닐슨과 IHS 마킷, 폴크 오토모티브 솔루션으로 잠재고객 및 성과 측정 강화

전략적 관계를 통해 마케터는 자동차 구매자의 참여를 유도하는 방법과 시기에 대해 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2021년 6월 15일 - 닐슨(NLSN)은 오늘 자동차 정보 및 인사이트를 제공하는 선도적인 기업인 IHS Markit(NYSE: INFO)과 전략적 파트너십을 체결한다고 발표했습니다. 이번 협력을 통해 닐슨은 IHS 마킷의 폴크 오토모티브 솔루션(Polk Automotive Solutions)의 종합적인 자동차 데이터를 자사의 잠재고객 및 결과 측정 솔루션에 통합할 예정입니다. 광고주는 닐슨의 서비스를 활용하여 오늘날의 자동차 소비자에 대해 보다 명확하게 이해하고, 자동차 오디언스와의 소통에 대한 보다 효과적인 데이터 기반 마케팅 결정을 내릴 수 있게 될 것입니다.

자동차 업계가 코로나19 팬데믹과 변화하는 소비자 선호도의 영향을 크게 받는 경제에 적응하면서 마케터들은 현재 차량 소유자와 시장 내 구매자에게 언제 어떻게 도달해야 하는지 더욱 기민하게 대처해야 할 필요성을 깨닫고 있습니다. Polk Automotive 솔루션과 고급 닐슨 솔루션을 결합하면 마케터는 신차 및 중고차 거래에 대한 포괄적인 정보와 30년 이상 축적된 강력한 자동차 행동 데이터를 활용하여 계획, 활성화, 측정 및 성과 이니셔티브에 정보를 제공할 수 있습니다. 폴크 자동차 오디언스는 미국 전역에서 매년 5천만 건 이상의 신차 및 중고차 거래 분석을 기반으로 구축되었으며 모든 브랜드와 모델을 포괄합니다.

"역사적으로 정적인 매체에 새로운 동적 요소를 추가하여 잠재고객에게 도달함으로써 닐슨과의 협업은 광고주와 마케터에게 중요한 진전입니다."라고 IHS Markit의 Polk 자동차 솔루션 부사장 겸 총괄 매니저인 조 키리아코자(Joe Kyriakoza)는 말합니다. "Polk 데이터를 활용한 최적화와 측정은 업계가 기본 도구와 기존 지표를 넘어 오늘날의 핵심 과제인 실제 판매 활동 평가로 나아가는 데 도움이 됩니다."

이러한 관계를 통해 마케터는 자동 오디언스의 참여를 유도하고, 크로스 스크린 타겟팅 및 자동 오디언스 세그먼트의 활성화를 구현하며, 캠페인이 원하는 자동 오디언스에게 도달하고 있는지 파악하는 등 보다 효과적인 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 또한 마케터는 광고가 자동 타겟 오디언스에게 미치는 영향을 관찰하고 캠페인으로 인한 매출 증가를 파악할 수 있습니다. 또한 퍼블리셔는 광고주에게 실질적인 가치를 입증하는 데 필요한 주요 지표를 통해 플랫폼의 영향력을 보여주고 강점을 홍보할 수 있습니다. 

고객은 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다:

• 구매 단계, 세부 차량 속성, 브랜드 선호도 등 다양한 기준에 따라 잠재 고객에게 도달하고 광고 메시지를 개인화합니다.
• 보다 효율적이고 효과적인 미디어 구매를 위해 Polk 오디언스 세그먼트를 사용하여 미디어 플랜을 최적화하세요.
• 폴크 오디언스의 도달 범위와 빈도를 최적화하여 캠페인 성과를 개선하고 캠페인 낭비를 줄입니다.
• 플랫폼, 크리에이티브, 네트워크 및 구매자 전반에 걸친 미디어 성과 인사이트에 대한 이해도 향상

"강력한 데이터와 인사이트는 현명한 마케터들이 미디어 지출을 할당하고 최적화하는 방법에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다."라고 닐슨의 광고 전략 총괄 매니저인 아메네 아타이(Ameneh Atai)는 말합니다. "폴크 오토모티브 솔루션을 닐슨의 크로스 미디어 제품에 통합함으로써, 우리는 브랜드가 모든 마케팅 결정에 정확하고 자신 있게 접근하는 데 필요한 인사이트와 방향에 대한 독보적인 접근성을 제공할 수 있게 되었습니다."

폴크 오디언스용 닐슨 오디언스 세그먼트는 현재 닐슨 오토 클라우드에서 활성화할 수 있으며, 마케터들이 자동차 행동을 기반으로 차량 소유자를 타겟팅할 수 있도록 지원합니다. 이 데이터는 TV 성과 측정에도 활용되어 TV 광고가 성과로 이어지는 방식에 대한 세분화된 인사이트를 얻을 수 있습니다. 향후 12개월 동안 닐슨은 단계적인 접근 방식을 통해 계획, 잠재고객 측정 및 결과 전반에 걸쳐 Polk Automotive 솔루션을 추가 제품으로 확장해 나갈 예정입니다.