Dzisiejsi rodzice "odkrywają na nowo", prawdopodobnie z konieczności, to co ich rodzice i dziadkowie wiedzieli od zawsze. Telewizja jest całkiem dobrą opiekunką dla dzieci w domu. Obecnie, po kilku tygodniach od wyłączenia nowego koronawirusa (COVID-19) w USA, wyłania się jaśniejszy obraz tego, jak zarządzenia typu "shelter-in-place" wpływają na codzienne życie amerykańskich rodzin w lokalnych miastach w całym kraju - zwłaszcza jeśli chodzi o ich apetyt na telewizję - wynika z nowego badania Nielsena.
W obliczu społecznego oddalenia, rodziny mają o wiele więcej wspólnego czasu. Pracujący rodzice zmagają się z pracami domowymi, odrabianiem lekcji i opieką nad dziećmi, a ponieważ praca zdalna również stanowi poważny problem, niektórzy uciekają do swoich sypialni i piwnic, aby porozmawiać o interesach. Tymczasem dzieci tęsknią za rozproszeniem uwagi, koleżeństwem i poczuciem "normalności", ponieważ przystosowują się do samotnych dni powszednich, w których mają tylko wirtualnych nauczycieli i przyjaciół. Przy pełnych domach w miastach w całym kraju, zestresowani rodzice bardziej niż kiedykolwiek polegają na swoich telewizorach w poszukiwaniu ulgi, a dzieci są zależne od nich w kwestii rozrywki, wiadomości i programów edukacyjnych.
W związku z tym, że większość rządów została oficjalnie zamknięta w połowie marca z powodu nowego koronawirusa, Nielsen przeanalizował dane telewizyjne z 25 największych rynków LPM+PPM (25 największych rynków mierzonych za pomocą lokalnych mierników liczby osób i przenośnych mierników liczby osób) po zarządzeniach państwowych i porównał je z całkowitym wykorzystaniem telewizji (PUT + All Usage on TV Connected Devices) z analogicznego okresu w zeszłym roku. Nie jest zaskoczeniem, że oglądalność wzrosła w całej populacji, ale sprawy przybierają interesujący obrót w podziale na grupy wiekowe i godziny. Wzrost oglądalności wśród dzieci w wieku 6-11 lat oraz nastolatków w wieku 12-17 lat zdecydowanie przewyższył resztę, zwłaszcza w godzinach dziennych. Roczne wzrosty procentowe dla tych grup demograficznych przewyższyły te dla wszystkich innych grup wiekowych, osiągając ponad 300% wzrost w godzinach południowych (12.00).
Te nadzwyczajne wzrosty są uzasadnione, biorąc pod uwagę, że większość tych dzieci w tym samym okresie ubiegłego roku fizycznie uczęszczała do szkoły. I choć większość dorosłych przebywała poza domem w biurach i innych miejscach pracy, ich wzrost oglądalności telewizji nie osiągnął takich rozmiarów jak ich potomstwa. Mniejsze wzrosty sugerują, że rodzice równoważą czas spędzany w domu pracą zdalną i innymi zajęciami (obowiązki domowe itp.), podczas gdy ich dzieci przytulają się do kanapy.
Wzrost w ciągu dnia podkreśla również duży wzrost wykorzystania transmisji strumieniowych i konsoli do gier wideo
Nieważne, czy chodzi o dzieci, nastolatków czy dorosłych - czas oglądania telewizji wzrasta w każdym kierunku. Konsumenci oglądają więcej wszystkiego, w tym treści za pośrednictwem urządzeń podłączonych do telewizora. Strumieniowe (za pomocą urządzeń podłączonych do internetu) i konsoli do gier wideo wzrasta, podobnie jak oglądanie programów telewizyjnych i kablowych. Chociaż wielkość procentowych wzrostów różni się w zależności od wieku, dane pokazują, że dzieci w wieku 6-11 lat prześcigają wszystkie inne grupy demograficzne pod względem wzrostu udziału transmisji strumieniowych, podczas gdy nastolatki w wieku 12-17 lat dają największy impuls do oglądania telewizji.
Wzrost oglądalności filmów dla dzieci na rynkach północno-wschodnich
Na pierwszy rzut oka inflacja oglądalności w ciągu dnia wśród dzieci i nastolatków ma sens. Jednakże, głębsze zanurzenie się w temacie dowodzi, jak ważne są dane dotyczące rynków lokalnych. Rankingi LPM Nielsena ujawniają pewne obszary kraju z drastycznie większymi zyskami wśród dzieci w wieku szkolnym. Największy wzrost odnotowały miasta w północno-wschodniej części kraju, zwłaszcza Waszyngton, D.C., Boston i Baltimore. W ciągu dnia oglądalność w Waszyngtonie wzrosła o ponad 550% dla dzieci w wieku 6-11 lat i o ponad 400% dla nastolatków. W rankingu rynków opartym na wynikach oglądalności w obu okresach, Waszyngton wspiął się z pozycji nr 23 w grupie dzieci 6-11 na pozycję nr 1. Filadelfia odnotowała duży wzrost w grupie dzieci w wieku 6-11 lat, natomiast Nowy Jork miał większy wzrost w grupie nastolatków. Rynki centralne, takie jak Dallas i Houston, również odnotowały imponujące wzrosty, podczas gdy wzrosty na rynkach zachodnich były skromniejsze (choć nadal znaczące).
Wzrost oglądalności w ciągu dnia nie ogranicza się do dzieci i nastolatków. Kluczowy segment reklamodawców (P25-54) również odnotował znaczące wzrosty, co sugeruje, że niektórzy pracujący rodzice oglądają telewizję razem ze swoimi dziećmi w ciągu dnia. Oczywiście, osoby bez dzieci również oglądają więcej telewizji. Wśród rynków LPM, Nowy Jork okazał się największym zwycięzcą pod względem wzrostu liczby widzów w grupie 25-54, awansując o 19 miejsc na pozycję nr 3. Filadelfia, Dallas i Chicago również wspięły się na listę, awansując o 9 miejsc.
Niezależnie od wieku, statusu rodzicielskiego czy miejsca zamieszkania, ludzie na całym świecie częściej włączają telewizory w ciągu dnia, aby pomóc sobie przetrwać kryzys. Niezależnie od tego, czy są to wiadomości, dzienne talk show czy programy dla dzieci - wszelkiego rodzaju treści docierają do większej liczby ludzi w niezwykle istotny sposób, który po prostu nie istniał przed blokadami. Ten scenariusz stwarza wyjątkowe możliwości dla konsumentów i tego, co wybierają do oglądania, a także dla reklamodawców, aby dotrzeć do tej zniewolonej publiczności w nowy i przekonujący sposób.
