3년 계약으로 스트리밍 서비스의 생방송 프로그램이 닐슨 전국 TV 시청률 조사에 포함되는 것은 이번이 처음이다
뉴욕 – 2022년 8월 16일 – 닐슨(NYSE: NLSN)과 아마존은 프라임 비디오의 독점 NFL 목요일 밤 풋볼(TNF) 중계 시청률을 측정하기 위한 3년 계약을 체결했습니다. 이는 스트리밍 서비스가 닐슨의 전국 TV 시청률 측정 서비스에 포함되는 최초의 사례입니다. 2022년 NFL 시즌부터 시작되는 이번 측정에는 프라임 비디오와 트위치(Twitch)를 통한 TNF 중계 전체(경기 전, 경기 중, 경기 후 프로그램)와 매주 팀의 지역 시장 내 지상파 방송국, 그리고 외부 시청(out-of-home viewing)이 포함됩니다.
이번이 스트리밍 서비스의 생방송 프로그램이 닐슨의 전국 TV 시청률 조사 서비스에 포함되어 측정되는 첫 사례로, 닐슨이 변화하는 고객의 시청 행태와 콘텐츠 소유자의 프로그램 배포 방식을 측정하는 역량을 강화하게 됩니다. TNF는 닐슨 패널을 활용해 다른 모든 NFL 경기와 동일한 방식으로 측정 및 처리되어, 다른 전국 네트워크와 동일한 지표 보고, 지속적인 트렌드 분석, 비교 가능성을 보장합니다. 닐슨 시청률에 따르면, 2021년 상위 27개 생방송 프로그램과 상위 50개 프로그램 중 47개가 NFL 경기 및 전·후반 프로그램(프리게임, 포스트게임 등)이었다.
닐슨의 미국 시청자 측정 제품 영업 총괄 이사인 디어드레 토머스는 "닐슨은 오랫동안 측정 분야의 선두주자로 미디어 업계에 금본위제 같은 기준을 제공해 왔습니다. 아마존이 이를 인정하고 협력하여 사상 처음으로 스트리밍 서비스를 전국 TV 시청률 측정에 포함시키게 되어 매우 기쁘게 생각합니다"라고 말했습니다. "우리는 모든 플랫폼에서 모든 시청자에 대한 비교 가능한 포괄적 측정을 제공하기 위해 노력하고 있으며, TNF 시청률 측정 협약은 이러한 약속을 증명하는 사례입니다."
“목요일 밤 풋볼의 새로운 시대에 대한 기대감이 고조되고 있습니다. 우리는 새로운 시청 경험을 제공하고 브랜드가 현재 및 미래 팬들과 소통할 수 있는 새로운 방식을 선보일 것을 기대하고 있습니다.”라고 아마존 애드스 미디어 측정 부문 디렉터 스리슈티 굽타가 말했습니다. “닐슨과의 협력을 통해 광고주들에게 익숙한 캠페인 측정 방식을 제공하여 다중 채널 미디어 투자 전반에 걸쳐 동등한 조건에서의 비교가 가능해질 것입니다. 또한 광고주들은 아마존의 지표를 활용해 브랜드 인지도, 참여도, 판매를 이해하는 실행 가능한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 이러한 1차 및 3차 측정의 강력한 결합은 오직 아마존만이 제공할 수 있는 것입니다."
닐슨은 8월 25일 샌프란시스코 포티나이너스와 휴스턴 텍산스의 프리시즌 경기를 시작으로 아마존의 TNF 시청률 측정을 시작할 예정이다. 아마존이 독점 중계하는 TNF 정규 시즌 15경기는 9월 15일 로스앤젤레스 차저스가 애로우헤드 스타디움으로 원정 가서 캔자스시티 치프스와 맞붙는 경기로 시작된다. 이번 시즌 NFL 32개 구단 중 29개 팀이 TNF에 출전하며, 12월 29일 테네시 타이탄스가 달라스 카우보이스를 홈으로 맞이하는 경기로 시즌을 마무리한다.
닐슨에 관하여
닐슨은 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 세계 미디어와 콘텐츠를 선도합니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동을 이해함으로써, 우리는 고객에게 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 제공하여 그들이 현재와 미래에 걸쳐 관객과 소통하고 참여할 수 있도록 지원합니다.
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Dawn Rowan
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