시드니 - 2023년 9월 18일 - 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 오디언스 기술 전문업체인 아이오타 및 합성 인구 모델러인 RDA 리서치와 제휴하여 호주 광고주 및 마케터들이 자사의 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 데이터 세트에 전례 없는 접근성을 제공하게 되었다고 발표했습니다.

이번 제휴를 통해 에이전시와 광고주는 금융, 자동차, 여행, 지속가능성 등 16개 업종에 걸쳐 500개 이상의 CMV 잠재고객 세그먼트를 디지털 캠페인에 원활하게 통합하여 타겟 잠재고객의 도달 범위를 확대하는 동시에 해당 잠재고객을 제품 또는 브랜드와 더 잘 매칭할 수 있게 되었습니다.

닐슨 퍼시픽의 전무이사 모니크 페리는 다음과 같이 말했습니다: "이는 업계에 매우 훌륭한 파트너십이며, 궁극적인 목표인 브랜드와 광고주를 적시에 적절한 잠재고객 및 고객과 연결할 수 있는 역량을 강화할 것입니다.

디지털 캠페인에 쉽게 통합할 수 있는 닐슨 CMV와 같이 포괄적이고 정확한 데이터 세트에 액세스할 수 있다는 것은 사람 중심의 대행사, 광고주 또는 마케터에게 큰 도움이 됩니다. 이는 도달 범위를 확장하고 마케팅 분석을 개선하며 옴니채널 성과를 향상시키는 협업입니다."

"이제 사용자들은 닐슨의 CMV 덕분에 새롭게 통합된 500개의 오디언스와 함께 광범위한 세그먼트를 통해 인사이트를 원활하게 활용할 수 있게 되었습니다. 이번 파트너십은 합성 인구 모델을 활용하여 닐슨의 풍부한 CMV 소비자 데이터를 투영함으로써 비교할 수 없는 정확도로 대규모 오디언스 세그먼트를 제공합니다."라고 말했습니다.

던앤브래드스트리트 계열사인 아이오타의 아태지역 책임자인 트렌트 로이드(Trent Lloyd)는 이번 파트너십의 중요성을 강조하며 다음과 같이 말했습니다: "닐슨 및 RDA와 협력하여 고품질 소비자 데이터로 오디언스 마켓플레이스를 강화할 수 있게 되어 기쁩니다. 이번 협력을 통해 마케터들은 자동차, 금융, 여행 등 다양한 분야에 걸쳐 옴니채널 타겟팅을 위한 확장 가능하고 주소 지정이 가능한 오디언스에 액세스할 수 있게 되었습니다."

닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV)는 매년 3만 명 이상의 호주인을 대상으로 다양한 소비자 태도, 라이프스타일, 카테고리 행동, 구매 및 의도, 오프라인 및 온라인 미디어 습관 등을 파악하는 상시 소비자 설문조사입니다.

이번 파트너십을 통해 CMV의 풍부한 오디언스 인사이트를 타겟팅 디지털 마케팅 이니셔티브를 통해 활성화할 수 있게 되었습니다."

CMV 인사이트는 마케터, 기획자 및 영업 전문가가 적재적소에, 적시에, 적절한 방식으로 의도한 오디언스를 전략적으로 타겟팅할 수 있도록 도와줍니다. 

닐슨(Nielsen)  

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.

자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요. 

RDA 연구 소개 

RDA Research는 시드니에 본사를 둔 오랜 전통의 전략 분석 회사로, 설문조사 추가, 데이터 향상, 잠재 고객 타겟팅 및 시장 계획을 위한 솔루션을 뒷받침하는 합성 인구 모델 개발 및 적용을 전문으로 합니다.

자세한 내용은 www.geotribes.com 에서 알아보고 링크드인을 통해 소통하세요. 

미디어 연락처

댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
dan.chapman@nielsen.com
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