- 기존 레거시와 디지털 매체 아우르는 닐슨의 조사 데이터 기반 미디어 전략 솔루션
- 광고주, 대행사, 매체사에게 최적화된 미디어 플래닝 및 정량·정성적 성과 지표 제공

서울, 대한민국 - 2023년 10월 5일 - 글로벌 미디어 정보 분석 기업 닐슨이 효과적인 미디어 플래닝과 광고 효율 측정을 지원하는 ‘NMI(Nielsen Media Impact) 솔루션(이하 NMI)’을 국내 정식 출시한다. 

NMI는 TV를 포함한 레거시 미디어에서부터 디지털 매체를 아우르는 닐슨만의 독자적인 데이터를 기반으로 광고주와 매체사, 대행사 모두에게 주요 타깃에 효과적으로 도달할 수 최적의 미디어 조합을 제시하고, 광고 성과 측정을 위한 다양한 인사이트를 제공한다. 또한 사용하기 쉬운 인터페이스로 고객이 쉽게 광고 효과 지표를 확인할 수 있도록 편의성을 높였다.

광고주와 대행사는 NMI를 통해 미디어 및 채널별 콘텐츠 소비 시간 등 오디언스의 인구통계 특성 별로 정량 지표를 살펴볼 수 있으며, 타깃 오디언스의 라이프스타일, 미디어 소비 심리 등 정성적 지표까지 포함하여 가장 효과적인 미디어 전략을 구축할 수 있다. 매체사의 경우 광고의 방송일정 등 광고 관련 정보를 쉽게 연동할 수 있다. NMI의 예산 전환(Share Shift) 기능을 활용해 특정 광고주가 현재 지출하고 있는 광고비를 경쟁사에서 자사로 변경할 경우 예상되는

또한 NMI 데이터를 사용하면 효과적인 타겟팅에 필수적인 심리 통계, 라이프스타일 및 미디어 행동과 같은 고급 오디언스 속성을 기반으로 미디어 계획을 수립할 수 있습니다.

주요 이점

• 캠페인 타겟팅에 가장 적합한 미디어 채널의 속성 및 조합을 결정합니다.
• 고유한 도달 범위와 최대 ROI를 위한 가장 효과적인 동인 이해
• 여러 채널에서 목표를 가장 효과적으로 달성할 수 있도록 계획 및 예산 최적화
• 기본 인구 통계를 훨씬 뛰어넘는 고급 잠재 고객 세그먼트의 효과를 평가하세요.

닐슨 아시아 매니징 디렉터(광고주 및 대행사)인 아론 릭비(Aaron Rigby)는 "빠르게 변화하는 한국인의 미디어 소비 습관을 충족하기 위해서는 국내 대행사, 광고주, 퍼블리셔가 언제 어디서 콘텐츠와 광고를 통해 잠재고객을 참여시킬지 비용 효율적으로 결정할 수 있는 기획 솔루션을 갖추는 것이 매우 중요해졌습니다. 이것이 바로 NMI가 가장 잘하는 일입니다. 한국에서의 출시는 업계가 데이터에 기반한 의사결정을 내릴 수 있도록 지원하고자 하는 크리테오의 노력을 강조합니다. 광고 구매자와 판매자는 이를 통해 지역 또는 국가별 미디어 계획을 쉽게 수립하여 소비자가 콘텐츠에 참여하는 위치와 가장 효율적으로 도달할 수 있는 방법을 파악할 수 있습니다."

닐슨 미디어 코리아 엄인호 이사(광고주 및 대행사)는 다음과 같이 말했습니다: "NMI는 한국 업계에 고유한 렌즈를 제공하여, 다양한 수준에서 콘텐츠와 광고를 통해 잠재고객을 언제 어디서 참여시킬지 효과적인 의사결정을 내릴 수 있게 해줍니다. 이 솔루션이 시장에 출시되면 미디어 할당 및 일정 최적화에 대한 새로운 인사이트를 확보할 수 있어 플랫폼 노마드 오디언스에게 더 나은 도달 범위를 제공할 수 있습니다. 미디어의 장점을 보여주거나 타겟 오디언스에게 도달하기 위한 최적의 광고 조합을 결정하고자 하는 경우, NMI가 도와드릴 수 있습니다."

한국의 미디어 에이전시인 봄앤플라워는 업계 최초로 닐슨 NMI가 제공하는 경쟁 우위를 수용하여 제품 출시 고객사 중 하나로 계약했습니다. 이 회사의 미디어 분석 및 경험 책임자 홍상윤은 다음과 같이 말합니다: "광고주들은 온라인 및 오프라인 미디어 운영에 대한 통합 인사이트와 통합 성과 지표를 점점 더 많이 요구하고 있기 때문에, 우리가 국내 최초로 NMI와 같은 최첨단 솔루션을 구현한 에이전시 중 하나가 된 것은 당연한 결정이었습니다. 이 솔루션을 통해 다양한 방식으로 고객 데이터 분석을 맞춤화할 수 있게 되었으며, 신규 및 기존 고객에게 다양한 기능을 제공할 수 있게 되어 매우 기쁩니다."

닐슨(Nielsen)

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 

자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.

봄과 꽃 소개

스프링앤플라워는 경계를 허물고 오늘날의 세상을 위한 솔루션을 제공하는 하이브리드 브랜딩 회사입니다. 브랜드의 진짜 문제를 찾아내고 사람들을 감동시키는 전략과 크리에이티브 언어로 브랜드 경험을 디자인합니다. 상업 영화, 미디어, 디지털 콘텐츠, 팝업 스토어, 상품, 출판, 음악, 세일즈 퍼포먼스 마케팅 등 브랜드의 탄생부터 성장까지 모든 과정에 관여합니다. 

자세한 내용은 www.springnflower.com 및 인스타그램( www.instagram.com/springnflower)에서 확인하세요.

미디어 연락처

댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

쿄지 나카오
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 매니저
kyoji.nakao@nielsen.com
+81-80-4597-4256