Westwood One wykorzysta Nielsen National Media Impact, aby określić efekt dodania radia sieciowego do planów medialnych telewizji.

Nowy Jork, NY - 18 marca 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że Westwood One rozszerzył swoją relację z Nielsenem o licencję na krajową wersję Nielsen Media Impact (NMI) powered by Nielsen's Total Media Fusion. Nielsen Media Impact to międzyplatformowe rozwiązanie do planowania i optymalizacji mediów, które pomaga klientom zrozumieć całkowity zasięg kampanii, częstotliwość i duplikację przy użyciu zaawansowanych segmentów odbiorców. NMI umożliwi Westwood One wykazanie wartości, jaką jego unikalni słuchacze wnoszą do planu medialnego reklamodawcy i zilustruje znaczący przyrost zasięgu radia.

"Dzięki Nielsen Media Impact możemy pokazać naszym partnerom reklamowym wpływ na ogólny zasięg i częstotliwość kampanii, gdy pieniądze są przesuwane między mediami" - powiedziała Suzanne Grimes, EVP, Marketing, CUMULUS MEDIA i prezes, Westwood One. "Reklamodawcy będą mieli dostęp do tego narzędzia poprzez przełomową platformę audio insights Westwood One ROI Guarantee. To nowy wymiar sprawiania, że inwestycje medialne działają mądrzej dla marketerów wykorzystujących radio, podcasting i streaming do napędzania ROI. Cieszymy się z możliwości zademonstrowania mocy dodania audio do media planu, dając agencjom i markom informacje, których potrzebują, aby zrozumieć prawdziwą wartość naszego medium w napędzaniu sprzedaży."

"Z przyjemnością witamy Westwood One jako abonenta Nielsen National Media Impact" - powiedział Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. "Dzięki NMI mamy teraz znacznie jaśniejsze zrozumienie tego, jak radio i telewizja wzajemnie się uzupełniają, uzupełniają i wzmacniają. Westwood One ma dobrą pozycję, aby jak najlepiej wykorzystać to niezwykłe nowe narzędzie i rzucić jasne światło na to, jak radio AM/FM może dostarczyć więcej konsumentów, których poszukują reklamodawcy."

"Marki szukają strategii, aby wzmocnić i ulepszyć swoje plany telewizyjne, a jako największa amerykańska sieć audio możemy teraz zademonstrować przyrostowość dodania radia do planu medialnego" - powiedział Pierre Bouvard, Chief Insights Officer w Cumulus | Westwood One. "Radio sprawia, że telewizja jest lepsza, a teraz mamy na to dowód w postaci złotego standardu pomiaru całkowitej liczby słuchaczy Nielsena".

W 2018 roku Nielsen wzbogacił Nielsen Media Impact, wiodące w branży rozwiązanie do międzyplatformowego planowania mediów, o radio krajowe. Krajowe dane radiowe Nielsena w ramach Nielsen Media Impact pozwalają kupującym i sprzedającym zrozumieć wartość radia jako medium na poziomie krajowym, a także przyrostowy zasięg osiągnięty dzięki włączeniu radia krajowego do media mixu. Dzięki krajowej wersji Nielsen Media Impact klienci mogą planować i optymalizować alokację mediów oraz porównywać radio ogółem, formaty radiowe i grupy właścicieli radiowych z innymi krajowymi mediami (w tym telewizją, mediami cyfrowymi, drukowanymi, kinowymi i cyfrowymi mediami opartymi na miejscu) w zaawansowanych segmentach odbiorców.