닐슨은 이제 닐슨 SVOD 콘텐츠 등급과 결합하여 프로그램, 플랫폼 및 스트리밍 카테고리에 걸쳐 종합적인 스트리밍 성능 지표를 제공합니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2021년 4월 22일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 닐슨의 프리미어 시청률 인사이트 플랫폼인 NPOWER를 통해 스트리밍 플랫폼별 총 시청률과 고급 시청자 인구 통계 인사이트를 선형 TV 시청률과 함께 제공하는 신디케이트 서비스인 Nielsen 스트리밍 비디오 시청률의 출시를 발표했습니다. 미디어 구매자는 총 TV 시청 시간에 대한 전체적인 관점으로 무장하여 광고 투자에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있으며, 판매자는 경쟁을 더 잘 평가하고 시청자 구성을 이해하여 프리미엄 콘텐츠를 더 효과적으로 수익화할 수 있습니다.  

시청 소비가 유선 및 스트리밍 서비스 전반으로 계속 이동함에 따라, 유선 TV, 주문형 비디오(VOD), 구독 및 광고 지원 스트리밍 서비스, 인종/민족, 가구 소득, 가정 내 기기 유형 및 위치와 같은 시청자 인구 통계 정보에 대한 시청률 동향을 완벽하게 파악하는 것이 비즈니스에 매우 중요합니다. 콘텐츠 제작자, 스튜디오, 플랫폼 및 광고주는 닐슨 스트리밍 비디오 등급을 통해 어떤 시청자가 콘텐츠에 참여하고 있는지, 콘텐츠 기회가 어디에 있는지, 어떤 플랫폼이 모멘텀을 얻고 있는지(그리고 왜), 어떤 카테고리가 가장 많은 참여를 유도하고 있는지 파악할 수 있습니다. 

닐슨에 따르면 스트리밍이 가능한 가정 중 시청자 비율이 1년 만에 18%에서 25%로 7% 포인트 증가했으며, 이는 시청자 채택과 사용 증가가 계속되고 있는 것으로 추정됩니다. 이러한 유형의 시청자 변화는 특정 연령 및 인종 인구 통계를 살펴보면 더욱 두드러지게 나타나며, 이는 전체 미디어 생태계가 콘텐츠 제작, 라이선스, 마케팅, 심지어 재능 있는 인재를 캐스팅할 때 이해해야 할 중요한 인사이트입니다.

닐슨 스트리밍 비디오 등급은 TV 화면에서 얼마나 많은 스트리밍이 발생하는지, 다양한 스트리밍 제공업체가 어떻게 비교되는지, 스트리밍에 사용되는 디바이스 및 다양한 시청자 그룹이 어떻게 스트리밍하는지에 대한 인사이트를 제공합니다.  

예를 들어, 스트리밍이 가능한 가정의 Nielsen 스트리밍 비디오 시청률에 따르면 현재 Netflix는 전체 TV 시청 시간의 약 7%를 차지합니다. 또한 스트리밍이 가능한 가정의 1/3이 한 달에 3~4개의 SVOD 서비스에 액세스하고 있으며, 거의 절반의 가정이 광고 지원 VOD(AVOD) 서비스도 함께 사용하고 있습니다. 닐슨의 SVR 서비스를 통해 밝혀진 인사이트에 따르면 SVOD와 AVOD 외에도 vMPVD 앱과 같은 리니어 스트리밍도 인기 있고 실행 가능한 소비자 콘텐츠 옵션으로 부상하고 있습니다.

"2024년까지 스트리밍 플랫폼의 가입자 수는 2억 1천만 명에 이를 것으로 예상되며, 이는 엄청난 수의 소비자와 미디어 습관의 큰 변화를 의미합니다."라고 닐슨의 제품 관리 수석 부사장인 케빈 리니는 말합니다. "이제 그 어느 때보다 고객사가 프로그램이나 콘텐츠 관점에서 스트리밍 환경을 명확하게 이해하는 것이 중요하며, 이는 SVOD 서비스가 제공하는 프로그램이나 콘텐츠 관점뿐만 아니라 유선 TV와 유사한 스트리밍 플랫폼의 총 사용량을 고려한 거시적인 시청자 소비 관점에서도 마찬가지입니다. 닐슨 스트리밍 비디오 등급은 스트리밍 솔루션 제품군을 완성하고 스트리밍 소비와 고급 시청자 인구 통계에 대한 종합적인 시각을 제공합니다. 미디어를 구매, 판매 또는 투자하는 모든 기업이 이러한 소비자 변화의 영향을 명확하게 파악하는 데 도움이 될 것입니다."

출시와 함께 닐슨 스트리밍 동영상 시청률에는 상위 10개 스트리밍 플랫폼의 시청률 정보와 구독 기반, 광고 지원, 네트워크, 소셜, 게임, 멀티채널 동영상 프로그램 배포자(MVPD) 및 가상 MVPD 앱 등 7개 카테고리 앱이 포함될 예정입니다. 

닐슨은 이제 닐슨 SVOD(구독형 비디오 온디맨드) 콘텐츠 등급과 결합하여 광고주, 네트워크, 스튜디오, 디지털 퍼블리셔 및 금융 투자자들에게 스트리밍 환경에 대한 종합적인 시각을 제공합니다. 닐슨 스트리밍 비디오 등급은 주요 구독 및 광고 지원 스트리밍 서비스 전반의 스트리밍 활동에 대한 전체 뷰를 제공하며, 닐슨 SVOD 콘텐츠 등급은 프로그램 및 에피소드 수준 측정에 대한 보다 세분화된 뷰를 제공합니다.