인사이트 | 27-07-2023
모든 목소리에 귀 기울이기: 모두를 위한 더 나은 미디어의 미래를 만드는 방법
닐슨의 최고 다양성 책임자 샌드라 심스-윌리엄스와 최고 제품 책임자 디어드레 토마스가 DE&I의...
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오늘날 마케터는 전통적인 마케팅 목표와 새로운 마케팅 목표를 포함한 모든 마케팅 목표에 대한 ROI를 이해해야 합니다.
스마트 TV가 앞으로 몇 년 동안 열릴 많은 문에도 불구하고 그 자체로는 다음을 제공할 수 없습니다.
昨今、マーケティング担当者はデジタル上で特定のアプリやブラウザ上のサイトではなく、サイトやアプリを横断して消費者とコミュニケーションを図ることが多い中、ブラウザ上のサービスやアプリ間の重複を取り除いて出稿した広告が、全体で、あるいはターゲットのどれくらいの人数に届いたのかを測定し、把握することが重要になっています。 従来は、その測定にはサードパーティークッキーや広告IDといったデジタル識別子が活用されていましたが、この数年のプライバシー規制の強化によってサードパーティークッキーやモバイル広告IDが利用できなくなり、サイトやアプリを横断した広告効果の測定が難しくなってきました。 また、サードパーティークッキーやモバイル広告ID等のデジタル識別子は、デバイスやブラウザに固有に付与されるものであり、本来の消費者そのものとは異なります。 デジタル識別子ベースでは、例えば、ある消費者がサイトやアプリを跨いで広告に接触している場合、一人の「人」として識別できず、正確にメディア横断でリーチ規模を把握することができません。 今回は、クッキーレス環境下でメディアやサイト、アプリ間を横断して何人にリーチし、狙っていたターゲットにリーチできていたのか(例えば性年代などのターゲット属性への)を「人」ベースで把握する手法と、それを運用する際のポイントについてご紹介します。 ...
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