Oprócz napędzania ewolucji sposobu oglądania telewizji, rozpowszechnianie usług i treści strumieniowych poszerza atrakcyjność pewnych gatunków dla nowych odbiorców. I być może nigdzie nie jest to teraz bardziej widoczne niż w programach typu gry i teleturnieje.
Nie da się ukryć, że zdecydowana większość gier i teleturniejów została stworzona z myślą o tradycyjnej telewizji, ale wiele z nich przeniosło się na platformy streamingowe, gdzie zdobywają nową publiczność. Dodatkowo, niektóre z nich, takie jak Floor is Lava, Is it Cake? czy Bullsh*t, są dostępne wyłącznie na platformach streamingowych. Podsumowując, streaming skutecznie zmienił profil widowni teleturniejów.
Zmiana ta jest kolejnym przykładem tego, jak harmonogram wpływa na zaangażowanie widzów. Jeśli spojrzymy na telewizję linearną, ponad połowa (56%) widzów gier i teleturniejów w maju 2022 roku miała 65 lat i więcej. Nie jest to zaskakujące, jeśli weźmiemy pod uwagę, że teleturnieje są emitowane rano i wieczorem - w porach dnia, w których wielu widzów nie ma czasu na relaks przed telewizorem. Ale jeśli weźmiemy pod uwagę harmonogram - gatunek przyciąga zupełnie inną grupę wiekową.
I w wielu przypadkach ci młodsi widzowie streamingu reprezentują głowy gospodarstw domowych.
Najbardziej interesujący jest fakt, że ponad połowa (54%) widzów programów linearnych mieszka w gospodarstwie domowym z włączonym inteligentnym telewizorem, a 63% subskrybuje usługę streamingu wideo na żądanie (SVOD).
Treści stają się coraz bardziej dostępne na platformach streamingowych, co daje widzom możliwość oglądania ich kiedy chcą. Dzięki temu widzowie, którzy nie oglądają programów linearnych, mają szansę zobaczyć programy, które w przeciwnym razie mogliby przegapić. Platformy streamingowe angażują również widzów w treści biblioteczne, które pierwotnie były emitowane w telewizji linearnej.
Dziś rzadko spotyka się treści dostępne wyłącznie dla widzów telewizji linearnej. W rzeczywistości, Nielsen State of Play wykazał, że zaledwie 16% dostępnych tytułów jest dostępnych wyłącznie dla telewizji linearnej1. To, w połączeniu z faktem, że streaming miał największy udział w oglądalności telewizji w lipcu i sierpniu 2022 roku, stanowi kolejny dowód na to, że nastawienie na streaming - w tym teleturnieje i gry - będzie miało najlepszą pozycję do angażowania widzów w miarę postępującej fragmentacji kanałów wideo.
Uwaga
- Gracenote Global Video Data
