Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen ogłasza współpracę z Pubmatic, która zmienia sposób, w jaki marketerzy korzystają z danych o widowni

3 minuty czytania | wrzesień 2021

Sydney, 14 września 2021 - Nielsen i PubMatic ogłosiły dziś, że dane o oglądalności Nielsena są teraz dostępne w PubMatic's Audience Encore™, pozwalając reklamodawcom na zakup wysokiej jakości zasobów omnichannel, pokrytych danymi jakościowymi dla precyzyjnego targetowania i lepszej wydajności.                           

Marki mogą korzystać z szerokiego zasięgu PubMatic, umożliwiającego reklamodawcom angażowanie odbiorców niezależnie od tego, gdzie się znajdują we wszystkich kanałach cyfrowych. Dzięki tej współpracy, marki mogą uzyskać dostęp do danych Nielsena dotyczących widowni, wraz z wglądem w zachowania, preferencje i decyzje zakupowe konsumentów. Bogate dane Nielsena dotyczące widowni mają unikalny zakres i głębię, a także zawierają zastrzeżone dane dotyczące szybko rotujących towarów konsumpcyjnych (FMCG), dane dotyczące transakcji kartami kredytowymi, dane psychograficzne, intencje i zainteresowania.  

Dane Nielsena mogą być dostarczane przez PubMatic's Audience Encore™ - platformę publiczności zaprojektowaną dla marketerów do zawierania transakcji na unikalnych, adresowalnych danych o publiczności w ramach premium omnichannel inventory.  

"Marki nieustannie konkurują o uwagę konsumentów, a dane o widowni i insighty odgrywają znaczącą rolę w angażowaniu konsumentów, kiedy są najbardziej otwarci na reklamę", powiedziała Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. "Wraz z powszechnym przyjęciem premium programmatic deals, potrzeba pakowania wysokiej jakości zbiorów danych z premium inventory jest większa niż kiedykolwiek. Partnerstwo pomiędzy Nielsen i PubMatic zapewnia marketerom wysoki poziom inteligencji konsumenckiej przy jednoczesnej optymalizacji inwestycji reklamowych we wszystkich punktach styku w podróży konsumenta." 

 "Dzięki danym Nielsena dostępnym poprzez PubMatic's Audience Encore, nasi klienci mogą rozszerzyć swoje kampanie mediowe i dotrzeć do nowych, wysoko targetowanych odbiorców" - powiedział Peter Barry, Regional Director, ANZ & Head of Audience, APAC w PubMatic. "Naszym celem jest fundamentalna zmiana sposobu, w jaki marketerzy i właściciele danych dokonują transakcji na danych o widowni, dając większą kontrolę właścicielowi danych i lepszy zwrot z inwestycji (ROI) dla reklamodawcy. Dla marek detalicznych daje to ekscytującą możliwość zaangażowania konsumentów w okresie poprzedzającym kluczowe okresy zakupowe, takie jak Czarny Piątek i okres poprzedzający Boże Narodzenie, aby zapewnić, że są one top-of-mind, gdy konsumenci szukają zakupów." 

Dane Nielsena nałożone na pakiety aukcyjne PubMatic lub prywatne rynki (PMP) mogą przynieść korzyści reklamodawcom, dając im możliwość wykorzystania danych i kontekstowego targetowania w zasobach premium. To może umożliwić reklamodawcom zidentyfikować i kupić media z wydawcami, którzy próbują przyciągnąć najbardziej dopasowane, adresowalne publiczności dla każdej marki. To daje reklamodawcom możliwość zmniejszenia marnotrawstwa wydatków na reklamę i skoncentrowania budżetu na zasobach premium, maksymalizując skuteczność kampanii.  

Współpraca ta rozszerza strategię PubMatic, aby zaoferować reklamodawcom holistyczne, chroniące prywatność podejście do wykorzystania danych o widowni premium w celu skutecznego targetowania w przyszłości bez plików cookie stron trzecich.  

ABOUT PubMatic

PubMatic dostarcza wydawcom najwyższe przychody, będąc SSP z wyboru dla agencji i reklamodawców. PubMatic to platforma infrastruktury chmury dla reklamy cyfrowej, która umożliwia twórcom aplikacji i wydawcom zwiększenie monetyzacji, a kupującym media zwrot z inwestycji poprzez dotarcie i zaangażowanie odbiorców docelowych w bezpiecznych dla marki środowiskach premium w różnych formatach reklamowych i urządzeniach. Od 2006 roku PubMatic rozwija swoją własną i obsługiwaną globalną infrastrukturę i kontynuuje kultywowanie innowacji programatycznych. Z globalnie rozproszonych pracowników i bez siedziby głównej, PubMatic działa 15 biur i osiem centrów danych w Ameryce Północnej, Europie i Azji.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia całościowe i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych kwestii oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikatów. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen jest zaangażowany w zapewnienie, że każdy głos się liczy.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112