100년 가까이 전 세계 비즈니스에 소비자 행동에 대한 중요한 인사이트를 제공해 왔습니다. 이를 가능하게 한 것은 바로 패널입니다. 빅데이터나 실제 사람과 직접 연결할 수 없는 다른 형태의 정보와 달리 패널을 통해 사람 수준의 행동을 이해할 수 있기 때문입니다. 그렇다고 빅데이터를 측정에 사용하지 않는다는 것은 아닙니다. 물론 사용합니다. 하지만 패널 데이터와 함께 사용하여 사람 중심의 측정을 유지합니다.

데이터 과학은 패널을 모집하고 유지하는 능력과 패널이 제공하는 데이터를 활용하는 방법에 있어 중요한 역할을 합니다. 데이터 과학의 복잡성과 패널 측정의 복잡성을 고려하여 행동 분석 팀의 선임 데이터 과학자인 스테파니 멜튼에게 패널의 역할, 패널 데이터, 대표성 있는 측정 달성, 시간이 지나도 패널을 유지하는 방법에 대한 인사이트를 들어보았습니다.