Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Innowacje w morzu zmian - rozwiązania pomiarowe Nielsena zajmują centralne miejsce na Ad Week

2 minuty czytania | wrzesień 2015 r.

Nigdy nie było tak dużej potrzeby pełnego spojrzenia na konsumenta jak dziś. I tak, gdy Steve Hasker, Global President, Nielsen, wziął scenę podczas sesji Measuring the Total Audience podczas Advertising Week, podkreślił przejściową siłę, jaką mają media i jak innowacje Nielsena pomagają wszystkim graczom w branży - od reklamodawców do twórców treści do programistów - uzyskać linię widzenia na ich najlepszego konsumenta.

"Zacznę to od cytatu z emerytowanego generała U.S. Amy Erica Shinseki, który powiedział: 'Jeśli nie lubisz zmian, jeszcze bardziej znienawidzisz irrelewantność'" - powiedział Hasker.

Hasker zauważył żywość mediów, wszystkich mediów, jako centralnej części życia konsumentów, ale rozpoznał falę platform i urządzeń, która spowodowała technologiczną zmianę.

"Konsumenci spędzają ponad 64 godziny tygodniowo korzystając z mediów, a około 38 godzin z tego przeznaczają na wideo - to druga praca" - zauważył Hasker.

Hasker powiedział, że w obecnym ekosystemie mediów, nie było rozstanie z morzem, z reklamodawcami są coraz bardziej pożądane młodych konsumentów. Jednak niektórzy reklamodawcy podjąć bardziej przemyślane podejście, gdy próbuje dotrzeć do tego oft-fickle grupy wiekowej.

Hasker zauważył jednak, że udane kampanie uwzględniają wszystkie media - audio, wideo i tekst - w wyrafinowany sposób, który nie marginalizuje młodych konsumentów. Stwierdził jednak, że branża ma jeszcze wiele do zrobienia, jeśli celem jest zmonetyzowanie tych młodych ludzi.

"Musi być znacząca innowacja, aby skłonić młodych konsumentów do płacenia za treści" - powiedział Hasker.

Aby to zrobić, Hasker powiedział, że branża musi mieć wiarygodne rozwiązanie pomiarowe, aby bezproblemowo mierzyć użytkowników na różnych urządzeniach i platformach, a to jest, gdzie Nielsen's Total Audience Ratings wchodzą w grę.

Total Audience będzie wykorzystywać porównywalne metryki na tych platformach i będzie prostym zestawem metryk, aby branża mogła zobaczyć całkowitą konsumpcję zarówno treści, jak i reklam w sposób, który pozwoli na podejmowanie decyzji biznesowych z pewnością.

Hasker powiedział, że Total Audience pomoże branży iść do przodu.

"Daje nam amunicję do wyjścia poza ratingi C3/C7. Pozwala nam nakłonić kupujących i sprzedających media do aktualizacji metryki C3/C7" - powiedział Hasker, który zwrócił uwagę na historię Nielsena jako motoru postępu.

"Kiedy spojrzę wstecz na ostatnie 3 lub 4 lata - od Total Ad Ratings, przez pomiar streamingu, po Digital Ad Ratings - będę stawiał naszą innowacyjność przeciwko każdej innej firmie zajmującej się pomiarem mediów" - powiedział Hasker.