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소중한 모바일 시간 - 카타르 안드로이드 스마트폰 사용자들은 기상 단계의 4분의 1을 휴대폰으로 보낸다.

3분 읽기 | 2015년 1월

2015년 1월 12일, 두바이 - 닐슨이 실시한 새로운 조사에 따르면 카타르 안드로이드 스마트폰 사용자들은 기상 단계의 거의 25%(즉, 4시간 이상)를 스마트폰을 사용하는 데 소비하는 것으로 나타났습니다. 이 시간은 말레이시아, 인도, 인도네시아 등 다른 국가의 안드로이드 사용자가 스마트폰을 사용하는 시간이 3시간 정도에 불과한 것에 비해 훨씬 높은 수치입니다.

"GCC 시장에서 스마트폰 보급률이 높고 참여도가 높은 스마트폰은 소비자들에게 도달할 수 있는 범위가 넓으면서도 개인화된 메시지와 참여라는 두 가지 이점을 제공합니다. 마케터들은 이러한 엄청난 잠재력을 인식하고 모바일 행동을 더 잘 이해하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있습니다."라고 닐슨의 텔레콤 부문 전무이사 아밋 싱(Amit Singh)은 말합니다.

카타르의 소비자 프로필에서 게임은 큰 비중을 차지하는 활동입니다. 퍼즐과 아케이드 게임이 가장 인기 있는 가운데, 2014년 10월에는 전설적인 캔디 크러쉬 사가가 17%로 가장 높은 점유율을 보였고 클래시 오브 클랜(14%)이 그 뒤를 이었습니다. 이 게임들은 한 달에 한 번 이상 플레이됩니다. 닐슨 인포메이트 모바일 인사이트 보고서의 추가 인사이트는 다양한 활동의 다양한 피크 시간을 보여줍니다. 소셜 네트워킹은 실제로 하루가 시작되자마자 시작되어 오후 10시경에 최고조에 이르는 반면, 게임이나 동영상과 같은 다른 온라인 활동은 다른 시간대에 최고조에 이릅니다.

추가 연구 결과에 따르면 라마단과 같은 주요 행사에서 소비자의 모바일 행동은 프로필에 따라 서로 다른 패턴을 보이는 것으로 나타났습니다. 카타르의 라마단 기간 동안 카타르의 젊은 층은 모바일 참여도가 12% 증가한 반면, 여성 인구와 같은 다른 프로필은 참여도가 감소했습니다. 또한 카타르 국민, 아랍인, 아시아계 외국인 등 국적별로 모바일 행동, 패턴 및 피크가 현저하게 달랐습니다.

"모바일 행동은 전통적인 마케팅 리서치와 설문조사를 통해 파악할 수 있지만, 설문조사를 통해 이러한 정보를 수집하는 데는 응답자의 기억에 의존해야 하므로 주장적이고 세분화된 데이터만 수집할 수 있다는 어려움이 있습니다."라고 싱은 설명합니다. "따라서 모바일 디바이스 사용자의 니즈와 행동을 더 잘 이해하기 위해서는 진화하는 소비 패턴에 대한 추가적인 인사이트를 제공하는 것이 중요합니다."

카타르의 온디바이스 측정기 정보
온디바이스 측정기는 카타르의 다양한 국적 그룹에 속한 500명의 패널리스트의 행동과 실제 사용량을 24시간 연중무휴로 수집합니다. 온라인 및 오프라인 활동을 모두 포함하여 기기에서 수행되는 모든 활동이 수집됩니다. 닐슨은 카타르 법에 따라 개인정보 보호정책을 준수하며 어떠한 개인 정보도 공유하지 않습니다. 수집된 데이터는 집계된 수준에서만 공유됩니다.

닐슨-인포메이트 모바일 인사이트 소개
닐슨 인포메이트 모바일 인사이트는 혁신적인 스마트폰 측정 기술을 활용하여 모바일 기기 사용자의 진화하는 소비 패턴에 대한 인사이트를 제공합니다. 정확한 실시간 사용 데이터를 기반으로 고객이 소비자 행동을 이해하고 제품 및 마케팅 전략을 개발할 수 있도록 지원합니다. 닐슨-인포메이트 모바일 인사이트는 옵트인 스마트폰 패널을 유지하여 신디케이트 보고서를 생성하고, 맞춤형 패널을 구축하고 고객을 위한 맞춤형 설문조사를 실시합니다. 이러한 인사이트는 사업자, OEM, 퍼블리셔, 광고주, 콘텐츠 제작자 및 애그리게이터, 애플리케이션 개발자와 같은 다양한 부문의 의사 결정권자에게 도움이 됩니다. 닐슨 인포메이트 모바일 인사이트는 닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)와 인포메이트 모바일 인텔리전스 간의 제휴입니다.

닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보 및 모바일 측정 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.

Informate 소개
2008년에 설립된 Informate는 전 세계 45명의 직원을 보유한 비상장 모바일 측정 회사입니다. 이 회사의 브랜드 제품군에는 모바일 측정, 7개국 소비자 패널, 애널리틱스 등이 있으며, 이를 통해 소비자 대면 기업이 온라인 쇼핑과 구매에 스마트 기기를 점점 더 많이 사용하는 모바일 고객에게 보다 효과적으로 마케팅할 수 있도록 지원합니다. 크리테오의 기술 플랫폼은 안드로이드, iOS, 심비안, 블랙베리에서 실행됩니다. 회사에 대한 자세한 정보는 www.informatemi.com 에서 확인할 수 있습니다.