Nowe rozwiązanie firmy Nielsen Sports umożliwia zespołom sportowym szkół wyższych wycenę atrakcyjności rynkowej zawodników zgodnie z nowymi zasadami NCAA dotyczącymi nazwy, wizerunku i podobizny, przy użyciu zastrzeżonych danych firmy Nielsen.

Nowy Jork, Nowy Jork - 26 października 2021 r. - Po przełomowym orzeczeniu NCAA z początku tego roku, zezwalającym sportowcom uczelnianym na czerpanie korzyści z własnego nazwiska, wizerunku i podobizny, firma Nielsen (NYSE: NLSN) wprowadziła nowe rozwiązanie, Nielsen Impact Score (NIS), które pomoże uczelniom w rekrutacji studentów-sportowców poprzez wykazanie wartości marketingowej każdego programu sportowego. Drużyna koszykówki męskiej Duke University, pięciokrotni mistrzowie kraju i 16-krotni uczestnicy Final Four, jest pierwszym programem uczelnianym, który podpisał umowę i korzysta z Nielsen Impact Score.

Firma Nielsen Sports, światowy lider w dziedzinie wyceny mediów sportowych, analizy danych, strategii i spostrzeżeń, opracowała program NIS, aby pomóc w przedstawieniu wpływu marketingowego, jaki uczelniane drużyny sportowe mogą wywierać na potencjalnych studentów. Wykorzystując wiodące w branży narzędzia pomiaru telewizyjnego Nielsena oraz dane z badań rynku lokalnego Nielsen Scarborough, NIS jest pierwszym w swoim rodzaju rozwiązaniem, które tylko Nielsen jest w stanie dostarczyć.

Baza danych NIS została zaprojektowana tak, aby pomóc pracownikom uniwersytetu zaprezentować wpływ, jaki jego program może mieć na potencjalnych graczy. Baza danych pozwala uniwersytetom określić wartość programu dla potencjalnych studentów-atletów przy użyciu wskaźników podobnych do tych, które marka bierze pod uwagę przy ocenie partnerstwa w marketingu sportowym. Teraz trenerzy mogą wykorzystać rankingi swoich programów na poziomie lokalnym lub krajowym, aby wspomóc działania rekrutacyjne, pokazując mocne strony własnego programu, jak również przewagę nad innymi programami. Pozwala to programom korzystającym z NIS na spersonalizowanie działań rekrutacyjnych w oparciu o czynniki, które mogą pomóc uczniowi skorzystać z nowych zasad NCAA dotyczących nazwiska, wizerunku i podobizny.

Nielsen Impact Score to wskaźnik wartości marketingowej, który porównuje programy pod względem trzech kluczowych czynników wejściowych:

• Ekspozycja kraj owa - podstawa każdej umowy marketingowej, ta metryka określa, jak bardzo krajowy program telewizyjny zapewnia swoim uczniom-atletom ekspozycję . Metryka ta oparta jest na zastrzeżonych danych Nielsen TV Ratings.
• Wpływ rynku lokalnego - Marketing sportowy szkół wyższych opiera się w dużej mierze na reklamodawcach z rynku stanowego i lokalnego, a ta metryka określa, jak lokalna baza fanów programu angażuje się w jego lokalne działania marketingowe. Ten element jest dostarczany przy użyciu danych z badań rynku lokalnego z Nielsen Scarborough.
• Zaangażowanie w mediach społecznościowych - Oblicza wartość zaangażowania odbiorców programu w mediach społecznościowych poprzez wskaźniki, takie jak liczba osób śledzących, wskaźniki zaangażowania i inne.

NIS jest początkowo dostępny dla prawie 100 programów koszykówki męskiej NCAA Division I - w tym dla wszystkich szkół z Atlantic Coast Conference (ACC), American Athletic Conference (AAC), Big 12, Big East, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) i innych - z planami rozszerzenia na więcej sportów uczelnianych.

"Mieliśmy okazję wykorzystać ekskluzywne i zaufane dane Nielsena dotyczące pomiaru widowni i konsumentów oraz wprowadzić nowe rozwiązanie, aby pomóc trenerom college'u w związku z nowymi przepisami NCAA dotyczącymi nazwy, wizerunku, podobizny" - powiedział dyrektor zarządzający Nielsen Sports Jon Stainer. "Dodając Nielsen Impact Score do naszych innych rozwiązań Nielsen Sports, takich jak Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment i Sports Connect, nadal podnosimy poprzeczkę w zakresie wartości, jaką możemy przynieść własnościom sportowym i markom poprzez podejście oparte na danych. Żadna inna firma nie jest w stanie zaoferować tego typu rozwiązania, ponieważ Nielsen posiada największy zakres danych telewizyjnych oraz własne badania konsumenckie na rynku lokalnym w Nielsen Scarborough."

"Zawsze szukamy kreatywnych sposobów na podniesienie naszej marki i podzielenie się naszą historią z rekrutami" - powiedział dyrektor kreatywny Duke Men's Basketball David Bradley. "Nielsen Impact Score i odpowiadające mu dane to kolejny sposób na pozycjonowanie naszego programu koszykarskiego dla potencjalnych przyszłych Blue Devils poprzez dzielenie się prawdziwymi punktami danych w ich własnej rynkowości. Kiedy mówimy "jasne światła, największa scena" - będziemy mieli kompleksowe dane, aby pokazać, co to oznacza dla przyszłego koszykarza college'u. Jesteśmy podekscytowani, że jesteśmy pierwszym programem, który korzysta z tego nowego rozwiązania, ponieważ szukamy możliwości sprowadzenia następnej generacji elitarnych studentów-atletów."

Nielsen Sports jest wiodącym źródłem pomiarów i analiz sportowych i sponsorskich na całym świecie, z rozwiązaniami obejmującymi wycenę mediów na różnych platformach, spostrzeżenia fanów oraz analizy cyfrowe i społeczne. Nielsen Sports zapewnia wgląd i analizę ponad 15 000 drużyn, lig i wydarzeń oraz dla ponad 150 000 marek na całym świecie. Dowiedz się więcej na nielsensports.com.

Męska drużyna koszykarska Duke otwiera swój sezon 2021-22 we wtorek, 9 listopada vs. Kentucky.