2016년 4월 27일, 호주 시드니 - 스포츠 시즌이 시작되면서 닐슨이 3월에 발표한 디지털 시청률(월간) 보고서의 온라인 시청자 수가 IAB가 승인한 디지털 시청률 측정 기준인 월간 디지털 시청률에 힘입어 증가했습니다. 월간 디지털 시청률 보고서는 웹 브라우저와 앱 모두에서 PC, 스마트폰, 태블릿을 통해 중복되지 않은 호주의 총 디지털 시청자 수를 제공합니다.
3월은 겨울 스포츠 시즌이 시작되면서 스포츠 하위 카테고리의 시청자 수가 크게 증가했습니다. 포뮬러 원 챔피언십, V8 슈퍼카, AFL, 크리켓 ICC 월드 2020은 데스크톱, 스마트폰, 태블릿에서 모두 스포츠 시청자 수를 증가시켰습니다. 스포츠 하위 카테고리의 순 시청자 수는 전월 대비 8.3% 증가한 1,030만 명에서 1,110만 명으로 증가했습니다.
하위 카테고리에서 상위 5개 수상자는 Telstra Media AFL, ESPN Digital Network, FOX SPORTS, Telstra Media NRL, news.com.au - 스포츠였으며, 모두 3월에 고유 시청자 수가 증가했고, 대부분 3분의 1 이상 증가했습니다. 또한 시즌 시작과 함께 세 자릿수 성장을 기록한 업체는 Grandprix.com.au, VirtualSPORTS.com.au, Footytips, V8 Supercars, ESPN Footytips.com.au 등 여러 곳이 있었습니다.
3월에는 전국적으로 여러 주요 행사로 인해 관련 사이트의 순 방문자 수가 증가했습니다. 시드니 왕립 부활절 쇼는 시드니 시민들이 티켓을 구매하고 쇼 관람을 계획하면서 231,000명에서 793,000명으로 243% 증가하여 가장 큰 폭의 증가세를 보였습니다. 티켓마스터와 티켓텍도 각각 230만 명과 190만 명의 순 방문자 수를 기록하며 두 자릿수 증가율을 보였습니다.
시사 및 글로벌 뉴스 하위 카테고리
상위 3개 뉴스 서비스 시사 및 글로벌 뉴스 하위 카테고리의 순위는 동일하게 유지되었습니다.
뉴스 앱에서는 BBC 뉴스 앱이 3월에 144% 증가했으며, 가디언이 시사 및 글로벌 뉴스 하위 카테고리 앱 순위에서 선두를 달리고 있고 BBC와 7NEWS가 그 뒤를 잇고 있습니다.
디지털 시청률(월간)은 닐슨의 기존 가정 및 직장용 PC 패널과 호주 스마트폰 및 태블릿 인터넷 사용자로 구성된 전국 대표 패널, 그리고 PC 및 모바일 웹용 센서스 태그 데이터를 통합한 것입니다. 이는 전체 디지털 잠재고객에 대한 독립적인 크로스 디바이스 뷰를 제공합니다.
이 데이터를 통해 이미 모바일에 상당한 투자를 하고 있는 퍼블리셔는 모든 디지털 기기에서 잠재고객이 어떻게 성장했는지 확인할 수 있습니다. 또한 에이전시와 광고주가 보다 정확한 의사결정을 내리고 디지털 투자 효과를 측정할 수 있도록 주요 디지털 디바이스 전반의 총 잠재고객을 정확하게 파악할 수 있습니다.
The Interactive Advertising Bureau 소개
IAB(Interactive Advertising Bureau) Limited는 2010년 7월에 설립된 호주의 온라인 광고 업계 최고 협회입니다. 전 세계 43개 이상의 IAB 사무소 중 하나이자 빠르게 회원이 증가하고 있는 IAB Australia의 주요 목표는 미디어 및 마케팅 산업이 디지털 경제에서 번창할 수 있도록 지원하고 지원하는 것입니다.
IAB의 역할은 회원 및 광범위한 광고 및 마케팅 업계와 협력하여 마케터가 마케팅 전략의 일환으로 온라인을 가장 잘 활용하는 방법을 식별하고, 고객을 더 잘 타겟팅하고 참여시키며, 브랜드를 구축할 수 있도록 지원하는 것입니다.
IAB Australia는 온라인 광고 산업 성장의 핵심 요소인 간소화된 표준 온라인 오디언스 측정, 연구, 온라인 운영 표준 및 지침, 규제 업무를 해결함으로써 회원사의 기술, 경험 및 헌신을 활용하여 모든 온라인 광고 문제에 대한 권위 있고 객관적인 출처 역할을 하는 동시에 업계 전반의 모범 사례를 홍보함으로써 온라인 광고의 이점을 옹호합니다.
IAB Australia는 등록된 비영리 단체입니다. 회비와 생성된 수익은 리소스, 이벤트, 보고 및 업계 대표와 같은 IAB의 멤버십 혜택에 다시 투자됩니다.
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닐슨 소개
Nielsen N.V.(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com
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