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뉴욕, 뉴욕(2012년 4월 16일) – AOL, Inc. [NYSE: AOL]는 오늘 마케터에게 자사 전역에서 구매한 온라인 비디오 광고 캠페인에 대해 보장된 잠재고객 전달을 제공할 것이라고 발표했습니다. 클릭이나 노출이 아닌 잠재고객 인구 통계를 기반으로 하는 온라인 GRP가 웹에서 광고주 보증의 기초로 사용되는 것은 이번이 처음입니다. AOL은 Nielsen Online Campaign RatingsTM 도달 범위, 빈도 및 GRP(총 시청률) 측정을 활용하여 원하는 타겟 고객에게 광고를 얼마나 잘 전달했는지 확인합니다. 디지털 콘텐츠 NewFronts가 다가옴에 따라 AOL은 온라인 비디오 인벤토리에 TV 기반 보증 모델을 사용하는 최초의 주요 퍼블리셔가 되었습니다. 온라인 동영상 광고는 가장 빠르게 성장하는 광고 형식 중 하나로, eMarketer는 2011년 온라인 동영상 광고 지출이 52% 증가할 것으로 예상했습니다.*
AOL 비디오의 수석 부사장인 Ran Harnevo는 "마케터와 광고주가 점점 더 전통적인 텔레비전 광고에서 웹으로 달러를 이동함에 따라 Nielsen과 파트너 관계를 맺음으로써 AOL은 타겟 청중에게 도달하기 위한 보다 비용 효율적인 메커니즘과 더 좋거나 동등한 브랜드 리프트, 도달 범위 및 회상을 제공할 수 있는 고유한 위치에 있습니다. "AOL은 광고주가 높이 평가하는 고품질 콘텐츠를 상당히 많이 보유하고 있으며, 마케터에게 우리가 보장할 수 있는 가치와 차별화된 결과를 보여주는 데 앞장서게 되어 기쁩니다."
Nielsen의 미디어 제품 및 광고주 솔루션 부문 사장인 Steve Hasker는 "온라인 비디오가 전통적인 TV 선행 구매 및 판매에서 점점 더 중요한 역할을 함에 따라 일관된 크로스 플랫폼 지표가 브랜드 마케터에게 친숙한 용어로 사이트 광고의 진정한 가치를 입증하는 데 점점 더 중요해지고 있습니다. "클릭이나 노출이 아닌 잠재고객 인구 통계를 기반으로 하는 온라인 GRP가 웹에서 광고주 보증의 기반으로 사용되는 것은 이번이 처음입니다. 온라인 비디오 인벤토리에 시청자 데모 기반 보장 모델을 사용한 최초의 주요 퍼블리셔인 AOL이 Nielsen의 매우 정확한 도달 범위, 빈도 및 온라인 GRP 측정으로 전환하여 브랜드 매체로서 플랫폼에 대한 신뢰도를 높인 것을 기쁘게 생각합니다. 우리는 고객의 목표를 효과적으로 달성할 수 있는 능력을 입증하기 위해 그들과 협력하기를 기대합니다."
AOL은 4월 24일 뉴욕에서 열리는 디지털 콘텐츠 뉴프론트(Digital Content NewFront) 프레젠테이션에서 고객을 초청할 예정이며, 마케터와 광고주에게 중요한 비디오 판매 기회를 선보일 예정이다. 세션스( Sessions), AOL의 하이디 클룸(Heidi Klum), 무비폰(Moviefone)의 언스크립티드(Unscripted), 엔가젯 쇼(The Engadget Show) 등 오리지널 프로그램을 제공하는 가장 큰 온라인 비디오 플랫폼 중 하나로, 여성, 청소년 및 청년, 인플루언서를 포함한 시청자 전반에 걸쳐 폭넓고 규모가 넓습니다.
Nielsen Online Campaign Ratings는 2011 년 8 월에 출시되어 TV 광고에 사용되는 것과 유사한 메트릭을 사용하여 모든 규모의 온라인 광고 캠페인에 대해 최초의 MRC (Media Rating Council) 인증 GRP를 제공하여 미디어 간 계획 및 분석을 가능하게합니다. Nielsen Online Campaign Ratings는 Nielsen Campaign Ratings 제품군의 일부로, 모든 범위의 프리미어 광고 잠재고객 측정을 제공합니다. Nielsen의 전체 솔루션 제품군에는 TV와 인터넷 전반에 걸친 미디어 계획 및 측정을 통합하여 고객에게 마케팅 캠페인의 총 및 중복 도달 범위 및 빈도를 제공하는 Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings와 전체 잠재 고객 중 실제로 광고를 기억하는 정도를 포함하여 캠페인 성과를보다 완벽하게 볼 수있는 웹 캠페인에 대한 획기적인 메트릭도 포함됩니다. Nielsen Online Campaign Ratings는 출시 이후 400개 이상의 웹사이트에서 50개 이상의 브랜드에 대해 600개 이상의 캠페인을 실행했습니다. 이 서비스는 올해 말 영국을 시작으로 국제 시장으로 확대될 예정이다.
*eMarketer, 2011년 미국 온라인 광고 지출 20% 증가
AOL 소개
AOL Inc.(NYSE: AOL)는 전 세계에 정보를 제공하고, 즐거움을 주고, 연결하는 브랜드와 경험에 지속적으로 혁신, 성장 및 투자하기 위해 노력하는 브랜드 회사입니다. 세계적 수준의 프리미엄 브랜드 컬렉션의 본거지인 AOL은 지역 및 글로벌 규모의 청중을 참여시키는 독창적인 콘텐츠를 만듭니다. 우리는 마케터가 효과적이고 매력적인 디지털 광고 솔루션을 통해 이러한 청중과 연결할 수 있도록 돕습니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
