Wydaje się, że każdy rok przynosi nową technologię, która może zmienić nasze życie - od telefonów po zegarki, a nawet okulary. Niektóre z tych nowych technologii okazały się wielkimi przebojami, inne nie spełniły oczekiwań, ale wszystkie pomagają nam łączyć się z treściami na więcej sposobów niż kiedykolwiek wcześniej.

W tym szybko rozwijającym się krajobrazie, konieczne jest, abyśmy nie tylko myśleli o "tu i teraz" pomiaru, ale także patrzyli w przyszłość i angażowali się w pojawiające się treści, aby pomóc twórcom treści, marketerom, reklamodawcom i agencjom lepiej zrozumieć ich potencjalny wpływ.

Nasze laboratorium medialne w CBS Television City Research City w Las Vegas umożliwia nam właśnie to - stosowanie najnowocześniejszych technologii do wyzwań marketingowych. Poprzez niestandardowe, często prowadzone przez klienta eksperymenty, laboratorium wykorzystuje badania na osobach - łącząc takie metodologie jak eye-tracking, kodowanie twarzy i etnografię w laboratorium, a także zdolność Nielsen Consumer Neuroscience do zrozumienia podświadomych reakcji konsumentów - aby odpowiedzieć na kluczowe pytania biznesowe. Laboratorium zapewnia również ramy dla badań rezonansowych, w których reklamodawcy i twórcy treści są w stanie zrozumieć nie tylko to, jakie treści podawać jakiej optymalnej grupie odbiorców, ale również wpływ kontekstu, w jakim reklama jest serwowana.

Wirtualna rzeczywistość jest jedną z najnowszych technologii połączonych, która przyciąga nasze zainteresowanie (i potencjalnie nasz czas łączenia się z treścią). Marki są chętne do wprowadzania innowacji w ramach tej rozwijającej się platformy i inwestują w zrozumienie jej jako środowiska reklamowego. Aby lepiej zrozumieć potencjał reklamowy wirtualnej rzeczywistości, Media Lab ma możliwość dokładnego przyjrzenia się temu, jak dobrze reklamy na tej platformie rezonują, a także temu, jaki jest sentyment konsumentów wobec wirtualnej rzeczywistości.

Aby zoptymalizować rezonans kontekstowy, laboratorium analizuje to, co zostało nazwane "pięcioma D". Konkretnie:

• Dostarczanie: W jakim formacie dostarczana jest treść lub reklama?
• Przeznaczenie: Jakie treści otaczają reklamę? Na jakiej platformie znajduje się ta treść?
• Urządzenie: Jakiej technologii używają Twoi odbiorcy do oglądania Twoich treści?
• Dyspozycja: Jaki jest sposób myślenia Twoich odbiorców, gdy konsumują Twoje treści?
• Rozproszenie uwagi: Co się dzieje wokół twojej publiczności? Czy Twoja publiczność zwraca uwagę?

"W miarę jak marki stają się coraz bardziej obecne w wirtualnej rzeczywistości, kluczowe jest dla nich zrozumienie, kim jest konsument VR, jak mogą do niego dotrzeć i zademonstrować wartość poprzez skuteczny marketing oraz jak skuteczność reklamy w wirtualnej rzeczywistości wypada w porównaniu z innymi ekranami i formatami" - mówi Harry Brisson, dyrektor Lab Research, Nielsen.

W miarę jak wirtualna rzeczywistość nabiera rozpędu (i pojawiają się nowe technologie), nadal jesteśmy na czele pomiarów tych nowych innowacji i pracujemy z reklamodawcami, aby określić, jak mogą najlepiej zoptymalizować swoje wydatki na reklamę na nowych i pojawiających się platformach.