10년간의 경제적, 교육적 번영은 1,150만 명의 디지털 역량을 갖춘 설득자가 이끄는 미국 흑인의 바이러스 선봉대를 이끌고 있습니다
뉴욕, 뉴욕 – 2016년 10월 17일 – 흑인 밀레니얼 세대는 1,150만 명에 달하며 아프리카계 미국인의 혁신적인 모바일 기술 사용을 주도하고 디지털 격차를 해소하는 바이러스 선봉을 이끌고 있습니다. Nielsen은 새로운 보고서 "Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement" 에서 이 그룹을 강조합니다. 1,620억 달러의 구매력과 명실상부한 문화적 영향력을 가진 흑인 밀레니얼 세대는 흑인 커뮤니티가 직면한 문제에 대한 인식을 성공적으로 높이고 세상을 형성하는 결정에 영향을 미치기 위해 자신의 힘을 사용하고 있습니다. 미디어와 브랜드는 이에 주목하여 더 많은 광고 지출과 더 다양한 프로그래밍을 통해 점점 더 영향력이 커지는 인구 통계를 대상으로 하는 캠페인과 콘텐츠를 만들고 있습니다.
흑인 소비자에 초점을 맞춘 Nielsen의 Diverse Intelligence Series의 여섯 번째 "Young, Connected and Black"은 기술에 정통한 흑인 디아스포라의 그림을 그립니다. 사회적, 시민적으로 참여한다. 인구(4,630만 명 또는 미국 인구의 14%)와 구매력(2015년 약 1조 2,000억 달러) 증가; 미래에 대해 낙관적입니다.
"우리는 기술이 훌륭한 평등 장치가 된 새로운 시대에 들어섰습니다"라고 미국 전략적 커뮤니티 연합 및 소비자 참여 담당 수석 부사장인 Cheryl Grace(née Pearson-McNeil)는 말했습니다. "흑인 밀레니얼 세대는 변화에 영향을 미치고 자신의 목소리를 내기 위해 기술을 사용하는 데 앞장서고 있습니다."
8,310만 명의 미국 밀레니얼 세대는 이번 11월 주요 투표 블록으로 간주됩니다. 흑인 밀레니얼 세대는 전체 밀레니얼 세대의 14%, 전체 흑인 인구의 25%를 차지합니다. 흑인 밀레니얼 세대(인구 기준)의 상위 5개 시장은 뉴욕, 애틀랜타, 시카고, DC 및 사우스 플로리다(마이애미/포트 로더데일)입니다. 2016 년 대통령 선거를 몇 주 앞두고 흑인 유권자의 힘은 밀레니엄 세대 인구에 힘입어 아프리카 계 미국인이 미국의 모든 인구 통계 그룹 중 가장 높은 유권자 등록 및 투표율을 기록한 2012 년에 세워진 기록을 감안할 때 특히 관심있는 지점입니다.
"아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대는 주류 소비자에 대한 영향력이 커짐에 따라 미래의 성공과 안전에 가장 중요한 문제에 대한 논쟁의 중심에 서고 있습니다." 라고 다문화 마케팅 컨설팅 회사 인 D. Gray-Young Inc.의 관리 파트너 인 Deborah Gray-Young은 말했습니다. "Nielsen은 계속해서 유색인종 소비자에 대한 독립적인 제3자 통찰력의 결정적인 출처입니다. 이 연례 보고서는 흑인 소비자의 영향력과 경제력에 대한 더 깊은 맥락적 이해를 개발하려는 조직에 필수적인 도구입니다."
2016 년 보고서는 아프리카 계 미국인의 전반적인 소비 및 시청 습관을 조사하고 다양한 텔레비전 프로그램의 극적인 증가로 텔레비전 콘텐츠에 대한 탐욕스러운 욕구를 인정합니다. 2011년에서 2015년 사이 흑인 시청자에 초점을 맞춘 방송 네트워크 TV 광고 지출(흑인 시청자 비율이 50% 이상인 프로그램에 지출된 광고비로 정의됨)은 255% 증가했습니다. 18-24세 흑인 밀레니얼 세대와 35+ 흑인 사이에서 상위 10개 TV 프로그램은 모두 스토리라인의 핵심인 흑인 출연진 또는 주연 배우가 대부분이었습니다(예: "Empire", "How to Get Away With Murder", "The Walking Dead").
보고서의 다른 주요 내용은 다음과 같습니다.
아프리카 계 미국인은 디지털 격차를 좁히고 있습니다.
- 아프리카 계 미국인 밀레니얼 세대는 모든 밀레니얼 세대보다 새로운 기술 제품을 가장 먼저 시도하는 친구 / 동료 중 하나라고 말할 가능성이 25 % 더 높습니다.
- 스마트폰 소유자로서 아프리카계 미국인(91%)은 아시아계 미국인(94%)에 이어 두 번째입니다.
- 아프리카 계 미국인의 91 %는 모바일 장치로 인터넷에 액세스한다고 말했으며, 이는 2015 년의 86 %에서 증가하여 디지털 리더로서의 지위를 더욱 공고히합니다.
바이럴 뱅가드: 소셜 미디어 참여
- 흑인 밀레니얼 세대의 55%는 소셜 네트워킹 사이트에서 하루에 최소 1시간을 보낸다고 답했는데, 이는 모든 밀레니얼 세대보다 6% 높은 수치이며, 29%는 하루에 최소 3시간을 보낸다고 답했는데, 이는 모든 밀레니얼 세대보다 9% 높은 수치입니다.
- 28 + 연령의 아프리카 계 미국인 중 35 %는 하루에 최소 1 시간 동안 소셜 네트워킹 사이트를 사용한다고 말했으며,이 연령대의 총 인구보다 2 % 높습니다. 35+ 연령의 아프리카 계 미국인 중 10 %는 하루에 최소 3 시간 동안 소셜 네트워킹 사이트를 사용한다고 말했으며, 이는 2 + 연령의 전체 인구보다 35 % 더 높습니다.
탐욕스러운 콘텐츠 소비자
- 아프리카 계 미국인 밀레니얼 세대는 주당 거의 33 시간의 라이브 및 DVR 타임 시프트 TV를 시청하며, 이는 전체 밀레니얼 세대보다 주당 약 12 시간 30 분 더 많습니다.
- 아프리카계 미국인 밀레니얼 세대는 PC에서 인터넷을 사용하는 데 일주일에 약 2시간(8시간 29분 대 6시간 28분)을 더 보내고, 매주 약 1시간(3시간 47분 대 2시간 33분) 더 PC에서 비디오를 시청합니다.
흑인 밀레니얼 세대의 교육 발전
- 25-34세의 아프리카계 미국인의 89%가 고등학교를 졸업한 반면, 55세 이상의 흑인 미국인은 77%가 고등학교를 마쳤습니다.
- 25-34세의 아프리카계 미국인의 21%가 준학사 학위 이상을 가지고 있는 반면 55세 이상은 17%입니다.
아프리카 계 미국인의 소득과 소비력
- 2020년까지 흑인의 전체 소비력은 1조 4천억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
- 2004년부터 20014년까지 연간 소득이 $50,000 – $75,000인 흑인 가구의 수는 미국 전체의 2%에 비해 18% 증가했습니다. 연간 $ 100,000 +를 버는 흑인 가정의 경우 2004 년에서 2014 년 사이의 증가율은 95 %로 전체 인구의 66 %와 비교됩니다.
- 소득이 $25,000 미만인 흑인 가구의 비율은 2004년 43%에서 2014년 전체 아프리카계 미국인 인구의 37%로 감소했습니다.
자세한 내용과 인사이트 를 보려면 전체 보고서를 다운로드하세요.
Nielsen의 다양한 인텔리전스 시리즈 정보
2011년 Nielsen은 다양한 소비자의 고유한 소비 및 구매 습관에만 초점을 맞춘 포괄적인 보고서의 강력한 포트폴리오인 Diverse Intelligence Series를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 소수 민족 고객을 더 잘 이해하고 도달하는 데 도움이 되는 업계 리소스가 되었습니다. Nielsen의 다양한 인텔리전스 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보려면 www.nielsencommunity.com 를 방문하십시오.
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