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영국에서 출시되는 혁신적인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅을 통해 선도적인 브랜드들이 온라인 광고 성과를 측정하기 시작했습니다.

5분 읽기 | 2012년 10월

연락처: 영국: 닐 베스턴, 전화: 020 3103 3959미국: 줄리아 몬티, 전화: 646.654.4412

런던, 2012년 10월 16일(화) - 소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 글로벌 선도기업 닐슨은 오늘 많은 기대를 모았던 광고 측정 솔루션인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅을 영국에서 출시합니다. 이 솔루션을 통해 광고주는 온라인 광고 캠페인이 의도한 잠재고객에게 도달하는 능력을 전례 없는 수준의 정확도로 실시간으로 측정할 수 있습니다.

닐슨 유럽 디지털 담당 전무이사, 데이비드 고센: "오늘은 닐슨 온라인 캠페인 레이팅의 출시와 함께 영국 온라인 광고의 발전과 성숙에 있어 중요한 발걸음을 내딛는 날입니다. ROI가 중요한 오늘날의 어려운 비즈니스 환경에서, 이 새로운 시스템은 GRP의 형태로 잘 정립된 지표와 인플라이트 캠페인 최적화를 모두 제공합니다. 이러한 속성은 온라인 광고의 효과를 새로운 차원으로 끌어올릴 것이며, 닐슨 온라인 캠페인 등급이 온라인 캠페인 효과에 대한 통화를 확립하는 데 큰 도움이 될 것으로 기대합니다."

첫 번째 인사이트

오늘 출시에 앞서 영국에서 실시한 닐슨 온라인 캠페인 등급 테스트 결과, 연령과 성별에 따라 평균적으로 전체 온라인 광고 노출의 절반 미만이 광고주가 의도한 잠재고객에게 도달하는 것으로 나타났습니다. 한 테스트 캠페인에서는 젊은 여성을 대상으로 한 혁신적인 소비자 제품에 대한 광고가 의도한 오디언스를 완전히 놓치고 실제로는 주로 나이든 여성과 남성에게 주로 노출되는 것으로 나타났습니다.

또한 실험 결과, 온라인 퍼블리셔와 네트워크에 따라 성과에 큰 차이가 있는 것으로 나타났습니다. 일부 사이트에서는 광고주가 의도한 오디언스에게 80% 이상의 노출이 도달하는 등 캠페인이 매우 성공적으로 운영되고 있지만, 다른 사이트에서는 15%에 불과한 경우도 있습니다. 닐슨 온라인 캠페인 등급은 광고주에게 어떤 사이트가 캠페인을 가장 효과적으로 전달하고 있는지 실시간으로 알려주므로, 캠페인이 '진행 중'인 동안 실패한 사이트에서 더 성공적인 사이트로 광고를 전환하여 미디어 예산을 보다 효율적으로 사용할 수 있습니다.

영국 캠페인의 이러한 초기 결과는 2011년 8월 미국에서 닐슨 온라인 캠페인 평가가 시작된 이후 수집된 천 개 이상의 미국 캠페인 결과를 반영합니다.

광고주, 대행사 및 퍼블리셔의 즉각적인 참여

출시 전, 소비재 대기업인 유니레버와 레킷벤키저는 영국에서 닐슨 온라인 캠페인 등급을 사용하여 캠페인을 테스트했습니다. 레킷벤키저의 글로벌 디지털 광고 매니저 시오반 크로우는 다음과 같이 설명합니다: "온라인에서 누가 우리 광고를 보았는지 파악할 수 있는 좋은 기회입니다. 이러한 지표를 통해 디지털 광고 캠페인의 효율성을 더 잘 이해할 수 있을 것입니다."라고 설명합니다.

또한, OMD와 PHD는 출시와 동시에 닐슨 온라인 캠페인 등급을 사용하여 측정할 주요 브랜드의 영국 캠페인을 등록한 최초의 미디어 에이전시 중 하나입니다. 이러한 결과는 TV 캠페인의 광고 기획자들이 사용하고 신뢰하는 것과 동일한 지표인 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP) 측면에서 세계에서 가장 강력한 온라인 캠페인 성과를 측정할 수 있게 해줄 것입니다.

맥도날드 등의 광고주를 위한 글로벌 미디어 에이전시인 옴니콤 미디어 그룹의 연구 책임자 바빈 발반트라이는 이 회사가 닐슨 온라인 캠페인 레이팅에 참여하게 된 배경을 설명합니다: "우리는 더 나은 고객 성과를 제공하는 데 앞장서고 있으며, 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 고객을 위한 온라인 전달을 더 잘 이해할 수 있는 완벽한 기회입니다. 향후 구매 결정을 내리는 데 이 데이터를 활용할 계획입니다."

광고주와 그 대행사뿐만 아니라 퍼블리셔도 닐슨 온라인 캠페인 레이팅의 영국 출시를 통해 혜택을 누릴 수 있게 되었습니다. 닐슨 온라인 캠페인 레이팅에 가입한 최초의 디지털 네트워크 중 하나인 유니미스는 생성된 데이터를 사용하여 인벤토리의 가치와 특정 소비자 인구 통계에 도달하는 능력을 독립적으로 증명할 수 있게 됩니다.

그렇다면 어떻게 작동할까요?

닐슨 온라인 캠페인 평가는 닐슨의 고품질 패널과 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명의 인구통계학적 데이터를 결합합니다. 이 고유한 접근 방식을 통해 닐슨은 거의 모든 규모의 온라인 광고 캠페인에 대해 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공할 수 있으며, 노출 수가 15,000회 미만인 캠페인도 매우 높은 정확도로 측정할 수 있습니다. 

이러한 접근 방식을 통해 광고주는 요일별, 인구통계별, 퍼블리셔별, 게재 위치별 등 새로운 수준의 세분화된 결과를 분석할 수 있습니다. 동시에 익명의 인구통계학적 데이터를 사용하여 사용자와 광고주의 소비자 및 상업적 프라이버시를 모두 보장합니다. 

닐슨 온라인 캠페인 평가는 이미 미국 온라인 광고 업계에 혁명을 일으키고 있습니다. 이 솔루션을 사용하여 30개의 캠페인을 대상으로 한 연구에 따르면, 고객들은 캠페인을 최적화하여 평균 11%의 예산을 절감하거나 평균 14%의 캠페인 게재율을 개선할 수 있는 것으로 나타났습니다.

고센은 계속합니다: "닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 곧바로 영국 온라인 광고 시장에 영향을 미치기 시작할 것입니다. 또한 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 레이팅을 향한 닐슨의 여정을 유럽으로 이어가 TV와 온라인을 모두 측정할 수 있게 될 것입니다."라고 덧붙였습니다.

그는 이렇게 결론을 내립니다: "닐슨 온라인 캠페인 평가는 기획자가 캠페인이 실행되고 있는 가장 효과적인 사이트와 가장 효과가 낮은 사이트를 명확하게 식별할 수 있도록 함으로써 미디어의 진정한 가치를 평가하는 데 도움을 줍니다. 100여 년 전 소매업자인 존 와나메이커는 '내가 광고에 쓰는 돈의 절반은 낭비되고 있는데, 문제는 그 절반이 어디인지 모른다는 것'이라는 유명한 말을 남겼습니다. 그 당시에도 닐슨 온라인 캠페인 레이팅이 있었다면 존 워너메이커에게 이 말을 해줬을 것입니다."

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.