Pomimo dużej ilości treści dostępnych dla widzów w dowolnym czasie i miejscu, powab oglądania specjalnych wydarzeń telewizyjnych na żywo, takich jak rozdanie nagród, jest bardzo silny. Jednym z elementów tego doświadczenia są media społecznościowe, gdzie widzowie i twórcy treści mogą reagować i angażować się tak, jakby wszyscy siedzieli w tym samym salonie. Dzięki swojemu blaskowi, splendorowi i znaczeniu dla kultury, gale rozdania nagród dostarczają wyjątkowych składników, które pozwalają połączyć treść z rozmową.

10 NAJLEPSZYCH NAGRÓD SEZONU DO TEJ PORY

Dyskusje wokół rozdania nagród w szczególności kwitną na kanałach mediów społecznościowych, pozwalając fanom, gwiazdom i firmom na zachwycanie się zwycięzcami, gafami i wirusowymi momentami, które mogą zapewnić tylko telewizyjne programy specjalne na żywo. Nie wspominając o tym, że widzowie mogą robić to wszystko w czasie rzeczywistym, na platformach, które zachęcają do wysokiego zaangażowania, które ma cały internet w rozmowie.

Nielsen Social Content Ratings®przeanalizował nie tylko to, które programy z nagrodami wywołały największy szum w całym sezonie telewizyjnym, ale także zbadał, co - i kto - przyczynił się do ich sukcesu w głównych mediach społecznościowych.

NAJLEPIEJ SPRZEDAJĄCE SIĘ TREŚCI I NAJBARDZIEJ SPOŁECZNE MOMENTY

Strategiczne posty w mediach społecznościowych pochodzące z kont oficjalnie związanych z programem (sieć, talent, itp.), jak również naturalnie występujące momenty telewizyjne, które wywołują wirusowy szał, mogą przynieść ekspansywną aktywność i oddźwięk wśród publiczności. Zarówno dla sieci, jak i gwiazd, wykorzystanie ich wpływów w mediach społecznościowych poprzez angażujące, aktualne treści społecznościowe może zwiększyć ich wpływ na wydarzenia na żywo, takie jak rozdanie nagród.

Na przykład, animowany okrzyk Cardi B na Instagramie po zdobyciu nagrody Grammy wywołał 1,6 miliona zaangażowań w oknie liniowym - co stanowi więcej zaangażowań społecznych niż niektóre programy generują na wszystkich swoich oficjalnych kontach łącznie. Dla porównania, najbardziej społeczny post związany z Oscarami pochodził od utalentowanej Angeli Bassett, w tym zdjęcie jej w formalnym stroju obok Courtney B. Vance, z ponad 515 000 zaangażowania na Instagramie.

Ponadto, gdy w trakcie audycji pojawiają się ważne momenty, widzowie mogą reagować w różny sposób, co powoduje wzrost aktywności społecznej. Gospodarz Grammy i wykonawczyni Alicia Keys wywołała skok w rozmowach społecznych, gdy grała na dwóch fortepianach jednocześnie w swoim hołdzie dla pianistki Hazel Scott. Był to najbardziej społeczny moment wieczoru, który wywołał blisko 80 000 interakcji, takich jak Tweety czy Retweety, na Twitterze. Bezpośrednio przed koncertem Keys zamieściła w mediach społecznościowych filmik zachęcający publiczność do oglądania koncertu, który uzyskał ponad 116 000 polubień. W ciągu kilku minut po opublikowaniu postu i w trakcie występu, oglądalność Grammy wzrosła, a ogólna oglądalność wzrosła o 10% w porównaniu do średniej oglądalności.

Podobnie, aktywność Oscarów na Twitterze osiągnęła szczyt w postaci ponad 69 000 interakcji na Twitterze, gdy fani zareagowali na wykonanie "Shallow" przez Lady Gagę i Bradleya Coopera na żywo. Oryginalna piosenka - która sprzedała się w liczbie około 56 000 pobrań od niedzieli oscarowej do dnia następnego, według Nielsen Music (więcej niż sprzedaż pozostałych czterech nominowanych Najlepszych Piosenek Oryginalnych razem wziętych) - i jej wydajność podkreślają korzyści płynące z wieloplatformowej strategii marketingowej.

PROGRAMY NAGRADZANIA WYKORZYSTUJĄ KONTA PROGRAMOWE I SIECIOWE DO ZAMIESZCZANIA SWOICH ZDJĘĆ I FILMÓW

Wgląd w rodzaje treści społecznościowych, takich jak tekst czy wideo, oraz ich pochodzenie, może zapewnić kontekst, w jaki sposób programy rozdania nagród generują szum w mediach społecznościowych. Każde konto i typ mediów ma swoje unikalne możliwości i mocne strony. Odpowiednie wykorzystanie i połączenie tych cech jest kluczowe dla skutecznego generowania buzzu w mediach społecznościowych.

Na przykład w przypadku Grammy, ranking społecznościowy nr 1 został wzmocniony przez konta talentów związane z programem. W przeciwieństwie do tego, zaangażowanie fanów VMA było bardziej równomiernie podzielone pomiędzy konta związane z programem i talentami. Podobnie, w przypadku Oscarów, zaangażowanie fanów było stosunkowo równomiernie rozdzielone pomiędzy konta związane z programem i talentami. Wszystkie trzy programy rozdania nagród preferowały posty oparte na obrazach, aby promować uroczystości tego wieczoru.

MARKI I NAGRODY

Nie tylko istnieje ogromny buzz społeczny dla nagród, marki związane z tymi specjalnymi programami mogą również korzystać ze zwiększonej aktywności społecznej. Pokazy nagród lub talentów wykorzystują reklamodawców i lokowanie produktów podczas ich transmisji na żywo - zobacz reklamę MasterCard Camili Cabello podczas Grammy, Lady Gagi z diamentem Tiffany podczas Oscarów i sponsoring Taco Bell dla nagrody dla najlepszego nowego artysty podczas VMA.

Te skojarzenia mogą również przenieść się na grunt społecznościowy. Jeśli przyjrzeć się markom, o których każdy z widzów programu pisał na Twitterze, okazało się, że MasterCard, Tiffany i Taco Bell były najczęściej omawiane przez fanów podczas rozdania nagród. Każda z marek doświadczyła znacznego wzrostu aktywności "Social Effect" w dniu imprezy w porównaniu ze średnią aktywnością autorów programu (tych, którzy tweetowali o marce ORAZ o rozdaniu nagród) w dniach poprzedzających program. Co więcej, dla każdego programu i marki, wzrost aktywności autora programu przewyższa wzrost aktywności osób niebędących autorami programu, co sugeruje, że skojarzenie z programem pobudza więcej zarobionych mediów dla marki.

Gdy są prawidłowo wykorzystywane, media społecznościowe są dynamicznym narzędziem do dyspozycji tych, którzy nimi władają. Dla widzów, jest to organiczny sposób interakcji z ulubionych gwiazd, programów i marek w czasie rzeczywistym. Dla talentów, marek i sieci, jest to ekspansywna, dostępna platforma, która może zintegrować reklamę, generować zainteresowanie i rozwijać fanbase. W tym sezonie rozdanie nagród po raz kolejny udowodniło, że potrafi przykuć uwagę szerokiej publiczności i promować zaangażowanie dla siebie i innych poprzez swoją reprezentację w mediach społecznościowych.