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호라이즌 미디어, 닐슨 어드밴스드 오디언스 솔루션을 구독하는 최초의 에이전시로 선정

4 분간 읽기 | 2019년 7월

혁신적인 기술을 통해 새로운 가치를 창출하는 광고주 오디언스 기반 구매를 위한 고급 오디언스 캠페인 지표를 제공하는 기술

닐슨은 선형 TV 시청자에서 광고주가 정의한 세그먼트와 거래하는 업계의 여정에 지속적으로 힘을 실어주고 있습니다. 

뉴욕, 뉴욕 - 2019년 7월 24일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 Horizon Media가 나이와 성별(예: 초보 부모 또는 첫 자동차 구매자와 같은 속성)을 넘어 잠재고객의 계획, 활성화 및 측정을 통합하는 혁신적인 기술 솔루션(예측 및 게시)인 Nielsen Advanced Audience에 가입한다고 발표했습니다. 닐슨의 오랜 고객인 Horizon Media는 이제 고급 오디언스 기반 구매를 원활하게 실행할 수 있는 프로세스를 갖추게 되어 고급 오디언스 데이터 세트를 활용하면서 발생하는 데이터와 워크플로우의 복잡성을 해결할 수 있게 되었습니다. 닐슨 어드밴스드 오디언스를 구독한 최초의 에이전시인 Horizon Media는 오디언스 기반 시장에서 고객에게 가치를 제공하는 혁신가로서의 역할을 입증하고 있습니다. 

"수년 동안 우리는 고급 잠재고객의 중요성을 믿어 왔으며, 고객에게 전체 소비자에 대한 보다 전체적인 관점을 제공하기 위해 많은 시간과 자원을 투자해 왔습니다."라고 호라이즌 미디어의 WHERE 담당 수석 부사장이자 전무이사인 미셸 도나티(Michele Donati)는 말합니다. "이번 계약은 광고주가 정의한 오디언스에 대한 우리의 노력의 진전이며, 닐슨과 협력하여 고급 오디언스가 제공하는 잠재력과 가치를 최대한 활용할 수 있게 되어 기쁩니다." 

닐슨 어드밴스드 오디언스를 통해 호라이즌 미디어는 고급 오디언스 세그먼트에 대한 예측 및 게재에 대한 통합 접근 방식을 통해 더 나은 캠페인 계획, 향상된 텔레비전 타겟팅, 고급 오디언스 보장의 효율적인 전달을 가능하게 합니다. 광고 구매의 사전 계획 단계에서 닐슨 어드밴스드 오디언스 예측 솔루션은 호라이즌 미디어가 모든 전국 TV 네트워크에서 4개 분기 동안의 주요 연령/성별 구매 데모와 관련하여 모든 고급 잠재고객 세그먼트에 대해 가능한 노출을 파악할 수 있도록 해줍니다. 닐슨 고급 오디언스 게시 솔루션을 통해 Horizon Media는 이제 전국 광고 일정 또는 텔레비전 방송 목록에서 모든 고급 타겟에 대한 전국 TV 광고 노출과 고유 도달 범위를 이해할 수 있습니다. 호라이즌 미디어는 또한 모든 고급 오디언스 거래의 기본이 되는 고급 타겟 유니버스 추정치도 받을 수 있습니다. 

"잠재고객 기반 계획 및 구매 에코시스템의 혁신적인 리더인 호라이즌 미디어가 닐슨 어드밴스드 오디언스 제품군을 구독하는 첫 번째 에이전시 고객으로 선정되어 영광입니다."라고 닐슨 어드밴스드 비디오 광고 총괄 매니저인 켈리 아브카리안은 말합니다. "Horizon Media는 우리 솔루션의 강력한 기능을 활용하여 오늘날 연령 및 성별에 대한 닐슨 데이터를 사용하는 것과 동일한 방식으로 선형 TV 구매를 계획, 협상 및 조정하는 데 마찰이 없고 안정적인 방식으로 광고주가 정의한 잠재고객을 대상으로 거래하는 이 분야에서의 헌신과 리더십을 재확인하고 있습니다."  

오늘날의 경쟁이 치열한 미디어 환경에서 광고주들은 광고 지출에 대해 더 많은 책임을 요구하고 있습니다. 그 결과, 선형 TV 구매에서 광고주가 정의한 오디언스를 사용하여 보장되는 오디언스 수에 대한 약속이 증가하고 있습니다. 닐슨 어드밴스드 오디언스는 고급 TV 세그먼트 시장에서 업계에 매우 필요한 일관성과 투명성을 제공함으로써 광고주들이 궁극적으로 원하는 캠페인 ROI를 달성하여 실질적인 수익을 창출할 수 있도록 지원합니다.  

"우리는 기획 과정에서 고급 오디언스 세그먼트를 사용해 왔지만, 데이터로 정의된 오디언스를 캠페인 활성화 및 사후 측정에 사용할 때 그 가치는 훨씬 더 커집니다."라고 Horizon Media의 비디오 투자 담당 수석 부사장 사만다 로즈(Samantha Rose)는 말합니다. "닐슨 어드밴스드 오디언스의 혁신적인 특성 덕분에 기존의 사일로를 허물고 원활한 워크플로우를 구축할 수 있어 업계가 연령과 성별을 넘어선 세그먼트로 전환하는 추세에 앞서 나갈 수 있습니다."

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

Contact

Nielsen

고르키 데 로스 산토스

gorki.delossantos@nielsen.com

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