업계 선도적인 벤치마크 인사이트를 통해 모든 규모의 브랜드를 위한 데이터 기반 마케팅 예산 배분 권장사항 구현
뉴욕, 뉴욕 – 2017년 2월 7일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 벤치마크 미디어 옵티마이저(Benchmark Media Optimizer) 출시를 발표했습니다. 이 새로운 솔루션은 맞춤형 마케팅 믹스 연구 없이도 모든 규모의 브랜드가 정보에 기반한 데이터 중심의 의사 결정을 내릴 수 있도록 지원하는 지능형 미디어 배분 도구입니다.
닐슨은 마케팅 캠페인의 효과성을 전 과정에 걸쳐 측정할 수 있는 핵심 위치에 있습니다. 즉, 도달률, 공명도, 반응도까지 측정합니다. 닐슨의 강력한 벤치마크 인사이트를 기반으로 한 이 새로운 솔루션은 예산, 시간 또는 데이터 제약으로 맞춤형 마케팅 믹스 연구를 수행할 수 없는 브랜드나 기업, 또는 광고 이력이 부족한 신규 브랜드를 위해 효과적인 마케팅 믹스 전략 수립을 지원합니다.
닐슨 벤치마크 미디어 옵티마이저를 통해 마케팅 배분 결정과 미디어 전략을 유사 브랜드의 성과 벤치마크를 기반으로 시뮬레이션하고 최적화할 수 있습니다. 닐슨의 벤치마크 데이터베이스는 업계 선도적인 맞춤형 마케팅 믹스 모델을 기반으로 구축되었으며, 실제 매출 대비 5~7% 오차 범위 내에서 매출을 예측하는 것으로 입증되었습니다. 이에 따라 닐슨 벤치마크 미디어 옵티마이저는 마케팅 효과를 신속하고 비용 효율적으로 예측할 수 있는 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다.
지난 25년간 닐슨은 사실에 기반하고 통찰력 중심의 마케팅 ROI 솔루션을 제공하는 데 성공을 입증해 왔습니다. 마케팅 믹스 모델링 분야의 선도 기업으로서 닐슨은 40개 이상의 국가와 30개 카테고리에 걸쳐 1,600개 이상의 브랜드에 대한 마케팅 효과를 평가해 왔습니다. 닐슨 벤치마크 미디어 옵티마이저는 닐슨의 마케팅 믹스 모델만큼 광범위하고 심층적인 결과를 제공하지는 않지만, 고객사는 예상되는 ROI 범위를 평가하여 마케팅 계획과 목표를 수립하고, 가장 높은 ROI를 창출할 것으로 예상되는 마케팅 예산 배분을 선택할 수 있습니다.
닐슨의 마케팅 효과성 부문 수석 부사장인 츠베탄 "T." 츠베트코프는 "마케팅 예산의 최적 배분 결정은 모든 마케터에게 중요한 과제입니다. 기업 규모와 상관없이 마케터들은 경쟁 우위를 확보하기 위해 효율적인 투자를 모색하고 있습니다"라고 말했습니다. "많은 브랜드의 예산 및 자원 제약을 인지하고, 이제 모든 규모와 예산의 브랜드를 위한 효과적인 마케팅 믹스 전략 수립을 지원하는 인사이트와 일상적 분석 도구를 제공할 수 있게 되어 매우 기쁘게 생각합니다."
닐슨의 벤치마크 마케팅 최적화 서비스는 미국, 캐나다 및 일부 글로벌 시장에서 이용 가능합니다.
추가 제품 정보는 MarketingROI@nielsen.com으로 문의해 주십시오.
닐슨에 관하여
닐슨 홀딩스 plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 기업입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(영상, 오디오, 텍스트)가 소비되는 모든 기기에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조사 및 유통업체에 업계 유일의 글로벌 유통 성과 측정 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문 정보와 기타 데이터 소스를 통합하여 고객사의 성과 향상을 지원하는 분석 솔루션도 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 100여 개국에서 사업을 운영하며 전 세계 인구의 90% 이상을 커버합니다. 자세한 정보는 또는 www.nielsen.com에서 확인하실 수 있습니다.
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