Wraz z rosnącą penetracją urządzeń, gdy treści docierają do ludzi w sposób, jaki nigdy wcześniej nie był możliwy, rośnie apetyt na angażowanie się w wideo. Mając tylko 24 godziny na dobę, jak poradzić sobie z tym całym czasem ekranowym? Udaje się; kondensujemy więcej informacji w ograniczonym czasie. Doświadczenia związane z drugim ekranem, będące szczytem wielozadaniowości, pozwalają nam łączyć się w sposób natychmiastowy.

W ciągu ostatnich dwóch lat wideo na żądanie dojrzało do znaczącej platformy dostarczania i odkrywania treści. Dostępne w ponad 60 procentach amerykańskich gospodarstw domowych, wideo na żądanie (VOD) w coraz większym stopniu przyczynia się do zwiększenia potencjału oglądalności. Podczas gdy średnio VOD przyczynia się do wzrostu oglądalności o 4-5% w pożądanej grupie wiekowej 18-49, poszczególne programy odnotowały wzrost oglądalności o 15-20%. Jest to również platforma, która przyciąga młodszych widzów i Azjatów, których ogólny udział w oglądalności dzięki VOD wynosi 8 procent.

Ostatnio nadawane VOD