Strategie i taktyki planowania na 2022 r.

Jako że koniec roku 2021 jest coraz bliżej, skutki pandemii nie są jedynymi czynnikami zakłócającymi, z którymi muszą się zmagać reklamodawcy. Fragmentacja kanałów, prywatność, unikanie reklam i odpowiedzialność społeczna to dodatkowe względy, które wpływają na wszystko, od strategii marketingowej do wyboru kanałów po ton wiadomości.

Krajobraz medialny i zmieniające się preferencje konsumentów prezentują szereg wyzwań, z którymi marki muszą się zmierzyć, ale wiele z nich odnosi się do kilku uniwersalnych przeszkód, które marki muszą pokonać niezależnie od branży. Z nich, reklamodawcy mają do czynienia z pięcioma kluczowymi punktami bólu:

• Unikanie reklam
• Zmieniające się oblicze targetowania
• Dzielenie się własnością marki z konsumentami
• Wzrost gospodarczy i budżetowanie
• Pomiar

Aby je ocenić i pokonać, marki muszą mieć holistyczne zrozumienie krajobrazu medialnego i kompleksowy obraz zachowań konsumentów. Mając te informacje jako podstawę, marki mogą rozwijać strategie reklamowe, które omijają istniejące i przyszłe wyzwania, aby zapewnić wydajny, skuteczny i oparty na danych wzrost biznesu.