Mierniki elektroniczne rozwiązują ograniczenia danych z dekoderów i pokrycia widowni dla widzów nadawanych bezprzewodowo, wprowadzając pełniejsze oceny na 140 lokalnych rynkach telewizyjnych.
Nowy Jork, NY - 16 MAJA 2017 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś plany zainstalowania prawie 15 000 mierników oglądalności telewizji (TV) w około 7 000 domów na 140 rynkach mierzonych obecnie za pomocą papierowych dzienników telewizji lokalnej. Wysiłek ten jest częścią planu Nielsena mającego na celu wdrożenie uniwersalnego elektronicznego pomiaru telewizji na wszystkich 210 rynkach telewizji lokalnej. Instalacja tych elektronicznych liczników zapewni zasięg niezbędny do wyeliminowania ograniczeń związanych z wykorzystywaniem wyłącznie danych z dekoderów do pomiaru oglądalności na rynkach telewizji lokalnej.
"Poczyniliśmy duże postępy w celu włączenia danych z dekoderów do naszych pomiarów telewizji lokalnej, jednak w tym procesie odkryliśmy poważne wyzwania związane z danymi" - powiedział Kelly Abcarian, starszy wiceprezes Nielsen Product Leadership. "Aby rozwiązać te ograniczenia, zwłaszcza mierząc rosnącą widownię oglądającą za pośrednictwem transmisji naziemnej, przyjrzeliśmy się wielu rozwiązaniom, w tym internetowym panelom rekrutacyjnym i szybkim ankietom. Ostatecznie doszliśmy do wniosku, że tylko sprawdzone mierniki oglądalności telewizji firmy Nielsen pozwalają nam sprostać wyzwaniom związanym z danymi dotyczącymi dekoderów".
Nielsen wprowadza mocniejsze, solidniejsze i bogatsze pomiary na rynku, aby zapewnić, że oceny telewizji lokalnej rzetelnie odzwierciedlają rzeczywistą oglądalność telewizji. Od lutego 2017 r. ponad 25% oglądalności stacji nadawczych na 140 rynkach mierzonych obecnie za pomocą dzienników pochodziło z tuningu naziemnego. Rynek z najwyższym poziomem wynosił 50%. Bez doświadczenia Nielsena w rejestrowaniu i mierzeniu tej ważnej grupy odbiorców, lokalni nadawcy przegapiliby tę znaczącą część oglądalności, której brakuje w zasięgu dekoderów. Mierniki będą również służyć do walidacji danych z dekoderów, służąc jako zestaw prawdy, który jest używany do porównywania i dostarczania rzeczywistej oglądalności na poziomie osoby.
Mierniki widowni telewizyjnej zostaną zainstalowane w określonych domach, w tym w domach oglądających transmisję naziemną. Nowo zrekrutowane gospodarstwa domowe będą służyć jako prawdziwe źródło oglądania na rynku ze znanymi danymi demograficznymi i informacjami o oglądaniu telewizji, umożliwiając firmie Nielsen prognozowanie szacunkowej oglądalności dla strojenia naziemnego.
Starając się odpowiednio uchwycić wszystkie strojenia na rynku, Nielsen uwzględni również oglądanie z domów na 140 rynkach korzystających z dzienników do pomiaru, które przyczyniają się do panelu National People Meter firmy Nielsen. Dodanie nowych mierzonych domów i istniejących domów National People Meter zapewni pomiar stacji nadawczych i podkanałów cyfrowych, które nie są uwzględnione w danych dekoderów. Biorąc pod uwagę ukierunkowane rozmieszczenie tych dodanych liczników elektronicznych, nie będą one miały wpływu na krajowe oceny telewizyjne Nielsena.
"Posiadanie konkretnego fundamentu, który reprezentuje cały rynek, jest niezbędne przed nakładaniem coraz większej ilości danych z dekoderów lub innego rodzaju dużych zbiorów danych. Nielsen jest zaangażowany w dostarczanie kompleksowych pomiarów klasy walutowej i dostarczanie wiarygodnych danych dla wszystkich lokalnych stacji i sieci" - powiedział Abcarian.
Kontakt
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
