49% częściej ogląda programy wideo na żywo, jeśli mają one powiązanie z mediami społecznościowymi 76% cieszy się wolnością bycia podłączonym w dowolnym miejscu i czasie 63% uważa, że większe jest lepsze, jeśli chodzi o rozmiar ekranu

Nowy Jork, NY - 1 kwietnia 2015 - Prawie siedem na dziesięć osób na całym świecie (69%) uważa, że interakcje twarzą w twarz są zastępowane elektronicznymi - wynika z nowego raportu opublikowanego przez Nielsena. Screen Wars: The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World analizuje szybko rozwijający się globalny krajobraz cyfrowego wideo i pokazuje, jak konsumenci dostosowują swoje preferencje dotyczące oglądania do nowej rzeczywistości, w której trzy czwarte cieszy się swobodą bycia połączonym w dowolnym miejscu i czasie. Podczas gdy telewizor jest nadal ekranem wybieranym do oglądania większości form treści wideo, upowszechnienie urządzeń i interakcji w mediach społecznościowych powoduje przesunięcie władzy z dostawcy na ludzi.

"Wybór stwarza nie tylko złożoność, ale także możliwości" - powiedziała Megan Clarken, wiceprezes wykonawczy, Nielsen Global Watch Product Leadership. "Najważniejsze jest zrozumienie, jak zmieniają się wzorce oglądalności i określenie sił napędowych stojących za zmianami. Branża medialna musi ogarnąć zmieniający się krajobraz i dostosować strategie do nowej rzeczywistości, oferując angażujące i istotne treści, które są łatwo dostępne w różnych urządzeniach i kanałach."

W badaniu Nielsen Global Digital Landscape Survey przepytano 30 000 respondentów online w 60 krajach, aby zrozumieć, jak zmieniający się krajobraz cyfrowy wpływa na to, jak, gdzie i dlaczego oglądamy programy wideo. Programy wideo zostały zdefiniowane jako wszelkiego rodzaju treści, takie jak telewizja, programy kablowe, profesjonalne wideo lub treści generowane przez użytkowników, które są oglądane na telewizorze, komputerze, urządzeniu mobilnym, takim jak telefon, tablet lub czytnik elektroniczny. Badanie bada również preferencje konsumpcyjne dotyczące programów wideo, w tym urządzenia najczęściej używane do wybranych gatunków oraz urządzenia używane do oglądania wideo w domu i w podróży.

JAK OGLĄDAMY: WIELKOŚĆ EKRANU MA ZNACZENIE

Ponad połowa globalnych respondentów (55%) twierdzi, że programy wideo są ważną częścią ich życia, ale jeśli chodzi o sposób, w jaki lubimy oglądać programy wideo, rozmiar ma znaczenie. Większość globalnych respondentów (63%) uważa, że większe jest lepsze, jeśli chodzi o wielkość ekranu, ale doceniają oni również wygodę i poręczność urządzeń mobilnych. Prawie sześciu na dziesięciu globalnych respondentów (59%) uważa, że oglądanie programów wideo na urządzeniach mobilnych jest wygodne. Ponadto ponad połowa (53%) twierdzi, że tablet jest równie dobry do oglądania programów jak komputer PC lub laptop.

DLACZEGO OGLĄDAMY NA ŻYWO: PUSH STAŁ SIĘ TERAZ PULL

Rozmowy w czasie rzeczywistym w mediach społecznościowych zastępują fizyczne spotkania wokół chłodni wodnej, aby porozmawiać o naszym ulubionym programie telewizyjnym. Telewizja na żywo stała się wydarzeniem społecznym, które wykracza poza ramy naszego salonu. Ponad połowa globalnych respondentów (53%) stwierdziła, że lubi śledzić programy, aby móc dołączyć do dyskusji w mediach społecznościowych, a prawie połowa (49%) twierdzi, że ogląda programy wideo na żywo częściej, jeśli są one powiązane z mediami społecznościowymi. Czterdzieści siedem procent globalnych respondentów twierdzi, że angażuje się w media społecznościowe podczas oglądania programów wideo. Ponad połowa respondentów (58%) twierdzi, że przegląda strony internetowe podczas oglądania programów wideo.

Respondenci z regionu Azji i Pacyfiku oraz Afryki/Bliskiego Wschodu są szczególnie zaangażowani w media społecznościowe podczas oglądania, przekraczając średnią światową w zakresie postaw związanych z korzystaniem z mediów społecznościowych. Na przykład 65% respondentów z regionu Azji i Pacyfiku oraz 57% respondentów z Afryki/Bliskiego Wschodu ogląda programy na żywo, jeśli zawierają one treści w mediach społecznościowych (w porównaniu z 49% w skali globalnej). Ponadto ponad sześciu na dziesięciu respondentów w regionie Azji i Pacyfiku (64%) oraz Afryki i Bliskiego Wschodu (62%) twierdzi, że lubi śledzić programy, aby móc włączyć się do dyskusji w mediach społecznościowych.

"Drugi, trzeci, a czasem czwarty ekran staje się podstawowym rozszerzeniem doświadczenia oglądania" - powiedział Clarken. "Podczas gdy wiele ekranów daje widzom więcej opcji, dają one również dostawcom treści i reklamodawcom więcej możliwości i sposobów dotarcia i zaangażowania się z widzami. Dobrze zaprojektowane doświadczenia mogą nie tylko uprzyjemnić oglądanie, ale także zmaksymalizować czas, jaki użytkownicy spędzają na interakcji z markami."

CO OGLĄDAMY: URZĄDZENIA MNOŻĄ SIĘ, ALE DOMINUJE TELEWIZOR

Niezależnie od tego, czy oglądamy wydarzenie sportowe, program informacyjny, dokument czy film, telewizja pozostaje w centrum konsumpcji wideo. Jest to najczęściej wybierane urządzenie do oglądania niemal wszystkich gatunków programów uwzględnionych w badaniu - z dużym marginesem. Wyjątek stanowią krótkie formy wideo (zazwyczaj krótsze niż 10 minut), które są częściej oglądane na komputerach, telefonach komórkowych i tabletach. Komputer jest drugim najczęściej wymienianym urządzeniem do oglądania prawie wszystkich gatunków, a także znajduje się na czele listy urządzeń używanych do oglądania krótkich form wideo. Mniejszy, ale znaczący odsetek konsumentów ogląda treści wideo na telefonie komórkowym lub tablecie, natomiast oglądanie na czytnikach elektronicznych i/lub konsolach do gier nie zyskało jeszcze popularności.

KTO PATRZY: PATRZ NA MŁODYCH, ALE NIE ZAPOMINAJ O STARYCH

Telewizja jest podstawowym urządzeniem do oglądania filmów wideo we wszystkich pokoleniach, ale jej pozycja lidera jest najwyższa wśród starszych konsumentów. W skali globalnej 91% respondentów z pokolenia cichego (powyżej 65 roku życia) twierdzi, że ogląda programy wideo w telewizji, następnie 84% respondentów z pokolenia Baby Boomer (50-64 lata), 75% z pokolenia X (35-49 lat) oraz 62% respondentów z pokolenia Millennial (21-34 lata) i Generacji Z (15-20 lat).

Z drugiej strony, korzystanie z komputera i telefonu komórkowego jest najwyższe wśród najmłodszych konsumentów. Ponad cztery na dziesięć osób z pokolenia Z i Millenialsów (po 42%) przyznaje, że ogląda programy wideo na komputerze, w porównaniu do 31% osób z pokolenia X, 25% z pokolenia Baby Boomer i 15% z pokolenia Silent Generation. Podobnie, jedna piąta respondentów z pokolenia Millennials i Generacji Z (odpowiednio 22% i 20%) twierdzi, że ogląda programy na telefonie komórkowym, w porównaniu do 14% respondentów z pokolenia X, 6% z pokolenia Baby Boomer i 2% z pokolenia Silent Generation. Tablety są najczęściej używane przez Millenialsów i Generację X, odpowiednio przez 16% i 15% respondentów. Dla porównania, 12% respondentów z pokolenia Z, 8% z pokolenia Baby Boomer i 4% z pokolenia Silent Generation twierdzi, że ogląda wideo na tablecie.

"Pokolenie Z i Millenialsi, cyfrowi tubylcy, są nienasyconymi konsumentami mediów, a telefony komórkowe są w centrum ich życia" - powiedział Clarken. "Dla młodszych konsumentów, telefon komórkowy nie jest już tylko do użytku w podróży, ale wszędzie - nawet w ich salonach. Dostawcy treści i reklamodawcy muszą być elastyczni w swoich podejściach, aby dotrzeć do konsumentów tam, gdzie są, na urządzeniu, którego używają i podczas działań, w których uczestniczą."

Aby pobrać kopię pełnego raportu, należy odwiedzić stronę internetową firmy Nielsen pod adresem www.nielsen.com.

Kontakt:

Andrew McCaskill 347.331.5725 andrew.mccaskill@nielsen.com