Waluta kulturowa i podróż konsumenta
Obecnie w Stanach Zjednoczonych latynoscy konsumenci łączą świat fizyczny i cyfrowy, aby tworzyć spersonalizowane, kulturowo istotne doświadczenia zakupowe na własnych warunkach. Ścieżki zakupowe tych konsumentów mają charakter społeczny i okrężny. Decyzje zakupowe można często prześledzić na podstawie rekomendacji znajomego, członka rodziny lub strony internetowej z recenzjami konsumenckimi. A ponieważ konsumenci latynoscy są tak bardzo połączeni cyfrowo - 97% latynoskich gospodarstw domowych posiada smartfony, a konsumenci latynoscy spędzają ponad 27 godzin tygodniowo na korzystaniu z aplikacji i Internetu na smartfonach - podróż konsumenta rozgrywa się w czasie rzeczywistym. Marki, które nie są dostosowane do wartości i nawyków Latynosów, mogą przegapić ten potężny rynek, który przekształca główny nurt w USA.
Jak duże możliwości dla marek stwarzają Latynosi? Latynoscy konsumenci w Stanach Zjednoczonych dysponują roczną siłą nabywczą w wysokości 1,5 biliona dolarów, czyli wyższą niż produkt krajowy brutto krajów takich jak Australia, Meksyk i Hiszpania. Przewiduje się, że ta siła ekonomiczna tylko wzrośnie. Według U.S. Census Bureau, w latach 2018-2058 populacja latynoska wzrośnie o 82%, w porównaniu do zaledwie 9% w przypadku populacji nielatynoskiej. Marketerzy marek, którzy już teraz docierają do Latynosów, mogą czerpać korzyści przez dziesięciolecia.
