로 볼 때, 흑인 시청자는 모든 TV 콘텐츠에 가장 많은 시간을 할애하며 TV가 제공하는 모든 콘텐츠를 수용하고 있습니다.
흑인 시청자 사이에서 TV 콘텐츠의 매력은 다양성과 포용성이 커지고 있다는 데서 비롯됩니다. 미국 시청자들은 이제 유선 채널과 스트리밍 서비스를 통해 110만 개 이상의 고유한 타이틀4에 액세스할 수 있으며, 이는 3년 만에 75% 이상 증가한 수치입니다. 이 방대한 라이브러리의 매력은 흑인 커뮤니티를 매우 포용적으로 수용한다는 점입니다. 실제로 2023년 2분기에 흑인 인재의 스크린 점유율5은 역사적으로 배제된 다른 인구 집단보다 높았습니다.
하지만 흑인 인재가 TV에서 그 어느 때보다 많이 노출되고 있으며, 시청자의 수요6는더 많은 여지가 있음을 시사합니다. 실제로 톨루나가 실시한 닐슨의 2023년 흑인 디아스포라 연구에 따르면, 흑인 시청자들은 다른 어떤 정체성 그룹보다 TV에서 더 많은 포용을 원한다는 응답이 높았습니다.
미국 흑인 오디언스는 일반 인구보다 1.4배 더 높은 비율로7 대표성이 충분하지 않다고 응답했지만, 다른 국가에서는 이보다 훨씬 더 높은 비율을 차지했습니다. 이는 거시적 수준에서는 흑인 인재가 널리 퍼져 있을 수 있지만, 전 세계 설문조사 응답자들이 전 세계 흑인 커뮤니티의 복잡한 교차성을 제대로 반영하지 못하고 있다고 생각한다는 것을 시사합니다.
그러나 표현보다 더 중요한 것은 콘텐츠에서 다양하고 사실적이며 정확한 묘사가 필요하다는 것, 즉 흑인 시청자들이 개선되어야 한다고 생각하는 부분입니다. 이러한 정서는 전 세계적으로 높지만 나이지리아에서는 특히 두드러집니다.
이민 동향을 살펴보면 나이지리아와 남아프리카공화국에서 특히 주목할 만한 현상이 나타나고 있습니다. 미국 내 외국 태생의 흑인 인구 증가에 가장 큰 기여를 한 지역은 여전히 카리브해이지만, 아프리카는 2019년에만 200만 명 이상이 유입되어 가장 빠른 성장세를 보이고 있습니다8. 51개국9에서 온 다양한 인종, 언어, 교육 배경을 가진 사람들이 유입되고 있으며, 그 자체로도 매우 다양합니다.
향후 수십 년 동안 흑인 커뮤니티 내에서 미디어의 중요성과 더불어 많은 사람과 문화가 유입될 것으로 예상되는 가운데, 흑인의 세계화는 빠르게 확장하는 미디어 환경에서 이 다양한 시청자와 소통하고자 하는 브랜드와 프로그래머에게 무대를 마련해 줍니다.
더 많은 인사이트를 얻으려면 최신 흑인 다양성 인텔리전스 시리즈 보고서를 다운로드하세요: 전 세계 흑인 오디언스: 미디어의 미래 형성
참고
1Pew연구 센터, 2022년 1월
2닐슨전국 TV 패널, 2023년 2분기
3CTV는인터넷에 연결된 모든 TV를 말합니다. 가장 일반적인 사용 사례는 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 것입니다.
4그레이스노트글로벌 비디오 데이터, 2023년 10월
5그레이스노트포함 분석의 화면 점유율은화면에 표시되는 ID 그룹의 비율입니다.
6미국인구조사국에 따르면 동등 이상은미국 흑인 인구 비율( 13.6%)보다 대표 비율이 높다는 의미입니다.
7톨루나에서 제공하는 닐슨2023 흑인 디아스포라 연구
8미국인구조사국 2010, 2019 미국 지역사회 설문조사(ACS), Campbell J. Gibson과 Kay Jung, "미국 외국인 출생 인구에 관한 역사적 인구조사 통계: 1850-2000"
9이민정책 연구소, 2022년 5월
